Los consumidores tienen más opciones que nunca para acceder a los medios de comunicación: televisión tradicional, Internet y dispositivos móviles como teléfonos celulares e iPods. Al existir más opciones, éstas sirven para aumentar el tiempo que la gente pasa viendo los medios, en lugar de reducir la audiencia de uno u otro formato. A pesar de la variedad de opciones, la televisión sigue siendo el principal medio de consumo de los estadounidenses de todas las edades. En el último trimestre de 2008, el hogar medio de Nielsen vio más de 151 horas de televisión al mes. Los usuarios de Internet se conectaron 27 horas al mes y los abonados a la telefonía móvil consumieron casi cuatro horas de vídeo en el móvil y casi tres horas en Internet.
Otras conclusiones son:
- A pesar de que 3 de cada 10 hogares poseen un DVR, la televisión en directo sigue siendo la forma favorita de ver la televisión.
- El 54% de los hogares estadounidenses tiene uno o dos televisores.
- Los hogares hispanos tienen más del doble de probabilidades que otros grupos de descargar películas.
- El 91% de los hogares tiene acceso a Internet, y el 57% dispone de conexiones de alta velocidad.
- Los telespectadores pueden agruparse en ocho segmentos distintos en función de su sexo, edad, nivel de consumo de medios, etnia y perspectiva social.
"Los medios de comunicación se han convertido en una casa de diversión digital: los teléfonos emiten programas de televisión. Los ordenadores permiten llamar por teléfono. Los televisores sirven como salas de juego. Los consumidores acceden al vídeo donde y cuando pueden. Pero el hecho es que la televisión sigue dominando", afirma Dave Thomas, Presidente de Global Media Client Services en Nielsen.
Lea un análisis completo del estado de los medios de comunicación en la edición actual de Consumer Insight de Nielsen.
