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슈퍼볼에서 가장 큰 성과를 거둔 광고(및 브랜드)

5분 읽기 | 2010년 2월

닐슨 IAG는 슈퍼볼 광고를 분석하여 전체 및 남녀 오디언스에게 가장 좋은 성과를 거둔 브랜드를 공개했습니다. 특정 광고에 대한 '좋아요' 또는 '싫어요' 여부가 드러나지 않은 가운데, 유니버설 올랜도, 플로TV 등 몇몇 브랜드는 가장 많은 좋아요를 받은 광고에서 상위 10위권 안에 들지 못했지만 상당한 상승세를 보였습니다. 드물게 TV 광고를 제작한 Google은 '검색 온' 광고가 평균적인 슈퍼볼 광고보다 메시지 전달에 더 효과적이었으며 젊은 시청자 사이에서 호감도 지수가 더 높았습니다.

브랜드 개선 지수가 가장 높은 슈퍼볼 광고
호감도 순위 브랜드 광고 설명 게임 쿼터 브랜드 의견 지수
1 유니버설 올랜도 해리 포터의 마법사 세계(:30) Q2 138
2 FloTV '나의 세대' 재생 시 표시되는 뉴스 클립(:60) Q2 134
3 데니스 여자가 생일 촛불을 끄자 닭이 비명을 지르며 (:15) Q4 133
4 Google 남자가 검색을 통해 보여주는 인생 이야기 (:60) Q3 130
5 도리토스 엄마의 뺨을 때리는 어린 소년 (:30) Q1 129
6 데니스 닭에게 마을을 떠나라고 경고하는 남자 (:30) Q3 128
7 데니스 우주를 포함한 다양한 장소에서 닭의 비명(:30) Q4 127
8 전자 예술 단테의 인페르노 비디오 게임(:30) Q4 126
9 Vizio 비욘세와 다른 사람들을 픽업하는 금속 발톱 (:60) Q4 125
10 스니커즈 베티 화이트와 아베 비고다의 태클(:30) Q1 125
출처: 닐슨 컴퍼니브랜드 의견 개선 점수는 슈퍼볼 기간 동안 광고에 노출된 후 광고 브랜드를 기억하는 시청자 중 광고 브랜드에 대한 의견이 "매우 개선되었다"고 답한 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수(브랜드 의견 지수)와 비교하여 색인화됩니다. 100은 평균입니다. 예를 들어, 브랜드 의견 지수가 137점인 유니버설 올랜도/해리포터 광고는 평균 슈퍼볼 광고보다 37% 더 높은 브랜드 의견 상승률을 기록했습니다.

가장 인기 있는 광고는 종종 성별에 따라 나뉘는 경우가 많습니다.

거의 3분의 1에 가까운 여성들이 GoDaddy의 두 광고가 마음에 들지 않는다고 답해 가장 인기 없는 광고 중 하나로 꼽혔습니다. 코카콜라의 두 광고인 '심슨 가족'과 '몽유병에 걸린 남자'는 전체 슈퍼볼 시청자가 가장 좋아하는 광고 상위 10위권에는 들지 못했지만 남성에게는 가장 인기 있는 광고 중 하나로 꼽혔습니다. 같은 브랜드의 다른 광고 집행에서도 성별에 따라 다양한 반응을 보였습니다. 예를 들어, 도리토스는 4개의 슈퍼볼 광고를 방영했는데, 그 중 2개 광고("남자가 헬스장에서 남자를 공격하다", "남자가 데이트를 때린다")는 남성과 여성 모두에게 똑같이 호감을 얻은 반면, 다른 광고("개가 사람에게 목줄을 채운다")는 여성에게 22점, 남성에게 13점 더 높은 공감을 얻었습니다("스낵 칩으로 가득한 관"). 마찬가지로, "아기가 여자친구와 대화하는 모습"의 E*Trade 광고는 여성에게 14점 더 호감도가 높았고, "아기가 브로커 때문에 울어"의 다른 E*Trade 광고는 남녀 모두에게 똑같이 호감도가 높은 것으로 나타났습니다. 대학 풋볼 스타 팀 테보우와 그의 어머니가 등장하는 포커스 온 더 패밀리 광고는 가장 양극화된 광고 중 하나로 꼽혔습니다. 이 광고는 "마음에 든다"고 답한 시청자(주로 여성)의 비율이 높았지만, "마음에 들지 않는다"고 답한 시청자 비율도 높았습니다. 또한 미국 인구조사국의 광고는 남녀 모두에게 호감을 얻지 못했지만(남녀 모두 하위 3위에 랭크), 나이가 많은 시청자가 젊은 시청자보다 광고에 대한 기억력이 더 높았다고 답했습니다.

