Quais anúncios (e quais marcas) tiveram o maior impacto no Super Bowl

Em uma análise dos anúncios do Super Bowl, a Nielsen IAG revelou quais marcas tiveram o melhor desempenho geral e com os públicos masculino e feminino. Abaixo da superfície do fato de um determinado anúncio ter sido apreciado ou não, várias marcas, como a Universal Orlando e a FloTV, tiveram um aumento significativo, apesar de não terem ficado entre as 10 primeiras quando se tratou do anúncio mais apreciado. O Google, que produziu um raro anúncio de TV, viu seu spot "Search On" se tornar mais eficaz na comunicação da mensagem do que a média do Super Bowl e teve um índice de simpatia mais alto entre os espectadores mais jovens.

Os anúncios mais curtidos geralmente se dividem de acordo com o gênero

Quase um terço das mulheres relatou não gostar dos dois anúncios da GoDaddy, o que os coloca entre os comerciais menos populares do jogo. Os dois anúncios da Coca-Cola - "The Simpsons" e "Man Sleepwalks" - ficaram fora da lista dos 10 anúncios mais apreciados pelo público geral do Super Bowl, mas foram classificados entre os anúncios mais populares entre os homens. Até mesmo diferentes execuções de anúncios da mesma marca apresentaram respostas variadas por gênero. Por exemplo, a Doritos veiculou quatro anúncios no Super Bowl, dois dos quais foram igualmente apreciados por homens e mulheres ("Man attacks guys at gym" e "Boy slaps date"), enquanto outro repercutiu particularmente bem entre as mulheres ("Dog puts collar on man") por 22 pontos e o outro foi mais bem recebido pelos homens ("Casket full of snack chips") por 13 pontos. Da mesma forma, o comercial da E*Trade - "Baby talks with his girlfriend" (Bebê conversa com a namorada) - foi 14 pontos mais bem recebido pelas mulheres, enquanto o outro comercial da E*Trade - "Babies cry about broker" (Bebês choram por causa do corretor) - foi considerado igualmente atraente por ambos os sexos. O comercial da Focus on the Family, com o astro do futebol americano universitário Tim Tebow e sua mãe, foi classificado como um dos mais polarizadores do jogo. Ele resultou em uma alta porcentagem de espectadores (principalmente do sexo feminino) que disseram "gostar", mas também gerou uma alta proporção de público que afirmou "não gostar". E o anúncio para o U.S. Census Bureau teve dificuldades para atrair ambos os sexos (classificado no Bottom 3 entre ambos os gêneros); no entanto, os espectadores mais velhos relataram que o anúncio era mais fácil de memorizar do que os mais jovens.

A grande maioria dos anúncios do Super Bowl foi mais bem lembrada entre os espectadores mais velhos, com mais de 35 anos, em comparação com os espectadores mais jovens, com idades entre 13 e 34 anos (seguindo um padrão geralmente observado em relação à atenção da publicidade), mas quatro anúncios tiveram uma lembrança de marca pelo menos 10 pontos mais alta entre os mais jovens - incluindo o anúncio "Megan Fox sends picture" da Motorola, o anúncio "Green Police" da Audi, o anúncio "Football Shuffle" da Boost e o anúncio "Beaver plays Violin" da Monster.