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Quali annunci (e quali marchi) hanno ottenuto il maggior incremento al Super Bowl

5 minuti di lettura | Febbraio 2010

In un'analisi delle pubblicità del Super Bowl, Nielsen IAG ha rivelato quali sono i marchi che hanno ottenuto i migliori risultati complessivi e con il pubblico maschile e femminile. Al di sotto della superficie di gradimento o meno di un particolare annuncio, diversi marchi, come Universal Orlando e FloTV, hanno registrato un aumento significativo nonostante non siano entrati nella top 10 degli annunci più apprezzati. Google, che ha prodotto un raro spot televisivo, ha visto il suo spot "Search On" diventare più efficace nella comunicazione del messaggio rispetto alla media del Super Bowl e ha registrato un indice di gradimento più alto tra gli spettatori più giovani.

Gli annunci del Super Bowl con il più alto indice di miglioramento del marchio
Classifica di simpatia Marchio Descrizione annuncio Quartiere di gioco Indice di opinione sul marchio
1 Universal Orlando Il mondo magico di Harry Potter (:30) Q2 138
2 FloTV Clip di notizie mostrate durante la riproduzione di "My Generation" (:60) Q2 134
3 Denny's Gallina urla mentre una donna spegne le candeline di compleanno (:15) Q4 133
4 Google La storia della vita dell'uomo è mostrata attraverso le ricerche che fa (:60) Q3 130
5 Doritos Giovane ragazzo schiaffeggia la madre (:30) Q1 129
6 Denny's L'uomo avverte i polli di lasciare la città (:30) Q3 128
7 Denny's Le galline urlano in vari luoghi, tra cui lo spazio esterno (:30) Q4 127
8 Electronic Arts Il videogioco Dante's Inferno (:30) Q4 126
9 Vizio L'artiglio metallico raccoglie Beyonce e altre persone (:60) Q4 125
10 Snickers Betty White e Abe Vigoda vengono affrontati (:30) Q1 125
Fonte: The Nielsen CompanyIl punteggio Brand Opinion Improvement è la percentuale di spettatori che riportano un'"opinione notevolmente migliorata" del marchio pubblicizzato dopo l'esposizione allo spot durante il Super Bowl, tra coloro che ricordano il marchio dello spot. Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto al punteggio medio di tutti gli spot del Super Bowl (Brand Opinion Index). 100 equivale alla media. Ad esempio, con un Brand Opinion Index di 137, lo spot Universal Orlando/Harry Potter ha generato un aumento della Brand Opinion del 37% rispetto alla media degli spot del Super Bowl.

Gli annunci più apprezzati sono spesso divisi per genere

Quasi un terzo delle donne ha dichiarato di non gradire i due spot di GoDaddy, collocandoli tra gli spot meno popolari della partita. Entrambi gli spot della Coca-Cola - "I Simpson" e "L'uomo sonnambulo" - sono rimasti fuori dalla Top 10 degli spot più apprezzati dal pubblico complessivo del Super Bowl, ma si sono classificati tra gli spot più popolari tra i maschi. Anche le diverse esecuzioni pubblicitarie dello stesso marchio hanno mostrato risposte diverse a seconda del genere. Ad esempio, Doritos ha trasmesso quattro spot per il Super Bowl, due dei quali sono piaciuti allo stesso modo sia agli uomini che alle donne ("Uomo attacca i ragazzi in palestra" e "Ragazzo schiaffeggia l'appuntamento"), mentre un altro ha risuonato particolarmente bene con le donne ("Cane mette il collare all'uomo") con 22 punti di share e l'altro è stato accolto meglio dagli uomini ("Scrigno pieno di patatine") con 13 punti di share. Analogamente, lo spot di E*Trade - "Il bambino parla con la sua ragazza" - è stato apprezzato di 14 punti dalle donne, mentre l'altro spot di E*Trade - "I bambini piangono per il broker" - è risultato ugualmente attraente per entrambi i sessi. Lo spot di Focus on the Family, con la star del football universitario Tim Tebow e sua madre, si è classificato come uno dei più controversi del gioco. Ha generato un'alta percentuale di spettatori (soprattutto donne) che hanno dichiarato di "apprezzarlo", ma anche un'alta percentuale di spettatori che hanno dichiarato di "non apprezzarlo". Lo spot per l'Ufficio del censimento degli Stati Uniti ha faticato a conquistare l'interesse di entrambi i sessi (si è classificato nella parte bassa della classifica tra entrambi i sessi), tuttavia gli spettatori più anziani hanno riferito una maggiore memorizzazione dello spot rispetto a quelli più giovani.

