02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Iklan (dan Merek) Mana yang Mendapat Tumpukan Terbesar di Super Bowl

5 menit dibaca | Februari 2010

Dalam sebuah analisis iklan Super Bowl, Nielsen IAG mengungkapkan merek mana yang berkinerja paling baik secara keseluruhan dan dengan pemirsa pria dan wanita. Di bawah permukaan apakah iklan tertentu disukai atau tidak disukai, beberapa merek, seperti Universal Orlando dan FloTV, mengalami peningkatan yang signifikan meskipun tidak masuk dalam 10 besar dalam hal iklan yang paling disukai. Google, yang memproduksi iklan TV yang langka, melihat bahwa iklan "Search On" menjadi lebih efektif dalam menyampaikan pesan dibandingkan iklan Super Bowl pada umumnya dan memiliki indeks kesukaan yang lebih tinggi di antara pemirsa yang lebih muda.

Iklan Super Bowl dengan Indeks Peningkatan Merek Tertinggi
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Game Quarter Indeks Opini Merek
1 Universal Orlando Dunia Sihir Harry Potter (:30) Q2 138
2 FloTV Klip berita yang ditampilkan saat "My Generation" diputar (:60) Q2 134
3 Denny's Jeritan ayam saat wanita meniup lilin ulang tahun (:15) Q4 133
4 Google Kisah hidup manusia ditunjukkan melalui pencarian yang dilakukannya (:60) Q3 130
5 Doritos Anak laki-laki menampar teman kencan ibunya (:30) Q1 129
6 Denny's Seorang pria memperingatkan ayam-ayam untuk meninggalkan kota (:30) Q3 128
7 Denny's Ayam berteriak di berbagai lokasi termasuk di luar angkasa (:30) Q4 127
8 Seni Elektronik Permainan video Dante's Inferno (:30) Q4 126
9 Vizio Cakar logam mengambil Beyonce dan orang lain (:60) Q4 125
10 Snickers Betty White dan Abe Vigoda dijegal (:30) Q1 125
Sumber: The Nielsen Company Skor Brand Opinion Improvement adalah persentase pemirsa yang melaporkan "opini yang sangat membaik" terhadap merek yang diiklankan setelah melihat iklannya selama Super Bowl, di antara mereka yang mengingat merek iklan tersebut. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Indeks Opini Merek). 100 sama dengan rata-rata. Misalnya, dengan Indeks Opini Merek sebesar 137, iklan Universal Orlando/Harry Potter menghasilkan 37% pengangkatan Opini Merek yang lebih besar daripada rata-rata iklan Super Bowl.

Iklan yang Paling Disukai Sering Terpecah Berdasarkan Gender

Hampir sepertiga wanita dilaporkan tidak menyukai dua iklan GoDaddy, menempatkannya di antara iklan yang paling tidak populer. Kedua iklan Coca-Cola - "The Simpsons" dan "Man Sleepwalks" - tidak masuk dalam 10 besar iklan yang paling disukai oleh penonton Super Bowl secara keseluruhan, namun berada di antara iklan yang paling populer di kalangan pria. Bahkan eksekusi iklan yang berbeda dari merek yang sama menunjukkan respons yang bervariasi berdasarkan gender. Sebagai contoh, Doritos menayangkan empat iklan Super Bowl - dua di antaranya sama-sama disukai oleh pria dan wanita ("Pria menyerang pria di gym" dan "Pria menampar teman kencannya"), sementara iklan lainnya beresonansi dengan baik dengan wanita ("Anjing memakaikan kerah pada pria") sebesar 22 poin dan iklan lainnya lebih baik diterima oleh pria ("Peti mati penuh keripik makanan ringan") sebesar 13 poin. Demikian pula, iklan E*Trade - "Bayi berbicara dengan pacarnya" - 14 poin lebih disukai oleh perempuan, sementara iklan E*Trade lainnya - "Bayi menangis karena pialang" - ternyata sama-sama menarik bagi kedua jenis kelamin. Iklan "Focus on the Family" yang menampilkan bintang sepak bola perguruan tinggi Tim Tebow dan ibunya, dinilai sebagai salah satu iklan yang paling menarik perhatian. Iklan ini menghasilkan persentase pemirsa yang tinggi (terutama didorong oleh perempuan) yang menyatakan "menyukainya," tetapi juga menghasilkan proporsi yang tinggi dari pemirsa yang menyatakan "tidak menyukainya." Dan iklan Biro Sensus AS berjuang untuk mendapatkan daya tarik dari kedua jenis kelamin (berada di peringkat 3 terbawah di antara kedua jenis kelamin), namun pemirsa yang lebih tua melaporkan daya ingat yang lebih tinggi terhadap iklan tersebut daripada pemirsa yang lebih muda.

