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Quais Anúncios (e quais Marcas) tiveram o maior impacto do Super Bowl Bump

Leitura de 5 minutos | Fevereiro de 2010

Em uma análise dos anúncios do Super Bowl, a Nielsen IAG revelou quais marcas tiveram melhor desempenho em geral e com o público masculino e feminino. Abaixo da superfície de se um determinado anúncio foi apreciado ou não, várias marcas, como Universal Orlando e FloTV, viram um aumento significativo, apesar de não ter quebrado o top 10 quando se tratava de anúncios mais apreciados. O Google, que produziu um anúncio raro na TV, viu seu "Search On" se tornar mais eficaz na comunicação de mensagens do que o Super Bowl médio e tinha um índice de simpatia mais alto entre os telespectadores mais jovens.

Anúncios do Super Bowl com o mais alto índice de melhoria da marca
Classificação de Gostabilidade Marca Descrição do anúncio Trimestre de jogo Índice de opinião da marca
1 Orlando Universal O Mundo Feiticeiro de Harry Potter (:30) Q2 138
2 FloTV Clipes de notícias exibidos enquanto a música "My Generation" é tocada (:60) Q2 134
3 Denny's A galinha grita enquanto a mulher sopra as velas de aniversário (:15) Q4 133
4 Google A história da vida do homem é mostrada por meio das pesquisas que ele faz (:60) Q3 130
5 Doritos Garoto dá um tapa no namorado da mãe (:30) Q1 129
6 Denny's O homem avisa as galinhas para deixarem a cidade (:30) Q3 128
7 Denny's Os frangos gritam em vários locais, incluindo o espaço exterior (:30) Q4 127
8 Artes eletrônicas Videogame Dante's Inferno (:30) Q4 126
9 Vizio Garra metálica pega Beyoncé e outras pessoas (:60) Q4 125
10 Snickers Betty White e Abe Vigoda são abordados (:30) Q1 125
Fonte: The Nielsen CompanyA pontuação de melhoria da opinião da marca é a porcentagem de espectadores que relatam uma "opinião muito melhor" sobre a marca anunciada após a exposição ao seu comercial durante o Super Bowl, entre aqueles que se lembram da marca do anúncio. Essas pontuações são então indexadas em relação à pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Índice de Opinião da Marca). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Índice de Opinião da Marca de 137, o anúncio do Universal Orlando/Harry Potter gerou um aumento de 37% na Opinião da Marca em relação à média do anúncio do Super Bowl.

Anúncios mais bem distribuídos frequentemente divididos ao longo das linhas de gênero

Quase um terço das mulheres relatou não gostar dos dois anúncios da GoDaddy, o que os coloca entre os comerciais menos populares do jogo. Os dois anúncios da Coca-Cola - "The Simpsons" e "Man Sleepwalks" - ficaram fora da lista dos 10 anúncios mais apreciados pelo público geral do Super Bowl, mas foram classificados entre os anúncios mais populares entre os homens. Até mesmo diferentes execuções de anúncios da mesma marca apresentaram respostas variadas por gênero. Por exemplo, a Doritos veiculou quatro anúncios no Super Bowl, dois dos quais foram igualmente apreciados por homens e mulheres ("Man attacks guys at gym" e "Boy slaps date"), enquanto outro repercutiu particularmente bem entre as mulheres ("Dog puts collar on man") por 22 pontos e o outro foi mais bem recebido pelos homens ("Casket full of snack chips") por 13 pontos. Da mesma forma, o comercial da E*Trade - "Baby talks with his girlfriend" (Bebê conversa com a namorada) - foi 14 pontos mais bem recebido pelas mulheres, enquanto o outro comercial da E*Trade - "Babies cry about broker" (Bebês choram por causa do corretor) - foi considerado igualmente atraente por ambos os sexos. O comercial da Focus on the Family, com o astro do futebol americano universitário Tim Tebow e sua mãe, foi classificado como um dos mais polarizadores do jogo. Ele resultou em uma alta porcentagem de espectadores (principalmente do sexo feminino) que disseram "gostar", mas também gerou uma alta proporção de público que afirmou "não gostar". E o anúncio para o U.S. Census Bureau teve dificuldades para atrair ambos os sexos (classificado no Bottom 3 entre ambos os gêneros); no entanto, os espectadores mais velhos relataram que o anúncio era mais fácil de memorizar do que os mais jovens.

