02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Które reklamy (i które marki) dostały największe bum na Super Bowl

5 minut czytania | Luty 2010

W analizie reklam podczas Super Bowl, Nielsen IAG ujawnił, które marki wypadły najlepiej w ujęciu ogólnym oraz wśród męskiej i żeńskiej publiczności. Pod powierzchnią tego, czy dana reklama była lubiana czy nie, kilka marek, takich jak Universal Orlando i FloTV, widziało znaczący wzrost, mimo że nie pękły w pierwszej dziesiątce, jeśli chodzi o najbardziej lubianą reklamę. Google, który wyprodukował rzadką reklamę telewizyjną, zauważył, że jego spot "Search On" stał się bardziej skuteczny w przekazie niż przeciętny Super Bowl i miał wyższy wskaźnik lubienia wśród młodszych widzów.

Reklamy Super Bowl z najwyższym wskaźnikiem poprawy marki
Likeability Rank Marka Ad Opis Game Quarter Wskaźnik opinii o marce
1 Universal Orlando Czarodziejski świat Harry'ego Pottera (:30) Q2 138
2 FloTV Klipy informacyjne wyświetlane podczas odtwarzania utworu "My Generation" (:60) Q2 134
3 Denny's Kurczak krzyczy, gdy kobieta zdmuchuje świeczki urodzinowe (:15) Q4 133
4 Google Historia życia człowieka jest pokazana poprzez poszukiwania, których dokonuje (:60) Q3 130
5 Doritos Młody chłopak uderza matkę na randce (:30) Q1 129
6 Denny's Mężczyzna ostrzega kury, by opuściły miasto (:30) Q3 128
7 Denny's Kurczaki wrzeszczą w różnych miejscach, w tym w kosmosie (:30) Q4 127
8 Electronic Arts Gra wideo Dante's Inferno (:30) Q4 126
9 Vizio Metalowy pazur podnosi Beyonce i innych ludzi (:60) Q4 125
10 Snickers Betty White i Abe Vigoda są rozwiązywani (:30) Q1 125
Źródło: The Nielsen CompanyWynik poprawy opinii o marce to odsetek widzów, którzy zgłosili "znacznie lepszą opinię" o reklamowanej marce po obejrzeniu jej reklamy podczas Super Bowl, wśród tych, którzy przypominają sobie markę reklamy. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Brand Opinion Index). 100 oznacza średnią. Na przykład, przy wskaźniku Brand Opinion Index wynoszącym 137, spot Universal Orlando/Harry Potter wygenerował o 37% większy wzrost Brand Opinion niż przeciętny spot Super Bowl.

Najlepiej lubiane reklamy często dzielą się wzdłuż linii płci

Prawie jedna trzecia kobiet zgłosiła, że nie lubi dwóch spotów GoDaddy, co plasuje je wśród najmniej popularnych reklam w grze. Oba spoty Coca-Coli - "The Simpsons" i "Man Sleepwalks" - wypadły z pierwszej dziesiątki najbardziej lubianych reklam dla całej widowni Super Bowl, ale znalazły się wśród najpopularniejszych reklam wśród mężczyzn. Nawet różne wykonania reklam tej samej marki wykazywały różne reakcje w zależności od płci. Na przykład Doritos wyemitował cztery reklamy Super Bowl - dwie z nich były równie lubiane zarówno przez mężczyzn, jak i kobiety ("Mężczyzna atakuje facetów na siłowni" i "Chłopak policzkuje randkę"), podczas gdy inna odbiła się szczególnie dobrze wśród kobiet ("Pies zakłada obrożę mężczyźnie") o 22 punkty, a inna została lepiej przyjęta przez mężczyzn ("Szkatułka pełna chipsów") o 13 punktów. Podobnie spot E*Trade - "Baby talks with his girlfriend" - był o 14 punktów procentowych bardziej lubiany przez kobiety, podczas gdy inna reklama E*Trade - "Babies cry about broker" - okazała się równie atrakcyjna dla obu płci. Spot Focus on the Family, w którym wystąpiła gwiazda futbolu uniwersyteckiego Tim Tebow i jego matka, okazał się jednym z najbardziej polaryzujących w grze. Spowodowało to wysoki odsetek widzów (głównie kobiet), którzy zgłosili, że "lubią to", ale wygenerowało również wysoki odsetek widzów, którzy twierdzili, że "nie lubią tego". Reklama amerykańskiego Biura Spisu Powszechnego miała trudności z przyciągnięciem uwagi którejkolwiek z płci (plasując się w dolnej trójce wśród obu płci), jednak starsi widzowie zgłosili większą zapamiętywalność reklamy niż młodsi widzowie.

