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Qué anuncios (y qué marcas) se han llevado el mayor batacazo de la Super Bowl

5 minutos de lectura | Febrero de 2010

En un análisis de los anuncios de la Super Bowl, Nielsen IAG reveló qué marcas obtuvieron mejores resultados en general y entre el público masculino y femenino. Debajo de la superficie de si un anuncio en particular gustó o no, varias marcas, como Universal Orlando y FloTV, vieron un aumento significativo a pesar de no estar entre las 10 primeras cuando se trató del anuncio que más gustó. Google, que produjo un anuncio de televisión poco frecuente, vio cómo su anuncio "Search On" era más eficaz en la comunicación del mensaje que la media de la Super Bowl y tenía un índice de simpatía más alto entre los espectadores más jóvenes.

Anuncios de la Super Bowl con mayor índice de mejora de la marca
Rango de simpatía Marca Descripción del anuncio Cuarto de juego Índice de opinión sobre la marca
1 Universal Orlando El mágico mundo de Harry Potter (:30) Q2 138
2 FloTV Noticias mientras suena "My Generation" (:60) Q2 134
3 Denny's Un pollo grita mientras una mujer sopla las velas de cumpleaños (:15) Q4 133
4 Google La historia de la vida del hombre se muestra a través de las búsquedas que realiza (:60) Q3 130
5 Doritos Chico joven abofetea a la cita de su madre (:30) Q1 129
6 Denny's Un hombre advierte a las gallinas de que abandonen la ciudad (:30) Q3 128
7 Denny's Los pollos gritan en varios lugares, incluido el espacio exterior (:30) Q4 127
8 Electronic Arts El videojuego Dante's Inferno (:30) Q4 126
9 Vizio Una garra metálica recoge a Beyonce y a otras personas (:60) Q4 125
10 Snickers Betty White y Abe Vigoda son abordados (:30) Q1 125
Fuente: The Nielsen CompanyLa puntuación de la Mejora de la Opinión de Marca es el porcentaje de espectadores que declaran tener una "opinión muy mejorada" de la marca anunciada tras la exposición a su anuncio durante la Super Bowl, entre los que recuerdan la marca del anuncio. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de la Super Bowl (Índice de Opinión de Marca). 100 equivale a la media. Por ejemplo, con un Índice de Opinión de Marca de 137, el anuncio de Universal Orlando/Harry Potter generó un 37% más de Opinión de Marca que el anuncio medio de la Super Bowl.

Los anuncios que más gustan suelen estar divididos por sexos

Casi un tercio de las mujeres manifestaron que no les gustaban los dos anuncios de GoDaddy, situándolos entre los menos populares del partido. Los dos anuncios de Coca-Cola - "Los Simpson" y "El hombre camina dormido"- se quedaron fuera de los 10 anuncios que más gustaron al público general de la Super Bowl, pero se situaron entre los más populares entre los hombres. Incluso diferentes ejecuciones de anuncios de la misma marca mostraron respuestas variadas según el género. Por ejemplo, Doritos emitió cuatro anuncios en la Super Bowl, dos de los cuales gustaron por igual a hombres y mujeres ("Hombre ataca a chicos en el gimnasio" y "Chico abofetea a su cita"), mientras que otro resonó especialmente bien entre las mujeres ("Perro pone collar a hombre") con 22 puntos y el otro fue mejor recibido por los hombres ("Ataúd lleno de patatas fritas") con 13 puntos. Del mismo modo, el anuncio de E*Trade - "Bebé habla con su novia"- gustó 14 puntos más a las mujeres, mientras que el otro anuncio de E*Trade - "Bebés lloran por el corredor"- resultó igualmente atractivo para ambos sexos. El anuncio de Enfoque a la Familia, protagonizado por la estrella del fútbol universitario Tim Tebow y su madre, fue uno de los más polarizantes. Consiguió un alto porcentaje de espectadores (principalmente mujeres) que afirmaron que "les gustaba", pero también generó una alta proporción de audiencia que afirmó que "no le gustaba". Y el anuncio de la Oficina del Censo de EE.UU. no consiguió atraer a los espectadores de ambos sexos (se situó entre los tres últimos); sin embargo, los espectadores de más edad declararon que el anuncio era más fácil de recordar que los más jóvenes.

