Lewati ke konten
Wawasan > Pasar & keuangan

Situs Resmi FIFA Skor Terbesar di Brasil

4 menit membaca | Juli 2010

Saat tirai jatuh di Piala Dunia dan penampilan tim dan pemain dianalisis di seluruh dunia, The Nielsen Company melihat bagaimana kinerja situs web resmi FIFA di sejumlah negara yang berpartisipasi dalam turnamen.

Selama bulan Juni - yang menyumbang tiga minggu pertama turnamen dan 10 hari sebelumnya - situs web FIFA terbukti paling populer di Brasil (dikunjungi oleh 7.0% orang Brasil online, 2.8 juta orang) dan di Inggris (6.9% orang online, 2.7 juta). Meskipun turnamen mereka berakhir pada 25 Juni, Swiss mengikuti dengan 5,6% orang Swiss online (0,25 juta orang) mengunjungi situs FIFA, mungkin didorong oleh kemenangan putaran pembukaan tim yang mengejutkan atas pemenang akhirnya Spanyol.

Situs FIFA menawarkan versi dalam bahasa Inggris, Spanyol, Jerman, Prancis, Portugis, Arab dan Tanda Internasional, tetapi tidak dalam bahasa Italia atau Jepang. Meskipun demikian, 4,8% orang Italia online (1,2 juta orang) masih mengunjungi situs tersebut selama bulan Juni, meskipun kurangnya bahasa lokal memang membuktikan terlalu banyak hambatan di Jepang di mana hanya 0,1% orang Jepang online yang mengunjungi situs tersebut.

"Jangkauan yang dicapai situs FIFA sangat mengesankan mengingat berbagai kaleidoskopik dari sepak bola yang bersaing, olahraga umum, dan situs berita yang tersedia bagi konsumen untuk mengikuti acara global yang begitu besar," kata Alex Burmaster, VP Global Communications di divisi online Nielsen. "Fakta bahwa satu dari 14 orang Brasil online, misalnya, pergi ke situs FIFA dalam lingkungan online yang berantakan menggambarkan tingkat pencapaian."

fifa-oleh-negara

Situs web FIFA tidak hanya memiliki jejak terbesar di Brasil tetapi juga menyaksikan audiens yang paling terlibat - pengunjung Brasil rata-rata hampir 28 menit di situs tersebut selama bulan Juni. Di AS, meskipun situs tersebut memiliki penetrasi yang relatif rendah di antara negara-negara di bawah pengukuran Nielsen (2,8% orang Amerika secara online mengunjungi situs tersebut) AS sebenarnya memberikan total pengunjung terbanyak ke situs tersebut (5,4 juta orang) dan, setelah orang Brasil, AS adalah audiens yang paling terlibat hampir 22 menit per pengunjung selama sebulan.

"AS mengungguli ekspektasi di Piala Dunia dan situs FIFA memiliki inti konsumen AS yang sangat terlibat yang rata-rata lebih banyak waktu di situs ini daripada penggemar di negara-negara yang lebih tradisional gila sepak bola seperti Inggris, Jerman, Spanyol, dan Prancis," catat Burmaster. "Situs web FIFA menyediakan prasmanan informasi Piala Dunia yang sangat besar, dan disambut baik, dari mana penggemar sepak bola AS dapat memuaskan selera mereka di atas dan di atas penawaran yang relatif ringan di media arus utama AS dibandingkan dengan liputan yang hampir jenuh di negara-negara sepak bola yang lebih mapan."

rata-rata-waktu-dihabiskan

Di semua pasar, kecuali satu, situs web FIFA – jika dibandingkan dengan audiens Internet secara keseluruhan di setiap negara – terlalu berbobot terhadap pengunjung pria dan berjuang untuk menarik perhatian wanita.

Situs ini memiliki audiens yang paling didominasi pria di Brasil (71% pria) dan Australia (70%), sementara di Italia (67%) dan Spanyol (66%) juga memiliki setidaknya dua pertiga pengunjung pria.

Jerman adalah satu-satunya negara di mana situs ini memiliki lebih banyak wanita (54%) daripada pengunjung pria (46%) dan itu juga satu-satunya pasar di mana ia tampil berlebihan - relatif terhadap seluruh audiens online - dalam menarik perhatian wanita dan kurang berkinerja untuk menarik perhatian pria.

fifa-gender

Di semua negara yang sedang diukur, situs web FIFA terlalu berbobot terhadap usia 18-49 tahun – terutama segmen 18-34 – sementara itu berjuang untuk menarik pengunjung di bawah 18 tahun dan mereka yang berusia di atas 50 tahun.

Kontras terbesar antara susunan audiens FIFA dibandingkan dengan audiens Internet secara keseluruhan terjadi di pasar AS. Di AS, situs ini berkinerja paling banyak untuk menarik orang berusia 18-49 tahun dan berkinerja kurang dalam menarik orang di bawah 18 tahun dan mereka yang berusia di atas 50 tahun.

indeks usia-FIFA

Di sebagian besar negara, mayoritas audiens online FIFA berusia di atas 35 tahun – terutama di Prancis di mana hampir 60% berusia di atas 35 tahun. Hanya di Spanyol (47%) dan Brasil (34%) situs ini memiliki lebih sedikit pengunjung di atas 35 dibandingkan dengan mereka yang berusia di bawah 35 tahun.

"Di seluruh dunia, situs FIFA cenderung menjadi tujuan bagi pria berusia 18-49 tahun. Piala Dunia merupakan kesempatan unik bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang sangat terlibat dan didominasi pria kelas atas ini sebagaimana tercermin oleh sponsor yang berkecimpung dalam bisnis memproduksi bir, ban mobil, dan oli mesin," kata Burmaster. "Castrol, misalnya, mencetak mastertroke dalam mensponsori bagian statistik di situs web Piala Dunia. Akibatnya, mereka akan terhubung dengan sejumlah besar audiens yang seringkali sulit dipahami ini di berbagai pasar pada saat mereka terkenal terlibat - memeriksa statistik sepak bola."