Konsumenci mają więcej możliwości niż kiedykolwiek, z których można uzyskać dostęp do mediów: tradycyjnej telewizji, Internetu i urządzeń przenośnych, takich jak telefony komórkowe i iPody. Ponieważ istnieje więcej opcji, służą one do rzeczywistego zwiększenia ilości czasu, w którym ludzie oglądają media, w przeciwieństwie do cięcia do oglądania tego czy innego formatu. Pomimo szeregu opcji, telewizja nadal jest głównym sposobem Amerykanów w każdym wieku konsumować media. W ostatnim kwartale 2008 roku, przeciętne gospodarstwo domowe Nielsen oglądało ponad 151 godzin telewizji miesięcznie. Użytkownicy Internetu logowali się przez 27 godzin oglądania miesięcznie, a abonenci telefonii komórkowej oglądali prawie cztery godziny wideo na telefonie komórkowym i prawie trzy godziny w Internecie.

Inne ustalenia obejmują:

• Mimo, że 3 na 10 gospodarstw domowych posiada DVR, telewizja na żywo pozostaje ulubionym sposobem oglądania telewizji.
• 54 procent amerykańskich gospodarstw domowych posiada jeden lub dwa telewizory.
• Latynoskie gospodarstwa domowe są ponad dwukrotnie bardziej skłonne do pobierania filmów niż inne grupy.
• 91 procent gospodarstw domowych ma dostęp do Internetu, a 57 procent posiada szybkie łącze.
• Widzowie mogą być podzieleni na osiem dyskretnych segmentów w oparciu o płeć, wiek, poziom konsumpcji mediów, pochodzenie etniczne i poglądy społeczne.

"Media stały się cyfrowym domem uciech: telefony dostarczają programy telewizyjne. Komputery umożliwiają rozmowy telefoniczne. Telewizory służą jako salony gier. Konsumenci mają dostęp do wideo gdziekolwiek i kiedykolwiek mogą. Ale faktem pozostaje, że telewizja wciąż dominuje" - powiedział Dave Thomas, President, Global Media Client Services w Nielsen.

Przeczytaj pełny przegląd stanu mediów w aktualnym wydaniu Nielsen's Consumer Insight.