02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

どの広告(およびどのブランド)がスーパーボウルで最大のバンプを獲得したか

5分で読めます|2010年2月号

ニールセンIAGは、 スーパーボウル広告の分析で、どのブランドが全体的に最もパフォーマンスが高く、男性と女性の視聴者を獲得したかを明らかにしました。特定の広告が好かれたか嫌いかの水面下では、Universal OrlandoやFloTVなどのいくつかのブランドが、最も気に入った広告に関してはトップ10に入らなかったにもかかわらず、大幅な上昇を見せました。珍しいテレビ広告を制作したGoogleは、「検索オン」スポットが平均的なスーパーボウルよりもメッセージコミュニケーションに効果的になり、若い視聴者の間で好感度指数が高くなりました。

ブランド改善指数が最も高いスーパーボウル広告
好感度ランキング ブランド 広告概要 ゲームクォーター ブランドオピニオン指数
1 ユニバーサルオーランド ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター (:30) Q2 138
2 FloTVの 「My Generation」が再生されるニュースクリップ(:60) Q2 134
3 デニーズ 女性が誕生日のろうそくを吹き消すと鶏が悲鳴を上げる(:15) Q4 133
4 グーグル 人間の人生の物語は、彼が行う検索を通して示されます(:60) Q3 130
5 ドリトス 若い男の子が母親のデートを平手打ちする(:30) Q1 129
6 デニーズ ニワトリに町を離れるよう警告する男 (:30) Q3 128
7 デニーズ 宇宙空間など様々な場所で鳴くニワトリ(:30) Q4 127
8 エレクトロニックアーツ ダンテの地獄篇ビデオゲーム(:30) Q4 126
9 ビジオ 金属の爪がビヨンセと他の人々を拾う(:60) Q4 125
10 スニッカーズ ベティ・ホワイトとエイブ・ヴィゴダがタックルされる(:30) Q1 125
出典:The Nielsen Companyブランド・オピニオン・インプルーブメント・スコアは、スーパーボウル中にそのコマーシャルに触れた後、広告のブランドを想起した視聴者のうち、広告されたブランドの「大幅に改善された意見」を報告した視聴者の割合です。これらのスコアは、すべてのスーパーボウル広告の平均スコア(ブランドオピニオンインデックス)に対してインデックス化されます。100は平均に等しい。例えば、ブランド・オピニオン・インデックスが137の場合、ユニバーサル・オーランド/ハリー・ポッターのスポットは、平均的なスーパーボウルのスポットよりも37%高いブランド・オピニオン・リフトを生み出しました。

最も高く評価された広告は、多くの場合、性別の線に沿って分割されます

女性の3分の1近くがGoDaddyの2つのスポットを嫌っていると報告しており、ゲームで最も人気のないコマーシャルの1つとなっています。コカ・コーラのスポット「ザ・シンプソンズ」と「マン・スリープウォークス」は、スーパーボウルの視聴者全体で最も好かれた広告のトップ10にはわずかに入らなかったが、男性の間で最も人気のある広告にランクインした。同じブランドの異なる広告実行でも、性別によってさまざまな反応が見られました。例えば、ドリトスは4つのスーパーボウル広告を放映し、そのうちの2つは男女で同等の好評を博し(「男はジムで男を攻撃する」と「男の子はデートを平手打ちする」)、もう1つは特に女性に22ポイント、もう1つは男性に13ポイント(「スナックチップスでいっぱいの棺」)の好評を博した。同様に、E*Tradeのスポット「Baby talks with his girlfriend」は女性の間で14ポイントも好まれており、もう1つのE*Tradeのコマーシャル「Babies cry ニールセンについて ブローカー」は、男女を問わず等しく魅力的であることがわかりました。カレッジフットボールのスター選手、ティム・テボウと彼の母親をフィーチャーしたフォーカス・オン・ザ・ファミリー・スポットは、このゲームで最も賛否両論を巻き起こすスポットの1つにランクインしました。その結果、「好き」と回答した視聴者の割合(主に女性)が高くなりましたが、「嫌い」と答えた視聴者の割合も高くなりました。また、米国国勢調査局の広告は、どちらの性別からもアピールするのに苦労しましたが(男女ともに下位3位にランクイン)、年配の視聴者は若い視聴者よりも広告の記憶力が高いと報告しています。