A grande maioria dos anúncios do Super Bowl foi mais bem chamada entre os telespectadores mais velhos 35+ em comparação com os mais jovens 13-34 (seguindo um padrão geralmente observado em relação à atenção publicitária), mas quatro spots tiveram pelo menos 10 pontos a mais de Brand Recall entre os mais jovens - incluindo o spot "Megan Fox envia foto" da Motorola, o anúncio "Polícia Verde" da Audi, o anúncio "Baralhamento de Futebol" do Boost, e o spot "Castor joga Violino" do Monstro.

Anúncios do Super Bowl mais vendidos (Globalmente)
Classificação de Gostabilidade Marca Descrição do anúncio Trimestre de jogo Índice de simpatia
1 Snickers Betty White e Abe Vigoda são abordados (:30) Q1 211
2 Bud Light Os cientistas pensam que o asteróide está atingindo a Terra (:30) Q1 170
3 Doritos O cão tira a coleira de choque e a coloca no homem (:30) Q1 165
4 Budweiser A cidade forma uma ponte humana para o caminhão de entrega (:60) Q2 163
5 Bud Light O homem constrói casa feita de latas de cerveja (:30) Q1 162
6 Doritos Garoto dá um tapa no namorado da mãe (:30) Q1 154
7 Budweiser Clydesdale e bezerros correm um ao lado do outro ao longo da cerca (:60) Q4 153
8 Denny's Os frangos gritam em vários locais, incluindo o espaço exterior (:30) Q4 137
9 Doritos Homem na academia de ginástica ataca outros homens com salgadinhos (:30) Q4 136
10 Doritos O homem deita-se em caixão cheio de salgadinhos (:30) Q1 134
Anúncios do Super Bowl Best-Liked (Feminino)
Classificação de Gostabilidade Marca Descrição do anúncio Trimestre de jogo Índice de simpatia
1 Snickers Betty White e Abe Vigoda são abordados (:30) Q1 239
2 Doritos O cão tira a coleira de choque e a coloca no homem (:30) Q1 224
3 Budweiser Clydesdale e bezerros correm um ao lado do outro ao longo da cerca (:60) Q4 196
4 Denny's Os frangos gritam em vários locais, incluindo o espaço exterior (:30) Q4 180
5 E*Trade O bebê fala com sua namorada (:30) Q3 172
6 Foco na Família Tim Tebow e a Mãe (:30) Q1 168
7 Doritos Garoto dá um tapa no namorado da mãe (:30) Q1 164
8 Budweiser A cidade forma uma ponte humana para o caminhão de entrega (:60) Q2 155
9 Doritos Homem na academia de ginástica ataca outros homens com salgadinhos (:30) Q4 140
10 Bud Light O homem constrói casa feita de latas de cerveja (:30) Q1 130
Anúncios do melhor Super Bowl (Macho)
Classificação de Gostabilidade Marca Descrição do anúncio Trimestre de jogo Índice de simpatia
1 Bud Light Os cientistas pensam que o asteróide está atingindo a Terra (:30) Q1 185
2 Snickers Betty White e Abe Vigoda são abordados (:30) Q1 177
3 Bud Light O homem constrói casa feita de latas de cerveja (:30) Q1 165
4 Budweiser A cidade forma uma ponte humana para o caminhão de entrega (:60) Q2 156
5 Doritos O homem deita-se em caixão cheio de salgadinhos (:30) Q1 143
6 Doritos Garoto dá um tapa no namorado da mãe (:30) Q1 137
7 Coca-Cola Bilionário da Simpsons perde fortuna (:60) Q1 128
8 Coca-Cola Os sonâmbulos dos homens passando pelos animais selvagens (:60) Q3 127
9 NFL Reggie Bush corre e salta em câmera lenta (:60) Q3 124
10 Doritos Homem na academia de ginástica ataca outros homens com salgadinhos (:30) Q4 124
Fonte: The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10A pontuação de Likeability é a porcentagem de espectadores que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição do Super Bowl, entre aqueles que se lembram da marca do anúncio. Essas pontuações são, então, indexadas em relação à pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Índice de simpatia). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Likeability Index de 211, o anúncio da Snickers "Betty White" foi mais do que duas vezes mais apreciado em comparação com o anúncio médio do Super Bowl.Observações: As 10 principais listas acima se baseiam em 13.728 pesquisas com espectadores do Super Bowl; 65 execuções criativas nacionais exclusivas (excluindo spots de filmes) durante o primeiro e o quarto trimestres e o intervalo foram consideradas para a lista.

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