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시장 및 재정>한 통찰력

FIFA 공식 웹 사이트 브라질에서 가장 큰 점수

4 분 읽기 | July 2010

월드컵의 장막이 무너지고 팀과 선수의 성적이 전 세계적으로 분석됨에 따라 닐슨 컴퍼니는 FIFA 공식 웹 사이트가 토너먼트에 참가한 여러 국가에서 어떻게 수행되었는지 조사했습니다.

토너먼트의 첫 3 주와 그 이전 10 일을 차지한 6 월 동안 FIFA 웹 사이트는 브라질 (브라질 온라인의 7.0 %, 2.8 백만 명이 방문)과 영국 (온라인 사람들의 6.9 %, 2.7 백만)에서 가장 인기있는 것으로 판명되었습니다. 6월 25일에 토너먼트가 끝났음에도 불구하고, 스위스는 FIFA의 사이트를 방문하는 스위스 국민의 5.6%(0.25만 명)를 따라갔으며, 이는 아마도 최종 우승자 스페인에 대한 팀의 충격적인 오프닝 라운드 승리에 힘입어 이루어졌을 것이다.

FIFA 사이트는 영어, 스페인어, 독일어, 프랑스어, 포르투갈어, 아랍어 및 국제 기호 버전을 제공하지만 이탈리아어 또는 일본어는 제공하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 온라인 이탈리아 인 (1.2 만 명)의 4.8 %가 6 월 동안이 사이트를 방문했지만 현지 언어가 부족하여 일본에서는 온라인 일본인의 0.1 %만이 사이트를 방문한 데 너무 많은 장애물이 있음을 입증했습니다.

"FIFA 사이트가 달성 한 도달 범위는 소비자가 대규모 글로벌 이벤트를 따라갈 수있는 경쟁 축구, 일반 스포츠 및 뉴스 사이트의 케일리 스코픽 다양성을 고려할 때 인상적입니다."라고 Nielsen의 온라인 사업부의 글로벌 커뮤니케이션 부사장 인 Alex Burmaster는 말했습니다. "예를 들어, 브라질 인 14 명 중 한 명이 어수선한 온라인 환경에서 FIFA의 사이트에 갔다는 사실은 성취 수준을 보여줍니다."

국가별 FIFA-U

FIFA 웹 사이트는 브라질에서 가장 큰 발자국을 차지했을뿐만 아니라 가장 많은 관심을 보인 청중을 목격했습니다 - 브라질 방문자는 6 월 동안 사이트에서 평균 28 분을 기록했습니다. 미국에서는이 사이트가 닐슨 (Nielsen)의 측정 (미국인의 2.8 %가 온라인으로 사이트를 방문)에 따라 국가 간 상대적으로 낮은 보급률을 보였음에도 불구하고 미국은 실제로 사이트에 가장 많은 총 방문자 (5.4 백만 명)를 제공했으며 브라질 인에 이어 미국은 한 달 동안 방문자 당 거의 22 분으로 가장 많이 참여한 청중이었습니다.

버마스터는 "미국은 월드컵에서 기대치를 상회했고, FIFA 사이트는 영국, 독일, 스페인, 프랑스와 같은 전통적으로 축구에 열광하는 국가의 팬들보다 사이트에서 평균 시간이 더 많은 미국 소비자들의 참여도가 높았다"고 지적했다. "FIFA 웹 사이트는 미국 축구 팬들이 미국 주류 언론의 상대적으로 가벼운 제공 이상으로 식욕을 만족시킬 수있는 월드컵 정보의 거대하고 환영받는 뷔페를 제공했으며, 이는 확립 된 축구 국가의 포화 된 보도에 비해 상대적으로 가벼운 보도를 제공했습니다."

평균 소요 시간

하나를 제외한 모든 시장에서 FIFA 웹 사이트는 각 국가의 전체 인터넷 잠재 고객과 비교할 때 남성 방문자에게 지나치게 비중을 두었고 여성 유치에 어려움을 겪었습니다.

이 사이트는 브라질 (71 % 남성)과 호주 (70 %)에서 남성 지배적 인 잠재 고객을 가장 많이 차지했으며 이탈리아 (67 %)와 스페인 (66 %)에서도 남성 방문객이 적어도 삼분의 일 이상이었습니다.

독일은 남성 방문자 (46 %)보다 여성 (54 %)이 더 많은 유일한 국가였으며 여성 유치와 남성 유치에 대한 실적이 저조한 유일한 시장이기도합니다.

피파 젠더

측정중인 모든 국가에서 FIFA 웹 사이트는 18-49 세, 특히 18-34 세그먼트에 지나치게 비중을 두었으며 18 세 미만과 50 세 이상의 방문객을 유치하는 데 어려움을 겪었습니다.

FIFA의 잠재 고객 구성과 전체 인터넷 잠재 고객 간의 가장 큰 대조는 미국 시장에서 발생했습니다. 미국에서는이 사이트가 18-49 세 어린이를 유치하는 데 가장 큰 성과를 거두었으며 18 세 미만과 50 세 이상의 사람들을 유치하는 데 가장 실적이 저조했습니다.

연령 지수-FIFA

대부분의 국가에서 FIFA의 온라인 시청자 대다수는 35 세 이상이었으며 특히 프랑스에서는 거의 60 %가 35 세 이상이었습니다. 스페인 (47 %)과 브라질 (34 %)에서만 35 세 미만의 방문자에 비해 35 세 이상 방문자가 적었습니다.

"전 세계적으로 FIFA 사이트는 18-49 세 남성의 목적지가되는 경향이 있습니다. 월드컵은 브랜드가 맥주, 자동차 타이어 및 엔진 오일을 생산하는 사업에 종사하는 스폰서가 반영한 중년 연령대의 남성 지배적 인 청중과 연결될 수있는 독특한 기회를 나타냅니다 "라고 Burmaster는 말했습니다. "예를 들어, C astrol은 월드컵 웹 사이트의 통계 섹션을 후원하면서 마스터 스트로크를 기록했습니다. 결과적으로, 그들은 축구 통계를 확인하는 악명 높은 참여를하는 시점에 다양한 시장에서 종종 애매한이 많은 청중과 연결되었을 것입니다. "

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