A Nielsen Company anunciou que a Estimativa Antecipada/Preliminar do Universo Doméstico de TV (UE) de 2012 é de 114,7 milhões, abaixo dos 115,9 milhões registrados em 2011. Marcando a primeira integração das contagens do Censo de 2010, as UEs de 2012 refletem o envelhecimento da população, à medida que os Baby Boomers saem cada vez mais da faixa demográfica de 35 a 49 anos, bem como uma maior diversidade étnica.
As UEs de 2012 também refletem uma redução no percentual estimado de residências nos EUA com um aparelho de televisão (penetração da TV), que caiu de 98,9% para 96,7%. O último declínio de UEs desse tipo ocorreu em 1992, depois que a Nielsen ajustou o Censo de 1990 e, posteriormente, passou por um período de crescimento significativo. Os possíveis fatores inter-relacionados para a mudança para baixo na penetração da TV em 2012 incluem:
- Transição digital: O verão de 2009 foi um marco significativo com a mudança da transmissão analógica para a digital. Após a transição, os consumidores só puderam assistir às transmissões digitais por meio de um aparelho com um sintonizador digital integrado (ou seja, um aparelho de TV mais novo) ou um aparelho de TV analógico conectado a uma caixa conversora de digital para analógico, cabo ou satélite. A penetração da TV começou a cair após essa transição; a permanência dessa tendência foi reconhecida em 2010, depois que o número de residências com TV não se recuperou ao longo do tempo.
- Economia: Assim como em períodos anteriores de aperto no cinto, o custo de possuir uma TV é um fator nesse declínio da UE; a penetração da TV sofreu uma queda sustentada pela primeira vez no segundo trimestre de 2009. As residências rurais e de baixa renda foram particularmente afetadas.
- Múltiplas plataformas: Os dados da Nielsen demonstram que os consumidores estão assistindo a mais conteúdo de vídeo em todas as plataformas - em vez de substituir uma mídia por outra. Entretanto, um pequeno subgrupo de consumidores urbanos mais jovens está deixando de assinar a TV paga. Os efeitos disso a longo prazo não são claros, pois não se sabe se isso também é uma questão econômica, com esses indivíduos entrando no mercado de TV quando tiverem recursos, ou o início de uma mudança maior para assistir on-line e em dispositivos móveis.
"O mercado de mídia continua a evoluir e a se tornar mais complexo. Alguns consumidores estão claramente sendo levados pela economia a fazer escolhas sobre os dispositivos de mídia que compram. Outros estão expandindo seus equipamentos para adicionar mais dispositivos de áudio/vídeo em suas residências. Outros ainda podem estar adiando a compra de uma TV ou substituindo a TV por um computador", disse Pat McDonough, vice-presidente sênior de Insights e Análises da The Nielsen Company. "A estratégia de mídia multiplataforma da Nielsen nos permitirá medir todo esse conteúdo e informar aos nossos clientes o panorama total do consumo de vídeo, independentemente do método de entrega. Como os dados do censo mostram que somos um país mais diversificado, nossas medições evoluem para refletir nossa diversidade e também para abranger todas as formas como os americanos consomem mídia."
A Nielsen ajustará as UEs locais com as mudanças a serem lançadas no final de agosto de 2011 para a temporada de TV de 2011-12 e revisará a penetração da TV anualmente daqui para frente. O Censo de 2010 desempenhará um papel importante na determinação das mudanças populacionais de mercado para mercado.
CÁLCULO DE ESTIMATIVAS DE UNIVERSO
As estimativas da Nielsen sobre o total de domicílios e população baseiam-se nos dados mais recentes do U.S. Census Bureau, bem como em fontes auxiliares, como governos estaduais e o serviço postal dos EUA. As UEs de 2012 foram comparadas aos resultados do Censo de 2010 divulgados no início deste ano e o crescimento até 2012 foi projetado com base nas taxas de crescimento estimadas.
CÁLCULO DA PENETRAÇÃO DA TV
A Nielsen aplica a penetração da TV para converter as estimativas de domicílios e população totais em domicílios e pessoas com TV. A penetração da TV em 2012 nos domicílios dos EUA foi estimada com base em dados coletados durante o recrutamento de domicílios para o painel People Meter da Nielsen. A definição de domicílio com televisão da Nielsen requer pelo menos uma TV capaz de sintonizar pelo menos um canal. Por exemplo, aparelhos de televisão não atualizados para conteúdo transmitido digitalmente não seriam considerados na definição da Nielsen.
