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Aperçus > Numérique et technologie

L'âge de la technologie : Les préférences des générations en matière de visionnage de vidéos varient selon le dispositif et l'activité

3 minutes de lecture | Avril 2015

Dans le monde entier, les consommateurs privilégient largement la télévision comme appareil de choix pour regarder des programmes vidéo. Cependant, il existe quelques différences régionales et générationnelles dans la façon dont nous regardons.

Dans l'enquête mondiale sur le paysage numérique de Nielsen, les personnes interrogées en Asie-Pacifique, en Afrique/Moyen-Orient et en Amérique latine préfèrent davantage les téléphones mobiles pour regarder des vidéos à domicile que celles d'Europe et d'Amérique du Nord. Par exemple, parmi les téléspectateurs qui disent regarder des programmes vidéo lorsqu'ils sont seuls à la maison, 41% en Afrique/Moyen-Orient, 40% en Asie-Pacifique et 38% en Amérique latine disent le faire sur un téléphone mobile, contre 24% en Europe et 22% en Amérique du Nord.

En ce qui concerne les appareils utilisés pour regarder des programmes vidéo pendant des activités qui ont lieu en dehors du domicile, l'utilisation du téléphone mobile tend à être similaire en Asie-Pacifique, en Afrique/Moyen-Orient et en Europe. En revanche, l'utilisation est supérieure à la moyenne mondiale en Amérique latine et inférieure en Amérique du Nord. Par exemple, parmi les personnes interrogées qui regardent des programmes vidéo sur leur trajet domicile-travail, 59% des personnes interrogées en Afrique/Moyen-Orient, 62% en Europe et 66% en Asie-Pacifique le font sur leur téléphone mobile, contre 80% en Amérique latine et 48% en Amérique du Nord.

Par âge, les répondants de la génération Z et du millénaire sont plus susceptibles que leurs homologues plus âgés de déclarer utiliser un ou plusieurs appareils pour regarder des vidéos dans tous les lieux inclus dans l'enquête. L'utilisation à domicile de téléphones mobiles et d'ordinateurs est particulièrement élevée chez les consommateurs les plus jeunes. Quarante-deux pour cent des répondants de la génération du millénaire et 38 % de ceux de la génération Z qui regardent des vidéos à la maison disent le faire sur leur téléphone mobile, contre 30 % pour la génération X, 18 % pour les baby-boomers et 6 % pour la génération silencieuse. 

"La génération Z et les Millennials, les natifs du numérique, sont des consommateurs voraces de médias, et les téléphones mobiles sont au centre de leur vie", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Pour les jeunes consommateurs, le téléphone portable n'est plus seulement utilisé en déplacement, mais partout, même dans leur salon. Les fournisseurs de contenu et les annonceurs doivent faire preuve de souplesse dans leurs approches afin d'atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, sur l'appareil qu'ils utilisent et pendant les activités auxquelles ils participent."

En dehors du domicile, le téléphone mobile est l'appareil de prédilection de presque toutes les générations. Soixante-six pour cent des personnes interrogées de la génération X et des baby-boomers qui regardent des vidéos sur leur trajet domicile-travail le font sur un appareil mobile, tandis que 65 % des personnes interrogées du millénaire, 64 % de la génération Z et 56 % de la génération silencieuse le font également. De même, parmi les personnes interrogées qui regardent des vidéos en faisant des achats, 74 % des baby-boomers, 70 % de la génération silencieuse, 66 % des générations X et millénaires et 65 % de la génération Z disent le faire sur un téléphone mobile.

Le rapport traite également de :

  • Comment le contenu est consommé dans des frontières médiatiques qui se réduisent rapidement.
  • L'influence des médias sociaux sur comment et quand nous regardons.
  • Stratégies pour le succès du second écran.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport Global Digital Landscape de Nielsen.

À propos de l'enquête mondiale de Nielsen

Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 60 pays. Bien qu'une méthodologie d'enquête en ligne permette une échelle et une portée mondiale considérables, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur la population totale. Sur les marchés en développement où la pénétration de l'Internet n'a pas atteint son potentiel majoritaire, les audiences peuvent être plus jeunes et plus riches que la population générale du pays. De plus, les réponses à l'enquête sont basées sur des comportements déclarés, plutôt que sur des données réelles de comptage.