Konsumen memiliki lebih banyak pilihan dari sebelumnya untuk mengakses media: televisi tradisional, Internet, dan perangkat seluler seperti ponsel dan iPod.  Karena ada lebih banyak opsi, mereka berfungsi untuk benar-benar meningkatkan jumlah waktu orang melihat media sebagai lawan memotong pemirsa dari satu format atau lainnya.  Terlepas dari berbagai pilihan, televisi terus menjadi cara utama orang Amerika dari segala usia mengkonsumsi media.  Pada kuartal terakhir tahun 2008, rata-rata rumah tangga Nielsen menonton lebih dari 151 jam televisi per bulan.  Pengguna internet masuk selama 27 jam menonton sebulan dan pelanggan seluler mengkonsumsi hampir empat jam video di ponsel dan hampir tiga jam di Internet.

Temuan lain termasuk:

• Meskipun 3 dari 10 rumah tangga memiliki DVR, TV langsung terus menjadi cara favorit untuk menonton TV.
• 54 persen rumah tangga AS memiliki satu atau dua TV.
• Rumah tangga Hispanik lebih dari dua kali lebih mungkin daripada kelompok lain untuk mengunduh film.
• Sepenuhnya 91 persen rumah tangga memiliki akses Internet, dengan 57 persen memiliki koneksi berkecepatan tinggi.
• Pemirsa dapat dikelompokkan menjadi delapan segmen diskrit berdasarkan jenis kelamin, usia, tingkat konsumsi media, etnis, dan pandangan sosial.

"Media telah menjadi funhouse digital: ponsel memberikan program TV. Komputer memungkinkan panggilan telepon. Televisi berfungsi sebagai arcade game. Konsumen mengakses video di mana pun dan kapan pun mereka bisa.  Tetapi faktanya tetap bahwa TV masih mendominasi," kata Dave Thomas, Presiden, Layanan Klien Media Global di Nielsen.

Baca ulasan lengkap tentang keadaan media dalam edisi Nielsen's Consumer Insight saat ini.