02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Nielsen Memperkirakan Jumlah Rumah Televisi di Amerika Serikat Mencapai 114,7 Juta

3 menit dibaca | Mei 2011

The Nielsen Company mengumumkan Estimasi Semesta Rumah Tangga TV Lanjutan/Pendahuluan (UE) tahun 2012 adalah 114,7 juta, turun dari 115,9 juta pada tahun 2011. Menandai integrasi pertama dari penghitungan Sensus 2010, UE 2012 mencerminkan populasi yang menua, seiring dengan semakin banyaknya generasi Baby Boomers yang bergeser dari demografi 35-49 tahun, serta keragaman etnis yang lebih besar.

UEs 2012 juga mencerminkan penurunan dalam perkiraan persentase rumah di AS yang memiliki pesawat televisi (penetrasi TV), yang turun menjadi 96,7 persen dari 98,9 persen. Penurunan UEs terakhir terjadi pada tahun 1992, setelah Nielsen menyesuaikan dengan Sensus 1990, dan kemudian mengalami periode pertumbuhan yang signifikan. Faktor-faktor potensial yang saling terkait untuk pergeseran ke bawah UE 2012 dalam penetrasi TV meliputi:

  1. Transisi Digital: Musim panas tahun 2009 menandai tonggak sejarah yang signifikan dengan peralihan dari siaran analog ke digital. Setelah transisi, konsumen hanya dapat melihat siaran digital melalui perangkat dengan tuner digital built-in (yaitu perangkat TV yang lebih baru) atau perangkat TV analog yang terhubung ke dekoder digital-ke-analog, kabel atau satelit. Penetrasi TV pertama kali menurun setelah transisi ini; keabadian tren ini diketahui pada tahun 2010 setelah jumlah rumah tangga TV tidak pulih dari waktu ke waktu.
  2. Ekonomi: Seperti periode pengetatan ikat pinggang sebelumnya, biaya untuk memiliki TV merupakan faktor dalam penurunan UE ini; penetrasi TV pertama kali mengalami penurunan yang berkelanjutan pada kuartal kedua tahun 2009. Rumah-rumah di daerah pedesaan yang berpenghasilan rendah sangat terpengaruh.
  3. Berbagai Platform: Data Nielsen menunjukkan bahwa konsumen melihat lebih banyak konten video di semua platform - daripada mengganti satu media dengan media lainnya. Namun, sebagian kecil konsumen perkotaan yang lebih muda tidak berlangganan TV berbayar. Efek jangka panjang dari hal ini masih belum jelas, karena belum dapat dipastikan apakah ini juga merupakan masalah ekonomi, dengan orang-orang ini memasuki pasar TV setelah mereka memiliki kemampuan, atau awal dari pergeseran yang lebih besar untuk menonton secara online dan di perangkat seluler.

"Pasar media terus berkembang dan menjadi lebih kompleks. Beberapa konsumen jelas didorong oleh ekonomi untuk membuat pilihan pada perangkat media yang mereka beli. Sebagian lainnya mengembangkan peralatan mereka untuk menambahkan lebih banyak perangkat audio/video di rumah mereka. Sebagian lainnya mungkin menunda pembelian TV atau mengganti TV mereka dengan komputer," ujar Pat McDonough, Senior Vice President, Insights and Analysis, The Nielsen Company. "Strategi media lintas platform Nielsen akan memungkinkan kami untuk mengukur semua konten ini dan melaporkan gambaran total konsumsi video kepada klien kami, apa pun metode penyampaiannya. Karena data sensus menunjukkan bahwa kita adalah negara yang lebih beragam, pengukuran kami berevolusi untuk mencerminkan keragaman kita dan juga untuk mencakup semua cara orang Amerika mengonsumsi media."

Nielsen akan menyesuaikan UE lokal dengan perubahan yang akan dirilis pada akhir Agustus 2011 untuk musim TV 2011-12 dan meninjau penetrasi TV setiap tahunnya. Sensus 2010 akan memainkan peran penting dalam menentukan pergeseran populasi dari satu pasar ke pasar lainnya.

MENGHITUNG PERKIRAAN ALAM SEMESTA

Estimasi total rumah tangga dan populasi Nielsen didasarkan pada data terbaru dari Biro Sensus AS serta sumber-sumber tambahan seperti pemerintah negara bagian dan layanan pos AS. UE 2012 dibandingkan dengan hasil Sensus 2010 yang dirilis awal tahun ini dan pertumbuhan hingga tahun 2012 telah diproyeksikan berdasarkan tingkat pertumbuhan yang diperkirakan.

MENGHITUNG PENETRASI TV

Nielsen menggunakan penetrasi TV untuk mengubah total perkiraan rumah tangga dan populasi menjadi rumah tangga TV dan orang-orang di dalamnya. Penetrasi TV 2012 untuk rumah tangga di AS diperkirakan berdasarkan data yang dikumpulkan selama perekrutan rumah untuk panel People Meter Nielsen. Definisi Nielsen tentang rumah tangga televisi membutuhkan setidaknya satu TV yang mampu menyetel setidaknya satu saluran. Sebagai contoh, pesawat televisi yang tidak diperbarui untuk konten yang ditransmisikan secara digital tidak akan dihitung dalam definisi Nielsen.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa