Os consumidores têm mais opções do que nunca para acessar a mídia: televisão tradicional, Internet e dispositivos móveis como telefones celulares e iPods. Como existem mais opções, elas servem na verdade para aumentar a quantidade de tempo que as pessoas vêem a mídia, em vez de cortar a audiência de um formato ou outro. Apesar da variedade de opções, a televisão continua sendo a principal forma de os americanos de todas as idades consumirem a mídia. No último trimestre de 2008, a média das famílias Nielsen assistiu a mais de 151 horas de televisão por mês. Os usuários de Internet faziam login durante 27 horas de visualização por mês e os assinantes móveis consumiam quase quatro horas de vídeo em um telefone celular e quase três horas na Internet.

Outras conclusões incluem:

• Apesar de 3 em cada 10 lares possuírem um DVR, a TV ao vivo continua sendo a forma favorita de assistir TV.
• 54% dos lares nos EUA têm uma ou duas TVs.
• Os lares hispânicos têm mais do dobro da probabilidade de download de filmes do que outros grupos.
• 91% dos lares têm acesso à Internet, sendo que 57% têm conexões de alta velocidade.
• Os espectadores podem ser agrupados em oito segmentos discretos com base no sexo, idade, níveis de consumo da mídia, etnia e perspectiva social.

"A mídia se tornou uma casa de diversão digital: os telefones fornecem programação de TV. Os computadores permitem chamadas telefônicas. As televisões servem como fliperama de jogos. Os consumidores acessam vídeos onde e quando podem. Mas o fato é que a TV ainda domina", disse Dave Thomas, presidente do Global Media Client Services da Nielsen.

Leia uma revisão completa do estado da mídia na edição atual da Nielsen's Consumer Insight.