随着世界杯落下帷幕，全世界都在分析球队和球员的表现，尼尔森公司对国际足联官方网站在多个参赛国的表现进行了调查。

在 6 月份（包括比赛的前三周和比赛前 10 天），国际足联网站在巴西（7.0% 的巴西人在线访问，280 万人）和英国（6.9% 的人在线访问，270 万人）最受欢迎。尽管瑞士队的比赛已于 6 月 25 日结束，但其网站的访问量却紧随其后，5.6% 的瑞士人（25 万人）访问了国际足联网站，这可能是由于瑞士队在首轮比赛中战胜了最终的冠军西班牙队。

国际足联网站提供英语、西班牙语、德语、法语、葡萄牙语、阿拉伯语和国际手语版本，但没有意大利语和日语版本。尽管如此，6 月份仍有 4.8% 的意大利人（120 万人）在线访问了该网站，不过在日本，缺乏当地语言确实是一个很大的障碍，只有 0.1% 的日本人在线访问了该网站。

"尼尔森在线部门全球传播副总裁亚历克斯-伯马斯特（Alex Burmaster）表示："考虑到消费者在关注如此大型的全球赛事时，可以选择的足球、综合体育和新闻网站种类繁多，国际足联网站的覆盖率令人印象深刻。"尼尔森在线部门全球传播副总裁 Alex Burmaster 说："以巴西为例，在如此杂乱的在线环境中，每 14 个巴西人中就有一人访问了国际足联的网站，这说明了国际足联网站的成就。

国际足联网站不仅在巴西拥有最大的访问量，而且也是参与人数最多的网站--巴西访问者在 6 月份的平均访问时间接近 28 分钟。在美国，虽然根据尼尔森的测量，该网站在各国的渗透率相对较低（2.8% 的美国人在线访问该网站），但美国实际上是该网站总访问人数最多的国家（540 万人），而且继巴西人之后，美国也是该月参与度最高的受众，每位访问者的平均访问时间接近 22 分钟。

"Burmaster 指出："美国在本届世界杯上的表现超出预期，国际足联网站的核心用户是高度参与的美国消费者，他们在网站上的平均停留时间超过了英格兰、德国、西班牙和法国等传统足球狂热国家的球迷。"国际足联网站提供了一个巨大的、受欢迎的世界杯信息自助餐，美国球迷可以从中满足他们的胃口，而美国主流媒体提供的信息相对较少，相比之下，更成熟的足球国家的报道则接近饱和。

除一个国家外，国际足联网站在所有市场上与每个国家的总体互联网受众相比，都过于偏重男性访问者，而难以吸引女性访问者。

在巴西（71%）和澳大利亚（70%），该网站的受众以男性为主，而在意大利（67%）和西班牙（66%），男性访问者也至少占三分之二。

德国是唯一一个女性访客（54%）多于男性访客（46%）的国家，也是唯一一个相对于整个在线受众而言，在吸引女性方面表现优异而在吸引男性方面表现不佳的市场。

在所有接受调查的国家中，国际足联网站过分偏重于 18-49 岁的人群，尤其是 18-34 岁的人群，而在吸引 18 岁以下和 50 岁以上的访客方面则显得力不从心。

FIFA 的受众构成与互联网整体受众构成的最大反差出现在美国市场。在美国，该网站在吸引 18-49 岁的受众方面表现最为突出，而在吸引 18 岁以下和 50 岁以上的受众方面则表现不佳。

在大多数国家，国际足联的大部分在线受众年龄在 35 岁以上，尤其是在法国，近 60% 的受众年龄在 35 岁以上。只有在西班牙（47%）和巴西（34%），35 岁以上的访问者少于 35 岁以下的访问者。

"在全球范围内，国际足联网站往往是 18-49 岁男性的目的地。世界杯为各品牌提供了一个独特的机会，让它们与这群高度参与、以中年男性为主的受众建立联系，啤酒、汽车轮胎和机油生产商的赞助商就反映了这一点，"Burmaster 说。"例如，嘉实多赞助了世界杯网站的数据统计板块，堪称大手笔。因此，他们将在广泛的市场范围内与这一往往难以捉摸的大量受众建立联系，而此时他们正忙于查看足球数据。