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Era da Tecnologia: Preferências de visualização de vídeo geracional Variar por dispositivo e atividade

Leitura de 3 minutos | Abril 2015

Globalmente, os consumidores favorecem amplamente a TV como o dispositivo de escolha para assistir à programação de vídeo. No entanto, existem algumas diferenças regionais e geracionais na forma como assistimos.

Na pesquisa Global Digital Landscape da Nielsen, os entrevistados na Ásia-Pacífico, África/Oriente Médio e América Latina preferem os telefones celulares para a visualização de vídeos em casa mais do que os da Europa e América do Norte. Por exemplo, entre os telespectadores que dizem ver programação de vídeo quando estão sozinhos em casa, 41% na África/Médio Oriente, 40% na Ásia-Pacífico e 38% na América Latina dizem que o fazem em um celular, em comparação com 24% na Europa e 22% na América do Norte.

Quando se trata dos dispositivos usados para assistir à programação de vídeo durante atividades que ocorrem fora de casa, o uso de celulares tende a ser semelhante na Ásia-Pacífico, África/Médio Oriente e Europa. Enquanto isso, o uso está acima da média global na América Latina e abaixo na América do Norte. Por exemplo, entre os entrevistados que assistem à programação de vídeo em suas viagens de ida e volta ao trabalho, 59% dos entrevistados na África/Médio Oriente, 62% na Europa e 66% na Ásia-Pacífico assistem ao seu telefone celular, comparado com 80% na América Latina e 48% na América do Norte.

Por idade, os respondentes da Geração Z e Millennial são mais propensos que seus pares mais antigos a relatar usando um ou mais dispositivos para assistir a vídeos em todos os locais incluídos na pesquisa. O uso em casa de telefones celulares e computadores é particularmente alto entre os consumidores mais jovens. Quarenta e dois por cento dos entrevistados da Geração Z Millennial e 38% dos da Geração Z que assistem ao vídeo enquanto estão sentados em casa dizem que o fazem em seu celular, em comparação com 30% da Geração X, 18% dos entrevistados da Baby Boomer e 6% dos da Geração Silenciosa. 

"Geração Z e Millennials, os nativos digitais, são consumidores vorazes da mídia, e os telefones celulares estão no centro de suas vidas", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva da Nielsen Global Watch Product Leadership. Para os consumidores mais jovens, o telefone celular não é mais apenas para uso em movimento, mas em todo lugar - até mesmo em suas salas de estar". Os provedores de conteúdo e anunciantes precisam ser flexíveis com suas abordagens a fim de alcançar os consumidores onde eles estão, no dispositivo que estão usando e durante as atividades em que participam".

Fora de casa, um telefone celular é o dispositivo de escolha para quase todas as gerações. Sessenta e seis por cento dos entrevistados da Geração X e Baby Boomer que assistem ao vídeo em seu deslocamento para casa do trabalho o fazem em um dispositivo móvel, enquanto 65% dos Millennial, 64% dos da Geração Z e 56% dos entrevistados da Geração Silenciosa também o fazem. Da mesma forma, entre os entrevistados que assistem ao vídeo enquanto fazem compras, 74% dos Baby Boomer, 70% dos Silent Generation, 66% dos Generation X e Millennial e 65% dos Generation Z dizem que assistem em um telefone celular.

O relatório também discute:

  • Como o conteúdo é consumido em meios de comunicação que encolhem rapidamente os limites.
  • A influência das mídias sociais sobre como e quando assistimos.
  • Estratégias para o sucesso da segunda tela.

Para mais detalhes e insights, baixe o Relatório Global Digital Landscape da Nielsen.

Sobre a pesquisa global da Nielsen

Os resultados desta pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 60 países. Embora uma metodologia de pesquisa on-line permita uma escala tremenda e alcance global, ela fornece uma perspectiva apenas sobre os hábitos dos usuários da Internet existentes, e não sobre a população total. Em mercados em desenvolvimento onde a penetração on-line não atingiu o potencial majoritário, o público pode ser mais jovem e mais abastado do que a população em geral daquele país. Além disso, as respostas à pesquisa são baseadas no comportamento reivindicado, em vez de dados dos medidores reais.

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