Seiring dengan berakhirnya Piala Dunia dan analisis performa tim dan pemain di seluruh dunia, The Nielsen Company melihat bagaimana performa situs web resmi FIFA di sejumlah negara yang berpartisipasi dalam turnamen tersebut.
Selama bulan Juni - yang mencakup tiga minggu pertama turnamen dan 10 hari sebelumnya - situs FIFA terbukti menjadi yang paling populer di Brasil (dikunjungi oleh 7,0% orang Brasil yang online, 2,8 juta orang) dan di Inggris (6,9% orang yang online, 2,7 juta orang). Meskipun turnamen mereka berakhir pada tanggal 25 Juni, Swiss menyusul dengan 5,6% orang Swiss yang online (0,25 juta orang) mengunjungi situs FIFA, yang mungkin didorong oleh kemenangan mengejutkan di babak pembuka atas juara bertahan Spanyol.
Situs FIFA menawarkan versi dalam bahasa Inggris, Spanyol, Jerman, Prancis, Portugis, Arab dan Isyarat Internasional, namun tidak tersedia dalam bahasa Italia atau Jepang. Meskipun demikian, 4,8% orang Italia yang online (1,2 juta orang) masih mengunjungi situs tersebut selama bulan Juni, meskipun kurangnya bahasa lokal terbukti menjadi kendala di Jepang di mana hanya 0,1% orang Jepang yang online yang mengunjungi situs tersebut.
"Jangkauan yang dicapai oleh situs FIFA sangat mengesankan mengingat beragamnya variasi situs sepak bola, olahraga umum dan berita yang tersedia bagi konsumen untuk mengikuti acara global yang begitu besar," ujar Alex Burmaster, VP Global Communications di divisi online Nielsen. "Fakta bahwa satu dari 14 orang Brasil yang online, misalnya, membuka situs FIFA dalam lingkungan online yang begitu berantakan menggambarkan tingkat pencapaian."
Situs web FIFA tidak hanya memiliki jejak terbesar di Brasil, tetapi juga menjadi saksi dari audiens yang paling aktif - pengunjung Brasil rata-rata menghabiskan waktu hampir 28 menit di situs tersebut selama bulan Juni. Di A.S., meskipun situs ini memiliki penetrasi yang relatif rendah di antara negara-negara di bawah pengukuran Nielsen (2,8% orang Amerika yang online mengunjungi situs ini), A.S. sebenarnya memberikan total pengunjung terbanyak ke situs ini (5,4 juta orang) dan, setelah Brasil, A.S. merupakan audiens yang paling aktif dengan hampir 22 menit per pengunjung selama sebulan.
"AS mengungguli ekspektasi di Piala Dunia dan situs FIFA memiliki inti konsumen AS yang sangat terlibat yang rata-rata menghabiskan lebih banyak waktu di situs tersebut daripada penggemar di negara-negara yang lebih tradisional yang gila sepak bola seperti Inggris, Jerman, Spanyol, dan Prancis," kata Burmaster. "Situs FIFA menyediakan informasi Piala Dunia yang sangat banyak, dan disambut baik, yang dapat memuaskan selera para penggemar sepak bola AS di atas dan di atas penawaran yang relatif ringan di media arus utama AS dibandingkan dengan liputan yang hampir jenuh di negara-negara sepak bola yang lebih mapan."
Di semua pasar, kecuali satu, situs web FIFA - jika dibandingkan dengan keseluruhan pemirsa Internet di setiap negara - terlalu berat sebelah terhadap pengunjung pria dan kesulitan untuk menarik pengunjung wanita.
Situs ini memiliki audiens yang paling banyak didominasi oleh pria di Brasil (71% pria) dan Australia (70%), sementara di Italia (67%) dan Spanyol (66%), situs ini juga memiliki setidaknya dua pertiga pengunjung pria.
Jerman adalah satu-satunya negara di mana situs ini memiliki lebih banyak pengunjung perempuan (54%) daripada laki-laki (46%) dan juga satu-satunya pasar di mana situs ini memiliki kinerja yang lebih baik - relatif terhadap seluruh audiens online - dalam menarik perempuan dan kinerja yang lebih rendah dalam menarik laki-laki.
Di semua negara yang diukur, situs web FIFA terlalu berat ke arah usia 18-49 tahun - khususnya segmen 18-34 tahun - sementara situs web ini kesulitan menarik pengunjung di bawah 18 tahun dan di atas 50 tahun.
Kontras terbesar antara susunan penonton FIFA dibandingkan dengan penonton Internet secara keseluruhan terjadi di pasar AS. Di AS, situs ini memiliki kinerja yang sangat baik dalam menarik penonton berusia 18-49 tahun dan memiliki kinerja yang buruk dalam menarik penonton berusia di bawah 18 tahun dan di atas 50 tahun.
Di sebagian besar negara, mayoritas penonton online FIFA berusia di atas 35 tahun - terutama di Prancis di mana hampir 60% berusia di atas 35 tahun. Hanya di Spanyol (47%) dan Brasil (34%) situs ini memiliki lebih sedikit pengunjung berusia di atas 35 tahun dibandingkan dengan mereka yang berusia di bawah 35 tahun.
"Di seluruh dunia, situs FIFA cenderung menjadi tujuan bagi pria berusia 18-49 tahun. Piala Dunia merupakan peluang unik bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang didominasi oleh pria berusia menengah ini, seperti yang tercermin dari para sponsor yang bergerak di bidang produksi bir, ban mobil, dan oli mesin," kata Burmaster. "Castrol, misalnya, mencetak sukses besar dalam mensponsori bagian statistik di situs web Piala Dunia. Sebagai hasilnya, mereka akan terhubung dengan sejumlah besar audiens yang sering kali sulit dipahami ini di berbagai pasar pada saat mereka sangat aktif - memeriksa statistik sepak bola."