La stragrande maggioranza degli spot del Super Bowl è stata ricordata meglio dagli spettatori più anziani, dai 35 anni in su, rispetto a quelli più giovani, dai 13 ai 34 anni (seguendo un modello generalmente osservato per quanto riguarda l'attenzione alla pubblicità), ma quattro spot hanno avuto un Brand Recall superiore di almeno 10 punti tra i più giovani, tra cui lo spot di Motorola "Megan Fox manda la foto", lo spot di Audi "Green Police", lo spot di Boost "Football Shuffle" e lo spot di Monster "Beaver plays Violin".

Gli annunci del Super Bowl più apprezzati (in generale)
Classifica di simpatia Marchio Descrizione annuncio Quartiere di gioco Indice di simpatia
1 Snickers Betty White e Abe Vigoda vengono affrontati (:30) Q1 211
2 Bud Light Gli scienziati pensano che un asteroide stia colpendo la Terra (:30) Q1 170
3 Doritos Il cane si toglie il collare antiurto e lo mette all'uomo (:30) Q1 165
4 Budweiser La città forma un ponte umano per far passare il camion delle consegne (:60) Q2 163
5 Bud Light Uomo costruisce casa con lattine di birra (:30) Q1 162
6 Doritos Giovane ragazzo schiaffeggia la madre (:30) Q1 154
7 Budweiser Clydesdale e vitello si sfidano lungo la recinzione (:60) Q4 153
8 Denny's Le galline urlano in vari luoghi, tra cui lo spazio esterno (:30) Q4 137
9 Doritos Uomo in palestra attacca altri uomini con patatine (:30) Q4 136
10 Doritos Un uomo giace in una bara piena di patatine (:30) Q1 134
Annunci del Super Bowl più apprezzati (donne)
Classifica di simpatia Marchio Descrizione annuncio Quartiere di gioco Indice di simpatia
1 Snickers Betty White e Abe Vigoda vengono affrontati (:30) Q1 239
2 Doritos Il cane si toglie il collare antiurto e lo mette all'uomo (:30) Q1 224
3 Budweiser Clydesdale e vitello si sfidano lungo la recinzione (:60) Q4 196
4 Denny's Le galline urlano in vari luoghi, tra cui lo spazio esterno (:30) Q4 180
5 E*Trade Il bambino parla con la sua ragazza (:30) Q3 172
6 Focus sulla famiglia Tim Tebow e la madre (:30) Q1 168
7 Doritos Giovane ragazzo schiaffeggia la madre (:30) Q1 164
8 Budweiser La città forma un ponte umano per far passare il camion delle consegne (:60) Q2 155
9 Doritos Uomo in palestra attacca altri uomini con patatine (:30) Q4 140
10 Bud Light Uomo costruisce casa con lattine di birra (:30) Q1 130
Annunci del Super Bowl più apprezzati (maschi)
Classifica di simpatia Marchio Descrizione annuncio Quartiere di gioco Indice di simpatia
1 Bud Light Gli scienziati pensano che un asteroide stia colpendo la Terra (:30) Q1 185
2 Snickers Betty White e Abe Vigoda vengono affrontati (:30) Q1 177
3 Bud Light Uomo costruisce casa con lattine di birra (:30) Q1 165
4 Budweiser La città forma un ponte umano per far passare il camion delle consegne (:60) Q2 156
5 Doritos Un uomo giace in una bara piena di patatine (:30) Q1 143
6 Doritos Giovane ragazzo schiaffeggia la madre (:30) Q1 137
7 Coca-Cola Il miliardario dei Simpson perde la sua fortuna (:60) Q1 128
8 Coca-Cola Un uomo cammina nel sonno tra gli animali selvatici (:60) Q3 127
9 NFL Reggie Bush corre e salta al rallentatore (:60) Q3 124
10 Doritos Uomo in palestra attacca altri uomini con patatine (:30) Q4 124
Fonte: The Nielsen Company (nielsen.com), 2/7/10Il punteggio di Likeability è la percentuale di spettatori che dichiarano di apprezzare "molto" uno spot a cui sono stati esposti durante la normale visione del Super Bowl, tra quelli che ricordano il marchio dello spot. Questi punteggi vengono poi indicizzati rispetto al punteggio medio di tutti gli spot del Super Bowl (Indice di Likeability). 100 equivale alla media. Ad esempio, con un indice di simpatia di 211, lo spot Snickers "Betty White" è piaciuto più del doppio rispetto alla media degli spot del Super Bowl: Le Top 10 di cui sopra si basano su 13.728 sondaggi condotti tra gli spettatori del Super Bowl; sono state prese in considerazione 65 esecuzioni creative nazionali uniche (esclusi gli spot dei film) durante il Q1-4 e l'Halftime.

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