La fine dell'anno รจ tipicamente un periodo intenso per i media negli Stati Uniti, e il 2024 non ha fatto eccezione per l'audio. Gli ultimi tre mesi del 2024 sono stati ricchi di notizie, sport e intrattenimento. Nel quarto trimestre del 2024, l'audio ha rappresentato quasi il 20% del tempo giornaliero dedicato ai media negli Stati Uniti, il che significa 3 ore e 54 minuti di ascolto giornaliero su piattaforme con e senza pubblicitร come radio, podcast, servizi di musica in streaming e radio satellitari.ย
The Record รจ una pagella trimestrale su come i consumatori statunitensi trascorrono il loro tempo di ascolto, realizzata da Nielsen e Edison Research. Mentre gli inserzionisti seguono costantemente i cambiamenti nel comportamento dei consumatori per migliorare l'impatto del loro marketing cross-canale, The Record contribuisce a dare una rappresentazione unica del tempo trascorso con i canali audio supportati da pubblicitร .
Nel quarto trimestre del 2024 (ottobre-dicembre), gli ascoltatori hanno trascorso il 67% del loro tempo giornaliero con la radio supportata da pubblicitร , il 18% con i podcast, il 12% con i servizi di streaming audio e il 3% con la radio satellitare. Queste cifre sono quasi identiche a quelle del trimestre precedente, con il solo streaming audio che รจ aumentato di un solo punto percentuale. Ciรฒ dimostra la costante richiesta di audio quotidiano nella dieta mediatica americana.
La radio rappresenta dal 47% al 74% del tempo audio giornaliero supportato da pubblicitร (tra le persone di etร compresa tra i 18 e i 34 anni), mentre i podcast hanno un andamento inverso: il 13% del tempo audio giornaliero per le persone di etร superiore ai 35 anni รจ dedicato ai podcast, rispetto al 32% tra le persone di etร compresa tra i 18 e i 34 anni.ย
Un'istantanea trimestrale: Edison Research Quota di Earยฎ
Questo grafico mostra come gli americani trascorreranno il loro tempo con l'audio supportato da pubblicitร nel quarto trimestre del 2024.ย
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Le tabelle seguenti illustrano come varia la quota di pubblico in base al formato, all'etร , alla fascia demografica e alla piattaforma per i 15 formati radiofonici AM/FM a maggiore diffusione. Le tabelle si differenziano tra la quota di ascolto radiofonico complessivo e la quota di ascolto in streaming, ovvero di coloro che ascoltano i flussi digitali delle stazioni radio AM/FM.ย
Tracciamento dell'ascolto radiofonico per formato
Questo grafico mette a confronto i formati radiofonici con la quota di ascolto piรน alta e la differenza tra la radio totale (radio via etere e streaming insieme) e l'universo dello streaming radiofonico.
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Non sorprende che, analogamente alle tendenze di visione emerse in The Gauge per gli ultimi mesi dell'anno, sia i notiziari che i format sportivi hanno registrato un aumento degli ascolti. ร una situazione che si verifica ogni quattro anni in occasione delle elezioni nazionali e ogni anno, quando i playoff della Major League Baseball si combinano con la stagione della National Football League, per far crescere l'interesse per le radio sportive.
L'altro cambiamento comportamentale annuale รจ l'aumento significativo dell'ascolto del formato Adult Contemporary (AC) quando molte emittenti passano al formato musicale "tutto natalizio" in vista delle festivitร . Tra il terzo e il quarto trimestre del 2024, il formato AC ha registrato un aumento del 9% dell'audience tra gli adulti di etร superiore ai 18 anni e del 17% tra quelli di etร compresa tra i 18 e i 34 anni (passando dall'8,4% del terzo trimestre al 9,8% del quarto trimestre).
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Con la stagione della pianificazione pubblicitaria in pieno svolgimento, i brand dovrebbero considerare come l'audio si inserisce nel loro media mix. Come abbiamo visto nel corso di 2024, questo tipo di media rimane un modo potente per coinvolgere il pubblico. Ma ci sono differenze nel modo in cui i segmenti di pubblico si connettono. Per capire come i consumatori neri si collegano all'audio, scaricate il nostro ultimo rapporto Black Diverse Intelligence Series: Engaging Black Audiences: How brands impact, grow and win with inclusion.
Il Record fornisce un'analisi trimestrale dei comportamenti di ascolto dell'intero universo radiofonico. I grafici rappresentano l'utilizzo medio giornaliero e la quota di ascolto per il pubblico statunitense.ย
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Fonte:
1EdisonResearch, "Quota di Earยฎ" Q3 2024
