소비자들은 전통적인 텔레비전, 인터넷, 휴대폰이나 iPod과 같은 모바일 디바이스 등 미디어에 액세스할 수 있는 선택의 폭이 그 어느 때보다 넓어졌습니다. 선택의 폭이 넓어지면서 사람들이 미디어를 시청하는 시간이 줄어드는 것이 아니라 오히려 미디어 시청 시간이 늘어나는 효과가 있습니다. 다양한 옵션에도 불구하고 모든 연령대의 미국인들이 미디어를 소비하는 주요 방식은 여전히 텔레비전입니다. 2008년 마지막 분기에 닐슨에 따르면, 미국 가정에서 월 평균 151시간 이상 TV를 시청한 것으로 나타났습니다. 인터넷 사용자는 한 달에 27시간, 모바일 가입자는 휴대폰으로 거의 4시간, 인터넷으로 거의 3시간 동안 동영상을 시청했습니다.
다른 결과는 다음과 같습니다:
- 10가구 중 3가구가 DVR을 소유하고 있지만, 여전히 라이브 TV가 가장 선호하는 TV 시청 방식입니다.
- 미국 가정의 54%는 한두 대의 TV를 보유하고 있습니다.
- 히스패닉 가구는 다른 그룹에 비해 영화를 다운로드할 가능성이 두 배 이상 높습니다.
- 전체 가구의 91%가 인터넷에 접속하고 있으며, 57%는 고속 인터넷에 연결되어 있습니다.
- 시청자는 성별, 연령, 미디어 소비 수준, 인종 및 사회적 관점에 따라 8개의 개별 세그먼트로 분류할 수 있습니다.
"미디어는 디지털 펀하우스가 되었습니다. 휴대폰으로 TV 프로그램을 시청할 수 있습니다. 컴퓨터는 전화 통화를 가능하게 합니다. 텔레비전은 게임 아케이드 역할을 합니다. 소비자들은 언제 어디서나 비디오를 시청할 수 있습니다. 하지만 여전히 TV가 지배적이라는 사실은 변함이 없습니다."라고 닐슨의 글로벌 미디어 클라이언트 서비스 부문 사장인 데이브 토마스(Dave Thomas)는 말합니다.
미디어 현황에 대한 전체 리뷰는 닐슨의 소비자 인사이트 최신판에서 확인할 수 있습니다.
