Secara global, sebagian besar konsumen memilih TV sebagai perangkat pilihan untuk menonton program video. Namun, ada beberapa perbedaan regional dan generasi dalam cara kita menonton.
Dalam Survei Lanskap Digital Global Nielsen, responden di Asia-Pasifik, Afrika/Timur Tengah, dan Amerika Latin lebih memilih ponsel untuk menonton video di rumah dibandingkan dengan responden di Eropa dan Amerika Utara. Sebagai contoh, di antara pemirsa yang mengatakan bahwa mereka menonton program video ketika mereka sendirian di rumah, 41% di Afrika/Timur Tengah, 40% di Asia Pasifik dan 38% di Amerika Latin mengatakan bahwa mereka menonton melalui ponsel, dibandingkan dengan 24% di Eropa dan 22% di Amerika Utara.
Terkait perangkat yang digunakan untuk menonton program video selama kegiatan yang berlangsung di luar rumah, penggunaan ponsel cenderung serupa di Asia-Pasifik, Afrika/Timur Tengah, dan Eropa. Sementara itu, penggunaan berada di atas rata-rata global di Amerika Latin dan di bawahnya di Amerika Utara. Sebagai contoh, di antara responden yang menonton program video dalam perjalanan ke dan dari tempat kerja, 59% responden di Afrika/Timur Tengah, 62% di Eropa, dan 66% di Asia Pasifik menonton melalui ponsel mereka, dibandingkan dengan 80% di Amerika Latin dan 48% di Amerika Utara.
Berdasarkan usia, responden Generasi Z dan Milenial lebih mungkin dibandingkan dengan responden yang lebih tua untuk menggunakan satu atau lebih perangkat untuk menonton video di semua lokasi yang termasuk dalam survei. Penggunaan ponsel dan komputer di rumah sangat tinggi di kalangan konsumen termuda. Empat puluh dua persen responden Milenial dan 38% responden Generasi Z yang menonton video sambil duduk di rumah mengatakan bahwa mereka melakukannya melalui ponsel mereka, dibandingkan dengan 30% responden Generasi X, 18% responden Baby Boomer dan 6% responden Silent Generation.ย
"Generasi Z dan Milenial, yang merupakan penduduk asli digital, merupakan konsumen yang rakus akan media, dan ponsel menjadi pusat kehidupan mereka," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Bagi konsumen yang lebih muda, ponsel tidak lagi hanya untuk digunakan saat bepergian, tetapi juga di mana saja-bahkan di ruang keluarga mereka. Penyedia konten dan pengiklan harus fleksibel dengan pendekatan mereka untuk menjangkau konsumen di mana pun mereka berada, di perangkat yang mereka gunakan, dan selama aktivitas yang mereka ikuti."
Di luar rumah, ponsel adalah perangkat pilihan bagi hampir semua generasi. Enam puluh enam persen responden Generasi X dan Baby Boomer yang menonton video dalam perjalanan pulang kerja melakukannya di perangkat seluler, sementara 65% responden Generasi Milenial, 64% Generasi Z, dan 56% Generasi Diam juga melakukannya. Demikian pula, di antara responden yang menonton video saat berbelanja, 74% dari Baby Boomer, 70% dari Silent Generation, 66% dari Generasi X dan Milenial, dan 65% dari Generasi Z mengatakan bahwa mereka menonton melalui perangkat seluler.
Laporan tersebut juga membahas:
- Bagaimana konten dikonsumsi dalam batas-batas media yang menyusut dengan cepat.
- Pengaruh media sosial terhadap bagaimana dan kapan kita menonton.
- Strategi untuk kesuksesan layar kedua.
Untuk informasi lebih lanjut, unduh Laporan Lanskap Digital Global Nielsen.
Tentang Survei Global Nielsen
Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 60 negara. Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala dan jangkauan global yang luar biasa, survei ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar negara berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.
