Akhir tahun biasanya merupakan waktu yang sibuk bagi media di AS, dan tahun 2024 tidak terkecuali untuk audio. Tiga bulan terakhir di tahun 2024 dipenuhi dengan berita, olahraga, dan topik hiburan yang berlimpah. Audio menyumbang hampir 20% dari waktu media harian di Amerika pada kuartal keempat tahun 2024-yang berarti 3 jam 54 menit mendengarkan setiap hari di seluruh platform yang didukung iklan dan bebas iklan seperti radio, podcast, layanan musik streaming, dan radio satelit.ย
The Record adalah rapor triwulanan tentang bagaimana konsumen AS menghabiskan waktu mendengarkan mereka, yang diprakarsai oleh Nielsen dan Edison Research. Sementara para pengiklan terus melacak perubahan perilaku konsumen untuk meningkatkan dampak pemasaran lintas saluran mereka, The Record membantu memotong dengan representasi unik dari waktu yang dihabiskan dengan saluran audio yang didukung iklan.
Selama kuartal keempat tahun 2024 (Okt-Des), pendengar menghabiskan 67% waktu harian mereka dengan audio yang didukung iklan di radio, 18% dengan podcast, 12% dengan layanan audio streaming, dan 3% dengan radio satelit. Angka-angka tersebut hampir sama dengan kuartal sebelumnya, dengan hanya audio streaming yang meningkat satu persen. Hal ini menunjukkan adanya permintaan yang konsisten untuk audio harian dalam pola konsumsi media di Amerika.
Radio menyumbang mulai dari 47% dari waktu audio harian yang didukung iklan (di antara usia 18-34 tahun) hingga 74% (di antara usia 35+), sementara podcast berbanding terbalik; 13% waktu audio harian untuk usia 35 tahun ke atas digunakan untuk mendengarkan podcast, sedangkan di antara usia 18-34 tahun, hanya 32%.ย
Sebuah cuplikan triwulanan: Bagian Penelitian Edison dari Earยฎ
Bagan ini menunjukkan bagaimana orang Amerika menghabiskan waktu mereka dengan audio yang didukung iklan pada Q4 2024.ย
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.
Tabel berikut ini merinci bagaimana pangsa pendengar bervariasi berdasarkan format, usia, demografi, dan platform untuk 15 format radio AM/FM dengan jangkauan terbesar. Tabel ini membedakan antara pangsa pendengar radio secara keseluruhan dan pangsa pendengar streaming secara khusus, yaitu mereka yang mendengarkan streaming digital stasiun radio AM/FM.ย
Melacak mendengarkan radio berdasarkan format
Grafik ini membandingkan format radio mana yang memiliki pangsa pendengar tertinggi dan bagaimana perbedaannya antara total radio (gabungan siaran dan streaming) dan dunia streaming radio.
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.ย
Tidak mengherankan bahwa, mirip dengan tren tampilan yang muncul di The Gauge untuk bulan-bulan terakhir tahun ini, baik format berita maupun olahraga mengalami peningkatan jumlah penonton. Hal ini diperkirakan terjadi setiap empat tahun sekali di sekitar pemilihan umum nasional, dan setiap tahun saat playoff Major League Baseball digabungkan dengan musim Liga Sepak Bola Nasional yang memuncak untuk memunculkan minat kita terhadap radio bincang-bincang olahraga.
Perubahan perilaku tahunan lainnya adalah peningkatan yang signifikan dalam mendengarkan format Adult Contemporary (AC) ketika banyak stasiun radio beralih ke format musik 'serba Natal' menjelang liburan. Antara kuartal ketiga dan keempat tahun 2024, format AC mengalami peningkatan sebesar 9% dalam pangsa pendengar di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas dan peningkatan sebesar 17% di antara usia 18-34 tahun (dari 8,4% di Q3 menjadi 9,8% di Q4).
Jelajahi lebih banyak lagi wawasan audio dengan tabel data tambahan di sini.ย
Dengan musim perencanaan periklanan yang sedang berjalan, merek harus mempertimbangkan bagaimana audio cocok dengan bauran media mereka. Seperti yang kita lihat sepanjang tahun 2024, jenis media ini tetap menjadi cara yang ampuh untuk melibatkan audiens. Namun ada perbedaan dalam bagaimana segmen audiens terhubung. Untuk wawasan tentang bagaimana konsumen kulit hitam terhubung dengan audio, unduh laporan Seri Intelijen Beragam Kulit Hitam terbaru kami: Melibatkan Audiens Kulit Hitam: Bagaimana merek berdampak, tumbuh, dan menang dengan inklusi.
The Record memberikan analisis triwulanan tentang perilaku mendengarkan audio di seluruh dunia radio. Grafik ini mewakili penggunaan harian rata-rata dan pangsa pendengar di Amerika Serikat.ย
Untuk lebih banyak data dan wawasan audio, jelajahi solusi pengukuran audio kami dan terhubung dengan tim ahli kami.ย
Sumber:
Penelitian 1Edison, "Share of Earยฎ" Q3 2024
