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ニールセン、全米テレビ世帯数を1億1470万と推定

3分で読む|2011年5月

ニールセン・カンパニーは、2012年のテレビ世帯ユニバース推定値(UE)の事前/速報値が1億1,470万世帯となり、2011年の1億1,590万世帯から減少したと発表した。 2010年国勢調査の集計が初めて統合された2012年のUEは、団塊の世代が35~49歳人口層からますますシフトしていることに加え、民族の多様性が増すなど、高齢化が進んでいることを反映している。

2012年のUEsはまた、テレビを持つ家庭の割合(テレビ普及率)が98.9%から96.7%に減少したことを反映している。このようなUEsの低下は、ニールセンが1990年の国勢調査を調整した後の1992年に起こったが、その後、大幅な伸びを示した。2012年のUEがテレビ普及率で下降した要因としては、以下のようなものが考えられる:

  1. デジタルへの移行2009年夏、アナログ放送からデジタル放送への移行という大きな節目を迎えた。移行後、消費者がデジタル放送を視聴できるのは、デジタルチューナーを内蔵したセット(つまり、新しいテレビセット)か、デジタル・アナログ変換ボックス、ケーブルテレビ、衛星放送に接続されたアナログテレビセットのみとなった。 この移行後、テレビの普及率はまず低下した。テレビ世帯数が長期にわたって回復しなかったため、この傾向が永続的であることが2010年に認識された。
  2. 経済:2009年第2四半期に初めてテレビ普及率が持続的に低下した。 低所得層、地方の家庭が特に影響を受けた。
  3. 複数のプラットフォーム:ニールセンのデータによると、消費者はひとつのメディアを別のメディアに置き換えるのではなく、あらゆるプラットフォームでより多くの動画コンテンツを視聴している。 しかし、都市部の若い消費者の一部は、有料テレビ放送の契約を結ばずにいる。 これは経済的な問題でもあり、これらの消費者が経済的な余裕を得た後にテレビ市場に参入するのか、それともオンラインやモバイル機器での視聴への大きなシフトの始まりなのかは不明であるため、長期的な影響は不明である。

「メディア市場は進化を続け、より複雑になっている。消費者の中には、景気に後押しされ、購入するメディア機器の選択を迫られている人もいる。また、自宅にオーディオ/ビデオ機器を追加するために機器を拡張する消費者もいる。また、テレビの購入を延期したり、テレビをパソコンに買い替えたりする消費者もいる。「ニールセンのクロスプラットフォーム・メディア戦略は、このようなコンテンツをすべて測定し、配信方法に関係なく動画消費の全体像をクライアントに報告することを可能にします。ニールセンのクロスプラットフォーム・メディア戦略により、すべてのコンテンツを測定し、配信方法に関係なく、クライアントに動画消費の全体像を報告することができます。

ニールセンは、2011年8月下旬に発表される2011-12年テレビシーズンの変更に伴い、地域のUEを調整し、今後毎年テレビ普及率を見直す。2010年国勢調査は、市場ごとの人口シフトを決定する上で重要な役割を果たす。

宇宙推定値の計算

ニールセンの総世帯数および総人口推計は、米国国勢調査局の最新データに加え、州政府や米国郵政公社などの補助的な情報源に基づいています。 2012年のUEは、今年初めに発表された2010年国勢調査の結果をベンチマークとし、推定成長率に基づいて2012年までの成長を予測しています。

テレビ普及率の計算

Nielsenは、総世帯数と人口推計をテレビ世帯数と人口に変換するために、テレビ普及率を適用している。2012年の米国世帯のテレビ普及率は、ニールセンのPeople Meterパネルで家庭を募集する際に収集されたデータに基づいて推定された。Nielsenのテレビ世帯の定義では、少なくとも1つのチャンネルにチューニングできるテレビが1台以上必要である。例えば、デジタル伝送コンテンツ用に更新されていないテレビは、ニールセンの定義ではカウントされない。

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