Les consommateurs ont plus de choix que jamais pour accéder aux médias : la télévision traditionnelle, Internet et les appareils mobiles comme les téléphones portables et les iPods. L'augmentation du nombre d'options a pour effet d'accroître le temps passé devant les médias et non de réduire le nombre de téléspectateurs d'un format ou d'un autre. Malgré l'éventail d'options, la télévision reste le principal moyen de consommation des médias pour les Américains de tous âges. Au dernier trimestre 2008, le foyer Nielsen moyen a regardé plus de 151 heures de télévision par mois. Les internautes se connectaient pour 27 heures de visionnage par mois et les abonnés mobiles consommaient près de quatre heures de vidéo sur un téléphone portable et près de trois heures sur Internet.

Parmi les autres conclusions, citons :

• Bien que 3 ménages sur 10 possèdent un enregistreur numérique, la télévision en direct reste le moyen préféré de regarder la télévision.
• 54 % des ménages américains possèdent un ou deux téléviseurs.
• Les ménages hispaniques sont plus de deux fois plus susceptibles que les autres groupes de télécharger des films.
• 91 % des ménages ont accès à l'internet, dont 57 % disposent d'une connexion à haut débit.
• Les téléspectateurs peuvent être répartis en huit segments distincts en fonction du sexe, de l'âge, du niveau de consommation des médias, de l'appartenance ethnique et des perspectives sociales.

"Les médias sont devenus un champignon numérique : les téléphones diffusent des programmes télévisés. Les ordinateurs permettent de passer des appels téléphoniques. Les téléviseurs servent de salles de jeux. Les consommateurs accèdent à la vidéo où et quand ils le peuvent. Mais il n'en reste pas moins que la télévision domine toujours", a déclaré Dave Thomas, président de Global Media Client Services chez Nielsen.

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