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科技时代:各代人观看视频的偏好因设备和活动而异

3 分钟阅读 | 2015 年 4 月

在全球范围内,消费者大多选择电视作为观看视频节目的设备。不过,我们的观看方式存在一些地区和代际差异。

在尼尔森全球数字景观调查中,亚太地区、非洲/中东和拉丁美洲的受访者比欧洲和北美的受访者更喜欢用手机在家观看视频。例如,在表示自己独自在家时观看视频节目的观众中,非洲/中东地区有 41%、亚太地区有 40%、拉丁美洲有 38%的人表示是通过手机观看的,而欧洲和北美地区分别为 24%和 22%。

说到在户外活动中观看视频节目所使用的设备,亚太地区、非洲/中东地区和欧洲的移动电话使用情况趋于相似。同时,拉丁美洲的使用率高于全球平均水平,而北美则低于全球平均水平。例如,在上下班途中观看视频节目的受访者中,非洲/中东地区 59%、欧洲 62% 和亚太地区 66% 的受访者使用手机观看,而拉丁美洲和北美地区分别为 80% 和 48%。

按年龄划分,Z 世代和千禧一代受访者比其年长的受访者更有可能在调查所涉及的所有地点使用一种或多种设备观看视频。最年轻的消费者在家中使用手机和电脑的比例尤其高。42%的 "千禧一代 "和 38% 的 "Z 世代 "受访者在家中观看视频时使用手机,相比之下,30% 的 "X 世代"、18% 的 "婴儿潮一代 "和 6% 的 "沉默一代 "受访者使用手机。 

"尼尔森全球钟表产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"作为数字原住民的Z世代和千禧一代是贪婪的媒体消费者,手机是他们生活的中心。"对于年轻消费者来说,手机不再只是在旅途中使用,而是无处不在--甚至是他们的客厅。内容提供商和广告商需要灵活运用他们的方法,以便在消费者所在的地方、在他们使用的设备上、在他们参与的活动中接触到他们。

在家庭之外,手机几乎是所有世代的首选设备。66% 的 X 代和婴儿潮一代受访者在下班回家的路上通过移动设备观看视频,而 65% 的千禧一代、64% 的 Z 代和 56% 的沉默一代受访者也是如此。同样,在购物时观看视频的受访者中,74% 的 "婴儿潮一代"、70% 的 "沉默一代"、66% 的 "X 代 "和 "千禧一代 "受访者以及 65% 的 "Z 代 "受访者表示他们使用手机观看。

报告还讨论了

  • 在媒体边界迅速缩小的情况下,如何消费内容。
  • 社交媒体对我们观看方式和时间的影响。
  • 第二屏幕成功策略

欲了解更多详情和见解,请下载尼尔森的《全球数字景观报告》

关于尼尔森全球调查

本次调查的结果是基于 60 个国家的上网受访者。虽然在线调查方法具有巨大的规模和全球影响力,但它只能提供现有互联网用户的使用习惯,而不是总人口的情况。在网络普及率尚未达到大多数的发展中市场,受众可能比该国总人口更年轻、更富裕。此外,调查回答是基于声称的行为,而不是实际的计量数据。

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