Na całym świecie konsumenci w dużej mierze preferują telewizję jako urządzenie do oglądania programów wideo. Istnieje jednak kilka regionalnych i pokoleniowych różnic w sposobie oglądania.
W badaniu Nielsen Global Digital Landscape Survey, respondenci w regionie Azji i Pacyfiku, Afryki i Bliskiego Wschodu oraz Ameryki Łacińskiej preferują telefony komórkowe do oglądania wideo w domu bardziej niż respondenci w Europie i Ameryce Północnej. Na przykład wśród widzów, którzy twierdzą, że oglądają programy wideo, gdy są sami w domu, 41% w Afryce / na Bliskim Wschodzie, 40% w regionie Azji i Pacyfiku oraz 38% w Ameryce Łacińskiej twierdzi, że robi to na telefonie komórkowym, w porównaniu z 24% w Europie i 22% w Ameryce Północnej.
Jeśli chodzi o urządzenia używane do oglądania programów wideo podczas zajęć odbywających się poza domem, korzystanie z telefonów komórkowych jest zwykle podobne w regionie Azji i Pacyfiku, Afryki / Bliskiego Wschodu i Europy. Tymczasem w Ameryce Łacińskiej wykorzystanie jest powyżej średniej światowej, a w Ameryce Północnej poniżej. Na przykład wśród respondentów, którzy oglądają programy wideo w drodze do i z pracy, 59% respondentów w Afryce / na Bliskim Wschodzie, 62% w Europie i 66% w Azji i Pacyfiku ogląda je na telefonie komórkowym, w porównaniu z 80% w Ameryce Łacińskiej i 48% w Ameryce Północnej.
Pod względem wieku, respondenci z pokolenia Z i milenialsi częściej niż ich starsi koledzy zgłaszają korzystanie z jednego lub więcej urządzeń do oglądania wideo we wszystkich lokalizacjach objętych badaniem. Korzystanie z telefonów komórkowych i komputerów w domu jest szczególnie wysokie wśród najmłodszych konsumentów. Czterdzieści dwa procent Millenialsów i 38% respondentów z Pokolenia Z, którzy oglądają wideo siedząc w domu, twierdzi, że robi to na telefonie komórkowym, w porównaniu z 30% respondentów z Pokolenia X, 18% Baby Boomer i 6% respondentów z Pokolenia Cichego.
"Pokolenie Z i Millenialsi, cyfrowi tubylcy, są żarłocznymi konsumentami mediów, a telefony komórkowe są w centrum ich życia" - powiedziała Megan Clarken, wiceprezes Nielsen Global Watch Product Leadership. "Dla młodszych konsumentów telefon komórkowy nie jest już używany tylko w podróży, ale wszędzie - nawet w ich salonach. Dostawcy treści i reklamodawcy muszą być elastyczni w swoim podejściu, aby dotrzeć do konsumentów tam, gdzie się znajdują, na urządzeniu, z którego korzystają i podczas aktywności, w których uczestniczą".
Poza domem, telefon komórkowy jest urządzeniem wybieranym przez prawie wszystkie pokolenia. Sześćdziesiąt sześć procent respondentów z Pokolenia X i Baby Boomer, którzy oglądają wideo w drodze z pracy do domu, robi to na urządzeniu mobilnym, podczas gdy 65% Millenialsów, 64% przedstawicieli Pokolenia Z i 56% respondentów z Pokolenia Cichego również to robi. Podobnie, wśród respondentów, którzy oglądają wideo podczas zakupów, 74% Baby Boomer, 70% Silent Generation, 66% Generation X i Millennial oraz 65% Generation Z twierdzi, że ogląda je na telefonie komórkowym.
W raporcie omówiono również:
- Jak konsumowane są treści w szybko kurczących się granicach mediów.
- Wpływ mediów społecznościowych na to, jak i kiedy oglądamy.
- Strategie sukcesu na drugim ekranie.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz Global Digital Landscape Report firmy Nielsen.
Informacje o badaniu Nielsen Global Survey
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 60 krajach. Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków obecnych użytkowników Internetu, a nie całej populacji. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu nie osiągnęła większościowego potencjału, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi na ankiety opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych.