Sebagian besar iklan Super Bowl memiliki daya ingat yang lebih baik di antara pemirsa berusia 35+ dibandingkan dengan pemirsa berusia 13-34 tahun (mengikuti pola yang diamati secara umum terkait perhatian terhadap iklan), tetapi empat iklan memiliki daya ingat setidaknya 10 poin lebih tinggi di antara pemirsa yang lebih muda - termasuk iklan Motorola "Megan Fox mengirimkan gambar", iklan Audi "Green Police", iklan Boost "Football Shuffle", dan iklan Monster "Berang-berang bermain Biola".

Iklan Super Bowl yang Paling Disukai (Secara Keseluruhan)
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Game Quarter Indeks Kesukaan
1 Snickers Betty White dan Abe Vigoda dijegal (:30) Q1 211
2 Bud Light Ilmuwan menduga asteroid akan menghantam Bumi (:30) Q1 170
3 Doritos Anjing melepas kalung kejut dan memakaikannya pada manusia (:30) Q1 165
4 Budweiser Kota membentuk jembatan manusia untuk dilewati truk pengangkut barang (:60) Q2 163
5 Bud Light Seorang pria membangun rumah yang terbuat dari kaleng bir (:30) Q1 162
6 Doritos Anak laki-laki menampar teman kencan ibunya (:30) Q1 154
7 Budweiser Clydesdale dan anak sapi saling berpacu di sepanjang pagar (:60) Q4 153
8 Denny's Ayam berteriak di berbagai lokasi termasuk di luar angkasa (:30) Q4 137
9 Doritos Pria di gym menyerang pria lain dengan keripik makanan ringan (:30) Q4 136
10 Doritos Seorang pria terbaring di dalam peti mati yang penuh dengan keripik makanan ringan (:30) Q1 134
Iklan Super Bowl yang Paling Disukai (Wanita)
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Game Quarter Indeks Kesukaan
1 Snickers Betty White dan Abe Vigoda dijegal (:30) Q1 239
2 Doritos Anjing melepas kalung kejut dan memakaikannya pada manusia (:30) Q1 224
3 Budweiser Clydesdale dan anak sapi saling berpacu di sepanjang pagar (:60) Q4 196
4 Denny's Ayam berteriak di berbagai lokasi termasuk di luar angkasa (:30) Q4 180
5 E*Trade Bayi berbicara dengan pacarnya (:30) Q3 172
6 Fokus pada Keluarga Tim Tebow dan Ibu (:30) Q1 168
7 Doritos Anak laki-laki menampar teman kencan ibunya (:30) Q1 164
8 Budweiser Kota membentuk jembatan manusia untuk dilewati truk pengangkut barang (:60) Q2 155
9 Doritos Pria di gym menyerang pria lain dengan keripik makanan ringan (:30) Q4 140
10 Bud Light Seorang pria membangun rumah yang terbuat dari kaleng bir (:30) Q1 130
Iklan Super Bowl yang Paling Disukai (Pria)
Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Game Quarter Indeks Kesukaan
1 Bud Light Ilmuwan menduga asteroid akan menghantam Bumi (:30) Q1 185
2 Snickers Betty White dan Abe Vigoda dijegal (:30) Q1 177
3 Bud Light Seorang pria membangun rumah yang terbuat dari kaleng bir (:30) Q1 165
4 Budweiser Kota membentuk jembatan manusia untuk dilewati truk pengangkut barang (:60) Q2 156
5 Doritos Seorang pria terbaring di dalam peti mati yang penuh dengan keripik makanan ringan (:30) Q1 143
6 Doritos Anak laki-laki menampar teman kencan ibunya (:30) Q1 137
7 Coca-Cola Miliarder dari Simpsons kehilangan kekayaannya (:60) Q1 128
8 Coca-Cola Seorang pria berjalan sambil tidur melewati binatang buas (:60) Q3 127
9 NFL Reggie Bush berlari dan melompat dalam gerakan lambat (:60) Q3 124
10 Doritos Pria di gym menyerang pria lain dengan keripik makanan ringan (:30) Q4 124
Sumber: The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10 Skor Kesukaan adalah persentase pemirsa yang menyatakan bahwa mereka "sangat menyukai" iklan yang mereka lihat selama menonton Super Bowl, di antara mereka yang mengingat merek iklan tersebut. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Indeks Kesukaan). 100 sama dengan rata-rata. Misalnya, dengan Indeks Kesukaan sebesar 211, iklan Snickers "Betty White" lebih dari dua kali lipat lebih disukai dibandingkan dengan rata-rata iklan Super Bowl: Daftar 10 Besar di atas didasarkan pada 13.728 survei pemirsa Super Bowl; 65 eksekusi kreatif nasional yang unik (tidak termasuk spot Film) selama Q1-4 dan Halftime dipertimbangkan dalam daftar tersebut.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.