대부분의 슈퍼볼 광고는 13~34세의 젊은 시청자보다 35세 이상의 고령층에서 더 높은 브랜드 회상도를 보였지만(광고 주목도에 대한 일반적인 패턴에 따라), 모토로라의 "메간 폭스가 사진을 보낸다" 광고, 아우디의 "녹색 경찰" 광고, 부스트 "풋볼 셔플" 광고, 몬스터 "비버의 바이올린 연주" 광고 등 4개 광고가 젊은 층에서 브랜드 회상도가 10점 이상 높았습니다.

가장 인기 있는 슈퍼볼 광고(전체)
호감도 순위 브랜드 광고 설명 게임 쿼터 호감도 지수
1 스니커즈 베티 화이트와 아베 비고다의 태클(:30) Q1 211
2 버드 라이트 과학자들은 소행성이 지구에 충돌한다고 생각합니다 (:30) Q1 170
3 도리토스 개가 충격 목걸이를 벗고 사람에게 착용 (:30) Q1 165
4 버드와이저 배달 트럭이 지나갈 수 있도록 마을이 인간 다리를 형성합니다 (:60). Q2 163
5 버드 라이트 맥주 캔으로 집을 짓는 남자 (:30) Q1 162
6 도리토스 엄마의 뺨을 때리는 어린 소년 (:30) Q1 154
7 버드와이저 울타리를 따라 서로 경주하는 클라이드데일과 송아지 (:60) Q4 153
8 데니스 우주를 포함한 다양한 장소에서 닭의 비명(:30) Q4 137
9 도리토스 헬스장에서 과자 칩으로 다른 남성을 공격하는 남자 (:30) Q4 136
10 도리토스 스낵칩으로 가득 찬 관에 누워있는 남자 (:30) Q1 134
가장 좋아하는 슈퍼볼 광고(여성)
호감도 순위 브랜드 광고 설명 게임 쿼터 호감도 지수
1 스니커즈 베티 화이트와 아베 비고다의 태클(:30) Q1 239
2 도리토스 개가 충격 목걸이를 벗고 사람에게 착용 (:30) Q1 224
3 버드와이저 울타리를 따라 서로 경주하는 클라이드데일과 송아지 (:60) Q4 196
4 데니스 우주를 포함한 다양한 장소에서 닭의 비명(:30) Q4 180
5 E*Trade 아기가 여자친구와 대화하는 모습 (:30) Q3 172
6 가족에 집중하기 팀 테보와 어머니 (:30) Q1 168
7 도리토스 엄마의 뺨을 때리는 어린 소년 (:30) Q1 164
8 버드와이저 배달 트럭이 지나갈 수 있도록 마을이 인간 다리를 형성합니다 (:60). Q2 155
9 도리토스 헬스장에서 과자 칩으로 다른 남성을 공격하는 남자 (:30) Q4 140
10 버드 라이트 맥주 캔으로 집을 짓는 남자 (:30) Q1 130
가장 좋아하는 슈퍼볼 광고(남성)
호감도 순위 브랜드 광고 설명 게임 쿼터 호감도 지수
1 버드 라이트 과학자들은 소행성이 지구에 충돌한다고 생각합니다 (:30) Q1 185
2 스니커즈 베티 화이트와 아베 비고다의 태클(:30) Q1 177
3 버드 라이트 맥주 캔으로 집을 짓는 남자 (:30) Q1 165
4 버드와이저 배달 트럭이 지나갈 수 있도록 마을이 인간 다리를 형성합니다 (:60). Q2 156
5 도리토스 스낵칩으로 가득 찬 관에 누워있는 남자 (:30) Q1 143
6 도리토스 엄마의 뺨을 때리는 어린 소년 (:30) Q1 137
7 코카콜라 심슨 가족의 억만장자가 재산을 잃다 (:60) Q1 128
8 코카콜라 야생 동물을 지나쳐 몽유병에 걸린 남자 (:60) Q3 127
9 NFL 레지 부시가 슬로우 모션으로 달리고 점프하는 장면(:60) Q3 124
10 도리토스 헬스장에서 과자 칩으로 다른 남성을 공격하는 남자 (:30) Q4 124
출처: 닐슨 컴퍼니(nielsen.com), 2/7/10호감도 점수는 슈퍼볼을 시청하는 일반적인 과정에서 노출된 광고에 '매우 좋아한다'고 답한 시청자 중 해당 광고 브랜드를 기억하는 시청자의 비율을 나타냅니다. 이 점수는 모든 슈퍼볼 광고의 평균 점수(좋아요 지수)와 비교하여 색인화됩니다. 100은 평균입니다. 예를 들어, 호감도 지수가 211점인 스니커즈 "베티 화이트" 광고는 평균 슈퍼볼 광고에 비해 2배 이상 높은 호감도를 기록했습니다.참고: 위의 상위 10위 목록은 슈퍼볼 시청자 13,728명을 대상으로 한 설문조사를 기반으로 하며, 1-4쿼터와 하프타임에 집행된 65개의 국내 광고(영화 광고 제외)를 대상으로 선정했습니다.

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