Secara global, konsumen sebagian besar lebih menyukai TV sebagai perangkat pilihan untuk menonton program video. Namun, ada beberapa perbedaan regional dan generasi dalam cara kita menonton.

Dalam Survei Lanskap Digital Global Nielsen, responden di Asia-Pasifik, Afrika/Timur Tengah, dan Amerika Latin lebih memilih ponsel untuk menonton video di rumah lebih banyak daripada di Eropa dan Amerika Utara. Misalnya, di antara pemirsa yang mengatakan bahwa mereka menonton program video saat mereka sendirian di rumah, 41% di Afrika/Timur Tengah, 40% di Asia-Pasifik, dan 38% di Amerika Latin mengatakan bahwa mereka melakukannya di ponsel, dibandingkan dengan 24% di Eropa dan 22% di Amerika Utara.

Ketika datang ke perangkat yang digunakan untuk menonton pemrograman video selama kegiatan yang berlangsung di luar rumah, penggunaan ponsel cenderung serupa di Asia-Pasifik, Afrika / Timur Tengah dan Eropa. Sementara itu, penggunaannya berada di atas rata-rata global di Amerika Latin ke bawah di Amerika Utara. Misalnya, di antara responden yang menonton pemrograman video dalam perjalanan mereka ke dan dari tempat kerja, 59% responden di Afrika/Timur Tengah, 62% di Eropa dan 66% di Asia-Pasifik menonton di ponsel mereka, dibandingkan dengan 80% di Amerika Latin dan 48% di Amerika Utara.

Berdasarkan usia, responden Generasi Z dan Milenial lebih mungkin melaporkan menggunakan satu atau lebih banyak perangkat untuk menonton video di semua lokasi yang disertakan dalam survei. Penggunaan ponsel dan komputer di rumah sangat tinggi di antara konsumen termuda. Empat puluh dua persen responden Milenial dan 38% Generasi Z yang menonton video sambil duduk di rumah mengatakan bahwa mereka melakukannya di ponsel mereka, dibandingkan dengan 30% Generasi X, 18% Baby Boomer, dan 6% responden Silent Generation. 

"Generasi Z dan Milenial, penduduk asli digital, adalah konsumen media yang rakus, dan ponsel adalah pusat kehidupan mereka," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Untuk konsumen yang lebih muda, ponsel tidak lagi hanya untuk digunakan saat bepergian, tetapi di mana-mana—bahkan di ruang tamu mereka. Penyedia konten dan pengiklan harus fleksibel dengan pendekatan mereka untuk menjangkau konsumen di mana mereka berada, pada perangkat yang mereka gunakan dan selama aktivitas di mana mereka berpartisipasi."

Di luar rumah, ponsel adalah perangkat pilihan untuk hampir semua generasi. Enam puluh enam persen responden Generasi X dan Baby Boomer yang menonton video dalam perjalanan pulang kerja mereka pulang kerja melakukannya di perangkat seluler, sementara 65% responden Milenial, 64% Generasi Z, dan 56% Silent Generation juga melakukannya. Demikian pula, di antara responden yang menonton video saat berbelanja, 74% Baby Boomer, 70% Silent Generation, 66% Responden Generasi X dan Milenial, dan 65% Responden Generasi Z mengatakan mereka menonton di ponsel.

Laporan ini juga membahas:

• Bagaimana konten dikonsumsi dalam batas-batas media yang menyusut dengan cepat.
• Pengaruh media sosial terhadap bagaimana dan kapan kita menonton.
• Strategi untuk kesuksesan layar kedua.

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Nielsen's Global Digital Landscape Report.

Tentang Survei Global Nielsen

Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden dengan akses online di 60 negara. Sementara metodologi survei online memungkinkan skala luar biasa dan jangkauan global, ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih kaya daripada populasi umum negara itu. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.