随着世界杯落下帷幕，世界各地对球队和球员的表现进行了分析，尼尔森公司研究了国际足联官方网站在参加比赛的一些国家的表现。

在6月--包括比赛的前三周和之前的10天--国际足联网站被证明在巴西（有7.0%的巴西人在线访问，280万人）和英国（6.9%的人在线，270万人）最受欢迎。尽管他们的比赛在6月25日结束，但瑞士紧随其后，有5.6%的瑞士人在线（25万人）访问了国际足联的网站，这可能是由于该队在首轮比赛中震惊地战胜了最终的冠军西班牙。

国际足联网站提供英语、西班牙语、德语、法语、葡萄牙语、阿拉伯语和国际符号版本，但没有意大利语和日语版本。尽管如此，6月份仍有4.8%的意大利人在线（120万人）访问了该网站，尽管在日本，缺乏当地语言确实证明了这一障碍太大，只有0.1%的日本人在线访问了该网站。

"尼尔森在线部门的全球通信副总裁Alex Burmaster说："考虑到消费者在关注这样一个大型的全球事件时可利用的各种竞争性足球、一般体育和新闻网站，国际足联网站所取得的影响力令人印象深刻。"例如，每14个巴西人中就有一个在如此杂乱的网络环境中进入了国际足联的网站，这说明了一个水平的成就。

国际足联网站不仅在巴西拥有最大的影响力，而且还拥有参与度最高的受众--6月份，巴西访客平均在网站上停留了近28分钟。在美国，尽管根据尼尔森的测量，该网站在各国的渗透率相对较低（2.8%的美国人在线访问该网站），但美国实际上为该网站提供了最多的访问者（540万人），而且，继巴西人之后，美国是参与度最高的受众，每个访问者在该月几乎有22分钟。

"Burmaster指出："美国在世界杯上的表现超出了预期，国际足联网站有一个高度参与的美国消费者核心，他们在网站上的平均时间超过了英格兰、德国、西班牙和法国等传统足球狂热国家的球迷。"国际足联网站提供了大量的、受欢迎的世界杯信息，美国足球迷可以从中满足他们的胃口，与更成熟的足球国家接近饱和的报道相比，美国主流媒体提供的信息相对较少。"

在所有的市场中，除了一个国家，国际足联的网站--与每个国家的整体互联网受众相比--都过度偏重于男性访客，而在吸引女性方面则很困难。

该网站在巴西（71%为男性）和澳大利亚（70%）拥有最多男性观众，而在意大利（67%）和西班牙（66%）也有至少三分之二的男性访客。

德国是唯一一个女性访问者（54%）多于男性访问者（46%）的国家，也是唯一一个在吸引女性方面表现出色--相对于整个在线受众而言--而在吸引男性方面表现不佳的市场。

在所有被测量的国家中，国际足联网站对18-49岁的人过于偏重--特别是18-34岁的人--而在吸引18岁以下和50岁以上的访问者方面却很困难。

国际足联的受众构成与整个互联网受众构成之间的最大反差出现在美国市场。在美国，该网站在吸引18-49岁的人方面表现得最为突出，而在吸引18岁以下和50岁以上的人方面表现得最为不足。

在大多数国家，国际足联的在线观众大多在35岁以上--特别是在法国，几乎60%的人超过35岁。只有在西班牙（47%）和巴西（34%），该网站35岁以上的访客比35岁以下的访客少。

"在全球范围内，国际足联网站往往是18-49岁男性的目的地。世界杯对品牌来说是一个独特的机会，可以与这些高度参与的、以男性为主的中年观众建立联系，这一点从生产啤酒、汽车轮胎和发动机油的赞助商身上就可以看出来，"Burmaster说。"例如，嘉实多在赞助世界杯网站的统计部分方面取得了一个大手笔。因此，他们将在广泛的市场中与大量往往难以捉摸的受众联系起来，而此时他们正众所周知地参与其中--查看足球统计资料。"