Zdecydowana większość reklam Super Bowl była lepiej oceniana przez starszych widzów 35+ w porównaniu z młodszymi 13-34 (zgodnie z ogólnie obserwowanym wzorcem dotyczącym uwagi reklamowej), ale cztery spoty miały co najmniej 10 punktów wyższy Brand Recall wśród młodszych odbiorców - w tym spot Motoroli "Megan Fox wysyła zdjęcie", reklama Audi "Zielona policja", reklama Boost "Football Shuffle" oraz spot Monster "Bóbr gra na skrzypcach".

Best-Liked Super Bowl Ads (Overall)
Likeability Rank Marka Ad Opis Game Quarter Wskaźnik sympatii
1 Snickers Betty White i Abe Vigoda są rozwiązywani (:30) Q1 211
2 Bud Light Naukowcy uważają, że asteroida uderza w Ziemię (:30) Q1 170
3 Doritos Pies zdejmuje obrożę i zakłada ją człowiekowi (:30) Q1 165
4 Budweiser Miasto tworzy ludzki most, przez który przejeżdża samochód dostawczy (:60) Q2 163
5 Bud Light Człowiek buduje dom z puszek po piwie (:30) Q1 162
6 Doritos Młody chłopak uderza matkę na randce (:30) Q1 154
7 Budweiser Clydesdale i cielak ścigają się wzdłuż ogrodzenia (:60) Q4 153
8 Denny's Kurczaki wrzeszczą w różnych miejscach, w tym w kosmosie (:30) Q4 137
9 Doritos Mężczyzna na siłowni atakuje innych mężczyzn chipsami z przekąsek (:30) Q4 136
10 Doritos Człowiek leży w trumnie pełnej chipsów (:30) Q1 134
Best-Liked Super Bowl Ads (Female)
Likeability Rank Marka Ad Opis Game Quarter Wskaźnik sympatii
1 Snickers Betty White i Abe Vigoda są rozwiązywani (:30) Q1 239
2 Doritos Pies zdejmuje obrożę i zakłada ją człowiekowi (:30) Q1 224
3 Budweiser Clydesdale i cielak ścigają się wzdłuż ogrodzenia (:60) Q4 196
4 Denny's Kurczaki wrzeszczą w różnych miejscach, w tym w kosmosie (:30) Q4 180
5 E*Trade Dziecko rozmawia ze swoją dziewczyną (:30) Q3 172
6 Skup się na rodzinie Tim Tebow i matka (:30) Q1 168
7 Doritos Młody chłopak uderza matkę na randce (:30) Q1 164
8 Budweiser Miasto tworzy ludzki most, przez który przejeżdża samochód dostawczy (:60) Q2 155
9 Doritos Mężczyzna na siłowni atakuje innych mężczyzn chipsami z przekąsek (:30) Q4 140
10 Bud Light Człowiek buduje dom z puszek po piwie (:30) Q1 130
Best-Liked Super Bowl Ads (Male)
Likeability Rank Marka Ad Opis Game Quarter Wskaźnik sympatii
1 Bud Light Naukowcy uważają, że asteroida uderza w Ziemię (:30) Q1 185
2 Snickers Betty White i Abe Vigoda są rozwiązywani (:30) Q1 177
3 Bud Light Człowiek buduje dom z puszek po piwie (:30) Q1 165
4 Budweiser Miasto tworzy ludzki most, przez który przejeżdża samochód dostawczy (:60) Q2 156
5 Doritos Człowiek leży w trumnie pełnej chipsów (:30) Q1 143
6 Doritos Młody chłopak uderza matkę na randce (:30) Q1 137
7 Coca-Cola Miliarder z Simpsonów traci fortunę (:60) Q1 128
8 Coca-Cola Człowiek lunatykuje obok dzikich zwierząt (:60) Q3 127
9 NFL Reggie Bush biega i skacze w slow motion (:60) Q3 124
10 Doritos Mężczyzna na siłowni atakuje innych mężczyzn chipsami z przekąsek (:30) Q4 124
Źródło: The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10Wynik Likeability to odsetek widzów, którzy zgłosili, że "bardzo lubią" reklamę, z którą mieli do czynienia podczas normalnego oglądania Super Bowl, wśród tych, którzy przypominają sobie markę reklamy. Wyniki te są następnie indeksowane w stosunku do średniego wyniku dla wszystkich reklam Super Bowl (Likeability Index). 100 oznacza średnią. Na przykład, z indeksem sympatii wynoszącym 211, reklama Snickers "Betty White" była ponad dwukrotnie bardziej lubiana w porównaniu do przeciętnego spotu Super Bowl: Powyższe zestawienia Top 10 opierają się na 13 728 ankietach przeprowadzonych wśród widzów Super Bowl; w zestawieniu uwzględniono 65 unikalnych krajowych kreacji (z wyłączeniem spotów filmowych) podczas Q1-4 i Halftime.

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.