Lewati ke konten
Wawasan > Media

Iklan Mana (dan Merek Mana) yang Mendapat Benjolan Super Bowl Terbesar

5 menit membaca | Februari 2010

Dalam analisis iklan Super Bowl, Nielsen IAG mengungkapkan merek mana yang berkinerja terbaik secara keseluruhan dan dengan audiens pria dan wanita. Di bawah permukaan apakah iklan tertentu disukai atau tidak disukai, beberapa merek, seperti Universal Orlando dan FloTV, melihat peningkatan yang signifikan meskipun tidak memecahkan 10 besar dalam hal iklan yang paling disukai. Google, yang memproduksi iklan TV langka, melihat tempat "Search On" menjadi lebih efektif dalam komunikasi pesan daripada Super Bowl rata-rata dan memiliki indeks kemiripan yang lebih tinggi di antara pemirsa yang lebih muda.

Iklan Super Bowl dengan Indeks Peningkatan Merek Tertinggi
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Kuartal Permainan Indeks Opini Merek
1 Universal Orlando Dunia Sihir Harry Potter (:30) Q2 138
2 FloTV (dalam bahasa Inggris) Klip berita yang ditampilkan saat "My Generation" diputar (:60) Q2 134
3 Denny's Ayam menjerit saat wanita meniup lilin ulang tahun (:15) Q4 133
4 Google (dalam bahasa Inggris Kisah hidup manusia ditunjukkan melalui pencarian yang dilakukannya (:60) Q3 130
5 Doritos Anak laki-laki menampar kencan ibu (:30) Q1 129
6 Denny's Manusia memperingatkan ayam untuk meninggalkan kota (:30) Q3 128
7 Denny's Ayam berteriak di berbagai lokasi termasuk luar angkasa (:30) Q4 127
8 Seni Elektronik Permainan video Inferno Dante (:30) Q4 126
9 Wazir Cakar logam mengambil Beyonce dan orang lain (:60) Q4 125
10 Tawa kecil Betty White dan Abe Vigoda ditangani (:30) Q1 125
Sumber: Perusahaan Nielsen Skor Peningkatan Opini Merek adalah persentase pemirsa yang melaporkan "pendapat yang sangat meningkat" dari merek yang diiklankan setelah terpapar pada iklannya selama Super Bowl, di antara mereka yang mengingat merek iklan tersebut. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Brand Opinion Index). 100 sama dengan rata-rata. Misalnya, dengan Indeks Opini Merek 137, tempat Universal Orlando/Harry Potter menghasilkan peningkatan Opini Merek 37% lebih besar daripada rata-rata tempat Super Bowl.

Iklan yang Paling Disukai Sering Kali Terbelah Di Sepanjang Garis Gender

Hampir sepertiga wanita dilaporkan tidak menyukai dua tempat GoDaddy, menempatkan mereka di antara iklan game yang paling tidak populer. Kedua tempat Coca-Cola – "The Simpsons" dan "Man Sleepwalks" – jatuh tepat di luar 10 iklan yang paling disukai untuk pemirsa Super Bowl secara keseluruhan, tetapi peringkat di antara iklan paling populer di kalangan pria. Bahkan eksekusi iklan yang berbeda dari merek yang sama menunjukkan respons yang bervariasi berdasarkan jenis kelamin. Misalnya, Doritos menayangkan empat iklan Super Bowl – dua di antaranya sama-sama disukai di antara pria dan wanita ("Pria menyerang pria di gym" dan "Kencan tamparan anak laki-laki"), sementara yang lain beresonansi sangat baik dengan wanita ("Anjing mengenakan kerah pada pria") dengan 22 poin dan yang lainnya diterima dengan lebih baik oleh pria ("Peti mati penuh keripik makanan ringan") dengan 13 poin. Demikian pula, tempat E*Trade – "Baby talks with his girlfriend" – 14 poin lebih disukai di kalangan wanita, sementara iklan E*Trade lainnya – "Babies cry about broker" – ditemukan sama-sama menarik oleh kedua jenis kelamin. Tempat Focus on the Family yang menampilkan bintang sepak bola perguruan tinggi Tim Tebow dan ibunya, peringkat sebagai salah satu game yang paling terpolarisasi. Ini menghasilkan persentase pemirsa yang tinggi (terutama didorong oleh wanita) yang melaporkan untuk "menyukainya," tetapi juga menghasilkan sebagian besar pemirsa yang mengaku "tidak menyukainya." Dan iklan untuk Biro Sensus AS berjuang untuk mendapatkan daya tarik dari kedua jenis kelamin (peringkat di 3 Terbawah di antara kedua jenis kelamin), namun, pemirsa yang lebih tua melaporkan memorabilitas iklan yang lebih tinggi daripada pemirsa yang lebih muda.