La gran mayoría de los anuncios de la Super Bowl fueron más recordados por los espectadores mayores de 35 años que por los espectadores más jóvenes de 13 a 34 años (siguiendo una pauta generalmente observada en relación con la atención publicitaria), pero cuatro anuncios tuvieron al menos 10 puntos más de recuerdo de marca entre los más jóvenes: el anuncio de Motorola "Megan Fox manda foto", el anuncio de Audi "Green Police", el anuncio de Boost "Football Shuffle" y el anuncio de Monster "Beaver plays Violin".

Los anuncios de la Super Bowl que más han gustado (en general)
Rango de simpatía Marca Descripción del anuncio Cuarto de juego Índice de simpatía
1 Snickers Betty White y Abe Vigoda son abordados (:30) Q1 211
2 Bud Light Los científicos creen que un asteroide choca contra la Tierra (:30) Q1 170
3 Doritos Perro se quita collar de choque y se lo pone a hombre (:30) Q1 165
4 Budweiser La ciudad forma un puente humano para que pase el camión de reparto (:60) Q2 163
5 Bud Light Un hombre construye una casa con latas de cerveza (:30) Q1 162
6 Doritos Chico joven abofetea a la cita de su madre (:30) Q1 154
7 Budweiser Clydesdale y ternero corren el uno contra el otro a lo largo de la valla (:60) Q4 153
8 Denny's Los pollos gritan en varios lugares, incluido el espacio exterior (:30) Q4 137
9 Doritos Un hombre en el gimnasio ataca a otros hombres con patatas fritas (:30) Q4 136
10 Doritos Un hombre yace en un ataúd lleno de patatas fritas (:30) Q1 134
Los anuncios de la Super Bowl que más han gustado (mujeres)
Rango de simpatía Marca Descripción del anuncio Cuarto de juego Índice de simpatía
1 Snickers Betty White y Abe Vigoda son abordados (:30) Q1 239
2 Doritos Perro se quita collar de choque y se lo pone a hombre (:30) Q1 224
3 Budweiser Clydesdale y ternero corren el uno contra el otro a lo largo de la valla (:60) Q4 196
4 Denny's Los pollos gritan en varios lugares, incluido el espacio exterior (:30) Q4 180
5 E*Trade El bebé habla con su novia (:30) Q3 172
6 Enfoque en la familia Tim Tebow y su madre (:30) Q1 168
7 Doritos Chico joven abofetea a la cita de su madre (:30) Q1 164
8 Budweiser La ciudad forma un puente humano para que pase el camión de reparto (:60) Q2 155
9 Doritos Un hombre en el gimnasio ataca a otros hombres con patatas fritas (:30) Q4 140
10 Bud Light Un hombre construye una casa con latas de cerveza (:30) Q1 130
Los anuncios de la Super Bowl que más han gustado (hombres)
Rango de simpatía Marca Descripción del anuncio Cuarto de juego Índice de simpatía
1 Bud Light Los científicos creen que un asteroide choca contra la Tierra (:30) Q1 185
2 Snickers Betty White y Abe Vigoda son abordados (:30) Q1 177
3 Bud Light Un hombre construye una casa con latas de cerveza (:30) Q1 165
4 Budweiser La ciudad forma un puente humano para que pase el camión de reparto (:60) Q2 156
5 Doritos Un hombre yace en un ataúd lleno de patatas fritas (:30) Q1 143
6 Doritos Chico joven abofetea a la cita de su madre (:30) Q1 137
7 Coca-Cola El multimillonario de Los Simpson pierde su fortuna (:60) Q1 128
8 Coca-Cola Un hombre camina dormido entre animales salvajes (:60) Q3 127
9 NFL Reggie Bush corre y salta a cámara lenta (:60) Q3 124
10 Doritos Un hombre en el gimnasio ataca a otros hombres con patatas fritas (:30) Q4 124
Fuente: The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10La puntuación de simpatía es el porcentaje de telespectadores que afirman que les gusta "mucho" un anuncio al que han estado expuestos durante el visionado normal de la Super Bowl, entre los que recuerdan la marca del anuncio. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de la Super Bowl (Índice de simpatía). 100 equivale a la media. Por ejemplo, con un Índice de Simpatía de 211, el anuncio de Snickers "Betty White" gustó más del doble que la media de los anuncios de la Super Bowl.Notas: Las 10 listas anteriores se basan en 13.728 encuestas realizadas a espectadores de la Super Bowl; para la lista se tuvieron en cuenta 65 ejecuciones creativas nacionales únicas (excluidos los anuncios de películas) durante la Q1-4 y el descanso.

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