スーパーボウルの広告の大部分は、13-34歳の若い視聴者と比較して、35+年上の視聴者の間でよりよく想起されました(広告の注意に関して一般的に観察されたパターンに従います)が、モトローラの「ミーガンフォックスが写真を送る」スポット、アウディの「グリーンポリス」広告、ブースト「フットボールシャッフル」広告など、4つのスポットが若いセットの間で少なくとも10ポイント高いブランド想起率を持っていました。 そしてモンスター「ビーバーがバイオリンを弾く」スポット。

最も好んだスーパーボウル広告(全体)
好感度ランキング ブランド 広告概要 ゲームクォーター 好感度指数
1 スニッカーズ ベティ・ホワイトとエイブ・ヴィゴダがタックルされる(:30) Q1 211
2 バドライト 科学者たちは、小惑星が地球に衝突していると考えています(:30) Q1 170
3 ドリトス 犬がショック首輪を外して人間に装着する(:30) Q1 165
4 バドワイザー 町は配達トラックが通る人間の橋を形成 (:60) Q2 163
5 バドライト ビール缶で家を建てる男 (:30) Q1 162
6 ドリトス 若い男の子が母親のデートを平手打ちする(:30) Q1 154
7 バドワイザー クライズデールと子牛が柵に沿って競い合う(:60) Q4 153
8 デニーズ 宇宙空間など様々な場所で鳴くニワトリ(:30) Q4 137
9 ドリトス ジムの男性がスナックチップスで他の男性を攻撃(:30) Q4 136
10 ドリトス スナックチップスでいっぱいの棺に横たわる男性(:30) Q1 134
最も気に入ったスーパーボウル広告(女性)
好感度ランキング ブランド 広告概要 ゲームクォーター 好感度指数
1 スニッカーズ ベティ・ホワイトとエイブ・ヴィゴダがタックルされる(:30) Q1 239
2 ドリトス 犬がショック首輪を外して人間に装着する(:30) Q1 224
3 バドワイザー クライズデールと子牛が柵に沿って競い合う(:60) Q4 196
4 デニーズ 宇宙空間など様々な場所で鳴くニワトリ(:30) Q4 180
5 E*トレード 赤ん坊は彼のgirlfiriendに話しかける(:30) Q3 172
6 家族に焦点を当てる ティム・テボウと母 (:30) Q1 168
7 ドリトス 若い男の子が母親のデートを平手打ちする(:30) Q1 164
8 バドワイザー 町は配達トラックが通る人間の橋を形成 (:60) Q2 155
9 ドリトス ジムの男性がスナックチップスで他の男性を攻撃(:30) Q4 140
10 バドライト ビール缶で家を建てる男 (:30) Q1 130
最も好んだスーパーボウル広告(男性)
好感度ランキング ブランド 広告概要 ゲームクォーター 好感度指数
1 バドライト 科学者たちは、小惑星が地球に衝突していると考えています(:30) Q1 185
2 スニッカーズ ベティ・ホワイトとエイブ・ヴィゴダがタックルされる(:30) Q1 177
3 バドライト ビール缶で家を建てる男 (:30) Q1 165
4 バドワイザー 町は配達トラックが通る人間の橋を形成 (:60) Q2 156
5 ドリトス スナックチップスでいっぱいの棺に横たわる男性(:30) Q1 143
6 ドリトス 若い男の子が母親のデートを平手打ちする(:30) Q1 137
7 コカコーラ シンプソンズの億万長者は財産を失う(:60) Q1 128
8 コカコーラ 野生動物を通り過ぎる夢遊病者 (:60) Q3 127
9 NFLの レジー・ブッシュがスローモーションで走ったりジャンプしたり(:60) Q3 124
10 ドリトス ジムの男性がスナックチップスで他の男性を攻撃(:30) Q4 124
出典:The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10好感度スコアは、スーパーボウルの通常の視聴中に接触した広告を「とても気に入った」と回答した視聴者のうち、広告のブランドを思い出す視聴者の割合です。これらのスコアは、すべてのスーパーボウル広告の平均スコア(好感度指数)に対してインデックス化されます。100は平均に等しい。例えば、好感度指数が211の場合、スニッカーズの「ベティ・ホワイト」広告は、平均的なスーパーボウルのスポットと比較して2倍以上の「いいね!」を獲得しました。注:上記のトップ10リストは、スーパーボウルの視聴者を対象とした13,728の調査に基づいています。第1四半期から第4四半期にかけての65のユニークな全国的なクリエイティブの実行(映画スポットを除く)がリストの対象として検討されました。

関連タグ

類似の洞察を閲覧し続ける