Sebagian besar iklan Super Bowl lebih diingat di antara pemirsa yang lebih tua 35+ dibandingkan dengan pemirsa yang lebih muda 13-34 (mengikuti pola yang diamati secara umum mengenai perhatian iklan), tetapi empat tempat memiliki setidaknya 10 poin lebih tinggi Brand Recall di antara set yang lebih muda - termasuk tempat "Megan Fox sends picture" Motorola, iklan "Green Police" Audi, iklan Boost "Football Shuffle", dan monster "Berang-berang bermain Biola".

Iklan Super Bowl Paling Disukai (Keseluruhan)
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Kuartal Permainan Indeks Kesukaan
1 Tawa kecil Betty White dan Abe Vigoda ditangani (:30) Q1 211
2 Cahaya Kuncup Para ilmuwan berpikir asteroid menghantam Bumi (:30) Q1 170
3 Doritos Anjing melepas kerah kejut dan menaruhnya pada manusia (:30) Q1 165
4 Budweiser Kota membentuk jembatan manusia untuk truk pengiriman untuk dikendarai (:60) Q2 163
5 Cahaya Kuncup Manusia membangun rumah yang terbuat dari kaleng bir (:30) Q1 162
6 Doritos Anak laki-laki menampar kencan ibu (:30) Q1 154
7 Budweiser Clydesdale dan anak sapi saling berlomba di sepanjang pagar (:60) Q4 153
8 Denny's Ayam berteriak di berbagai lokasi termasuk luar angkasa (:30) Q4 137
9 Doritos Pria di gym menyerang pria lain dengan keripik makanan ringan (:30) Q4 136
10 Doritos Manusia berbaring di peti mati penuh keripik makanan ringan (:30) Q1 134
Iklan Super Bowl Paling Disukai (Wanita)
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Kuartal Permainan Indeks Kesukaan
1 Tawa kecil Betty White dan Abe Vigoda ditangani (:30) Q1 239
2 Doritos Anjing melepas kerah kejut dan menaruhnya pada manusia (:30) Q1 224
3 Budweiser Clydesdale dan anak sapi saling berlomba di sepanjang pagar (:60) Q4 196
4 Denny's Ayam berteriak di berbagai lokasi termasuk luar angkasa (:30) Q4 180
5 E*Perdagangan Baby berbicara dengan teman perempuannya (:30) Q3 172
6 Fokus pada Keluarga Tim Tebow dan Ibu (:30) Q1 168
7 Doritos Anak laki-laki menampar kencan ibu (:30) Q1 164
8 Budweiser Kota membentuk jembatan manusia untuk truk pengiriman untuk dikendarai (:60) Q2 155
9 Doritos Pria di gym menyerang pria lain dengan keripik makanan ringan (:30) Q4 140
10 Cahaya Kuncup Manusia membangun rumah yang terbuat dari kaleng bir (:30) Q1 130
Iklan Super Bowl Paling Disukai (Pria)
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Kuartal Permainan Indeks Kesukaan
1 Cahaya Kuncup Para ilmuwan berpikir asteroid menghantam Bumi (:30) Q1 185
2 Tawa kecil Betty White dan Abe Vigoda ditangani (:30) Q1 177
3 Cahaya Kuncup Manusia membangun rumah yang terbuat dari kaleng bir (:30) Q1 165
4 Budweiser Kota membentuk jembatan manusia untuk truk pengiriman untuk dikendarai (:60) Q2 156
5 Doritos Manusia berbaring di peti mati penuh keripik makanan ringan (:30) Q1 143
6 Doritos Anak laki-laki menampar kencan ibu (:30) Q1 137
7 Coca-cola Miliarder dari Simpsons kehilangan kekayaan (:60) Q1 128
8 Coca-cola Manusia berjalan dalam tidur melewati binatang liar (:60) Q3 127
9 NFL Reggie Bush berlari dan melompat dalam gerakan lambat (:60) Q3 124
10 Doritos Pria di gym menyerang pria lain dengan keripik makanan ringan (:30) Q4 124
Sumber: The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10 Skor Likeability adalah persentase pemirsa yang melaporkan menyukai "banyak" iklan yang mereka lihat selama perjalanan normal menonton Super Bowl, di antara mereka yang mengingat merek iklan tersebut. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Likeability Index). 100 sama dengan rata-rata. Misalnya, dengan Indeks Likeability 211, iklan Snickers "Betty White" lebih dari dua kali lebih disukai dibandingkan dengan rata-rata tempat Super Bowl. Catatan: Daftar 10 Teratas di atas didasarkan pada 13.728 survei pemirsa Super Bowl; 65 eksekusi kreatif nasional yang unik (tidak termasuk tempat Film) selama Q1-4 dan Halftime dipertimbangkan untuk daftar tersebut.