O final do ano é normalmente uma época movimentada para a mídia nos EUA, e 2024 não foi exceção para o áudio. Os últimos três meses de 2024 foram repletos de notícias, esportes e tópicos de entretenimento em abundância. O áudio foi responsável por quase 20% do tempo diário de mídia dos americanos no quarto trimestre de 2024 - o que significa 3 horas e 54 minutos de audição diária em plataformas com e sem anúncios, como rádio, podcasts, serviços de streaming de música e rádio via satélite.
O The Record é um boletim trimestral sobre como os consumidores dos EUA gastam seu tempo de audição, alimentado pela Nielsen e pela Edison Research. Embora os anunciantes estejam constantemente monitorando as mudanças no comportamento do consumidor para melhorar o impacto de seu marketing em vários canais, o The Record ajuda a obter uma representação exclusiva do tempo gasto com canais de áudio suportados por anúncios.
Durante o quarto trimestre de 2024 (outubro-dezembro), os ouvintes passaram 67% de seu tempo diário com áudio suportado por anúncios no rádio, 18% com podcasts, 12% com serviços de streaming de áudio e 3% com rádio via satélite. Esses números são praticamente idênticos aos do trimestre anterior, sendo que apenas o streaming de áudio aumentou em apenas um por cento. Isso demonstra a demanda consistente por áudio diário na dieta da mídia americana.
O rádio é responsável por algo entre 47% do tempo diário de áudio suportado por anúncios (entre pessoas de 18 a 34 anos) e 74% (entre pessoas com mais de 35 anos), enquanto os podcasts são o inverso; 13% do tempo diário de áudio para pessoas com 35 anos ou mais é destinado a podcasts, em comparação com 32% entre pessoas de 18 a 34 anos.
Um instantâneo trimestral: Edison Research Share of Ear®
Este gráfico mostra como os americanos gastaram seu tempo com áudio suportado por anúncios no quarto trimestre de 2024.
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As tabelas a seguir detalham como a participação da audiência varia de acordo com o formato, a idade, o perfil demográfico e a plataforma dos 15 formatos de rádio AM/FM de maior alcance. Elas diferenciam a parcela de todos os ouvintes de rádio e a parcela de ouvintes de streaming especificamente, que são aqueles que ouvem os streams digitais das estações de rádio AM/FM.
Rastreamento da audição de rádio por formato
Esse gráfico compara quais formatos de rádio têm a maior parcela de audição e como isso difere entre o total de rádios (combinadas no ar e em streaming) e o universo de streaming de rádio.
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Não é de se surpreender que, semelhante às tendências de visualização que surgiram no The Gauge para os últimos meses do ano, tanto os formatos de notícias quanto os de esportes tiveram aumento nos níveis de audiência. Isso é esperado a cada quatro anos em torno das eleições nacionais e anualmente, quando os playoffs da Liga Principal de Beisebol se combinam com a temporada da Liga Nacional de Futebol Americano em pleno andamento para despertar nosso interesse pelo rádio esportivo.
A outra mudança comportamental anual é o aumento significativo da audiência do formato Contemporâneo Adulto (AC) quando muitas estações mudam para o formato de música "totalmente natalina" antes das festas de fim de ano. Entre o terceiro e o quarto trimestre de 2024, o formato AC teve um ganho de 9% na participação de audiência entre adultos com 18 anos ou mais e um aumento de 17% entre os de 18 a 34 anos (passando de 8,4% no terceiro trimestre para 9,8% no quarto trimestre).
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Com a temporada de planejamento de publicidade em pleno andamento, as marcas devem considerar como o áudio se encaixa em seu mix de mídia. Como vimos em 2024, esse tipo de mídia continua sendo uma maneira poderosa de envolver o público. Mas há diferenças na forma como os segmentos de público se conectam. Para obter insights sobre como os consumidores negros estão se conectando ao áudio, baixe nosso mais recente relatório da Black Diverse Intelligence Series: Envolvimento do público negro: Como as marcas impactam, crescem e vencem com a inclusão.
O registro fornece uma análise trimestral dos comportamentos de escuta de áudio em todo o universo do rádio. Os gráficos representam o uso médio diário e a parcela de audição para o público dos EUA.
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Fonte:
1EdisonResearch, "Share of Ear®", terceiro trimestre de 2024
