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기술 시대: 세대별 비디오 시청 선호도는 장치 및 활동에 따라 다릅니다.

3 분간 읽기 | 2015년 4월

전 세계적으로 소비자들은 비디오 프로그램을 시청하기 위한 장치로 TV를 선호합니다. 그러나 우리가 시청하는 방식에는 몇 가지 지역 및 세대 차이가 있습니다.

Nielsen의 Global Digital Landscape Survey에서 아시아 태평양, 아프리카/중동 및 라틴 아메리카의 응답자는 유럽 및 북미보다 가정용 비디오 시청을 위해 휴대폰을 더 선호합니다. 예를 들어, 집에 혼자 있을 때 동영상 프로그램을 시청한다고 답한 시청자 중 아프리카/중동에서는 41%, 아시아 태평양에서는 40%, 라틴 아메리카에서는 38%가 휴대전화로 시청한다고 답한 반면, 유럽에서는 24%, 북미에서는 22%가 휴대전화로 시청한다고 답했습니다.

집 밖에서 이루어지는 활동 중에 비디오 프로그래밍을 시청하는 데 사용되는 장치의 경우 휴대 전화 사용은 아시아 태평양, 아프리카 / 중동 및 유럽에서 유사한 경향이 있습니다. 한편, 사용량은 라틴 아메리카에서 세계 평균보다 높고 북미에서는 낮습니다. 예를 들어, 출퇴근 시 비디오 프로그램을 시청하는 응답자 중 아프리카/중동 응답자의 59%, 유럽 응답자의 62%, 아시아 태평양 지역의 응답자 중 66%가 휴대전화로 시청하는 반면, 라틴 아메리카에서는 80%, 북미에서는 48%가 휴대전화로 시청합니다.

연령별로 Z세대와 밀레니얼 세대 응답자들은 설문조사에 포함된 모든 장소에서 하나 이상의 기기를 사용하여 비디오를 시청한다고 응답한 비율이 이전 세대보다 더 높았습니다. 가정에서 휴대전화와 컴퓨터를 사용하는 비율은 특히 젊은 소비자들 사이에서 높습니다. 집에 앉아서 동영상을 시청하는 밀레니얼 세대의 42%와 Z세대 응답자의 38%가 휴대전화로 동영상을 시청한다고 답한 반면, X세대의 30%, 베이비붐 세대의 18%, 침묵의 세대 응답자의 6%가 동영상을 시청한다고 답했습니다. 

"디지털 네이티브인 Z세대와 밀레니얼 세대는 미디어의 열렬한 소비자이며 휴대폰은 그들 삶의 중심에 있습니다"라고 Nielsen Global Watch 제품 리더십 부사장인 Megan Clarken은 말했습니다. "젊은 소비자들에게 휴대폰은 더 이상 이동 중에만 사용하는 것이 아니라 거실을 포함한 모든 곳에서 사용할 수 있습니다. 콘텐츠 제공업체와 광고주는 소비자가 있는 곳, 사용 중인 기기, 소비자가 참여하는 활동 중에 소비자에게 다가갈 수 있도록 접근 방식을 유연하게 조정해야 합니다."

집 밖에서 휴대폰은 거의 모든 세대가 선택하는 장치입니다. 퇴근길에 동영상을 시청하는 X세대 및 베이비붐 세대 응답자의 66%가 모바일 기기로 동영상을 시청하며, 밀레니얼 세대의 65%, Z세대의 64%, 침묵의 세대 응답자의 56%도 모바일 기기로 동영상을 시청합니다. 마찬가지로 쇼핑하는 동안 비디오를 시청하는 응답자 중 베이비 붐 세대의 74%, 침묵의 세대의 70%, X세대 및 밀레니얼 세대의 66%, Z세대 응답자의 65%가 휴대전화로 시청한다고 답했습니다.

이 보고서에서는 다음 사항도 다룹니다.

  • 빠르게 축소되는 미디어 경계에서 콘텐츠가 소비되는 방식.
  • 소셜 미디어가 우리가 시청하는 방법과 시기에 미치는 영향.
  • 세컨드 스크린의 성공을 위한 전략.

자세한 내용과 통찰력을 보려면 Nielsen의 글로벌 디지털 환경 보고서를 다운로드하세요.

닐슨 글로벌 설문조사 정보

이 설문조사의 결과는 60개국에서 온라인에 접속한 응답자를 기반으로 합니다. 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 도달 범위를 허용하지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만 제공합니다. 온라인 보급률이 대다수 잠재력에 도달하지 못한 개발도상국의 경우 잠재고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 부유할 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다.

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