Nielsen Company ha anunciado que la estimación preliminar del universo de hogares de televisión (UE) de 2012 es de 114,7 millones, por debajo de los 115,9 millones de 2011. Los UE de 2012, que marcan la primera integración de los recuentos del Censo de 2010, reflejan el envejecimiento de la población, a medida que los Baby Boomers abandonan cada vez más el grupo demográfico de 35 a 49 años, así como una mayor diversidad étnica.
Los UEs de 2012 también reflejan una reducción en el porcentaje estimado de hogares estadounidenses con un televisor (penetración de la televisión), que descendió al 96,7% desde el 98,9%. El último descenso de este tipo se produjo en 1992, después de que Nielsen se ajustara al censo de 1990, y posteriormente experimentó un período de crecimiento significativo. Entre los posibles factores interrelacionados que explican el descenso de la penetración de la televisión en 2012 se incluyen los siguientes:
- Transición digital: El verano de 2009 marcó un hito importante con el paso de la radiodifusión analógica a la digital. Tras la transición, los consumidores sólo podían ver emisiones digitales a través de un aparato con sintonizador digital incorporado (es decir, un televisor más moderno) o un televisor analógico conectado a un convertidor de señal digital a analógica, por cable o por satélite. La penetración de la televisión cayó tras esta transición; la permanencia de esta tendencia se reconoció en 2010 después de que el número de hogares con televisión no repuntara con el tiempo.
- Economía: Al igual que en periodos anteriores de ajuste del cinturón, el coste de poseer un televisor es un factor en este descenso de la UE; la penetración de la televisión experimentó por primera vez descensos sostenidos en el segundo trimestre de 2009. Los hogares rurales con menos ingresos se vieron especialmente afectados.
- Múltiples plataformas: Los datos de Nielsen demuestran que los consumidores ven más contenidos de vídeo en todas las plataformas, en lugar de sustituir un medio por otro. Sin embargo, un pequeño subgrupo de consumidores urbanos más jóvenes está prescindiendo de las suscripciones de pago a la televisión. Los efectos a largo plazo de esta situación no están claros, ya que no se sabe si se trata también de una cuestión económica, en la que estas personas se incorporan al mercado de la televisión cuando disponen de medios, o del comienzo de un cambio más amplio hacia la visualización en línea y en dispositivos móviles.
"El mercado de los medios de comunicación sigue evolucionando y haciéndose más complejo. Algunos consumidores se ven claramente impulsados por la economía a elegir los dispositivos multimedia que compran. Otros están ampliando sus equipos para añadir más dispositivos de audio y vídeo a su hogar. Otros, en cambio, aplazan la compra de un televisor o lo sustituyen por un ordenador", afirma Pat McDonough, Vicepresidente Senior de Insights and Analysis de The Nielsen Company. "La estrategia de medios multiplataforma de Nielsen nos permitirá medir todo este contenido e informar a nuestros clientes sobre la imagen total del consumo de vídeo, independientemente del método de distribución. A medida que los datos del censo muestran que somos un país más diverso, nuestras mediciones evolucionan para reflejar nuestra diversidad y también para abarcar todas las formas en que los estadounidenses consumen medios."
Nielsen ajustará los UE locales con los cambios que se publicarán a finales de agosto de 2011 para la temporada televisiva 2011-12 y revisará la penetración televisiva anualmente en adelante. El censo de 2010 desempeñará un papel importante en la determinación de los cambios de población de un mercado a otro.
CÁLCULO DE LAS ESTIMACIONES DEL UNIVERSO
Las estimaciones de Nielsen sobre el total de hogares y población se basan en los datos más recientes de la Oficina del Censo de EE.UU., así como en fuentes auxiliares como los gobiernos estatales y el servicio postal de EE.UU.. Las UE de 2012 se han comparado con los resultados del censo de 2010 publicados a principios de este año y el crecimiento hasta 2012 se ha proyectado sobre la base de las tasas de crecimiento estimadas.
CÁLCULO DE LA PENETRACIÓN DE LA TELEVISIÓN
Nielsen aplica las penetraciones de televisión para convertir las estimaciones de hogares y población totales en hogares y personas con televisión. La penetración televisiva de 2012 para los hogares estadounidenses se estimó a partir de los datos recogidos durante el reclutamiento de hogares para el panel People Meter de Nielsen. La definición de hogar televisivo de Nielsen requiere al menos un televisor capaz de sintonizar al menos un canal. Por ejemplo, los televisores no actualizados para contenidos transmitidos digitalmente no contarían según la definición de Nielsen.
