Os consumidores têm mais opções do que nunca para acessar a mídia: a televisão tradicional, a Internet e os dispositivos móveis, como telefones celulares e iPods. Como existem mais opções, elas servem para realmente aumentar o tempo que as pessoas assistem à mídia, em vez de reduzir o número de espectadores de um formato ou outro. Apesar da variedade de opções, a televisão continua a ser a principal forma de consumo de mídia dos americanos de todas as idades. No último trimestre de 2008, a família média da Nielsen assistiu a mais de 151 horas de televisão por mês. Os usuários da Internet se conectaram para assistir a 27 horas por mês e os assinantes de telefonia móvel consumiram quase quatro horas de vídeo em um telefone celular e quase três horas na Internet.
Outras conclusões incluem:
- Apesar de 3 em cada 10 residências possuírem um DVR, a TV ao vivo continua sendo a forma favorita de assistir à TV.
- 54% das residências dos EUA têm uma ou duas TVs.
- As famílias hispânicas têm duas vezes mais probabilidade de baixar filmes do que as de outros grupos.
- Cerca de 91% das residências têm acesso à Internet, sendo que 57% têm conexões de alta velocidade.
- Os espectadores podem ser agrupados em oito segmentos distintos com base em gênero, idade, níveis de consumo de mídia, etnia e perspectiva social.
"A mídia se tornou uma casa de diversões digital: os telefones fornecem programação de TV. Os computadores permitem chamadas telefônicas. As televisões funcionam como salas de jogos. Os consumidores acessam vídeos onde e quando podem. Mas o fato é que a TV ainda domina", disse Dave Thomas, presidente da Global Media Client Services da Nielsen.
Leia uma análise completa do estado da mídia na edição atual do Consumer Insight da Nielsen.
