02_Elemen/Ikon/Panah Kiri Kembali ke Wawasan

Wawasan > Audiens

Bagaimana inovasi pengukuran audiens menguntungkan industri media

6 menit baca | Februari 2024

Ekosistem media sedang berubahโ€”70,6% rumah tangga di AS memiliki TV pintar, naik dari 62,3% dua tahun lalu 1 . Dengan meluasnya adopsi TV terhubung (CTV) 2 dan meningkatnya ketersediaan internet berkecepatan tinggi, cara menonton yang baru telah memperkenalkan kumpulan data yang baru (dan lebih besar). Inovasi dalam pengukuran audiens sangat penting untuk mengimbangi kebiasaan media audiens yang terus berkembang. Inovasi ini juga memberikan peluang bagi pembeli dan penjual untuk lebih memahami kinerja kontenโ€”dan iklan.

Di Nielsen, kami berkomitmen untuk berinovasi pada pengukuran pemirsa TV yang diterima industri guna memastikan industri media dapat bertransaksi dengan percaya diri. Untuk tujuan tersebut, kami telah menginvestasikan satu dekade penelitian dalam mengintegrasikan kumpulan data besar ke dalam metodologi kami dengan cara inovatif yang juga memastikan kesinambungan dengan pengukuran mata uang kami. Untuk musim TV '24-'25 di AS, kami telah menyempurnakan aliran Data Besar + Panel kami untuk menyertakan data Comcast (selain DISH, DirecTV, Roku, dan Vizio).

Pelajari bagaimana kami menyeimbangkan kebutuhan akan inovasi dan kontinuitas dalam pengukuran audiens.
Baca selengkapnya>

Kumpulan data besar kami mencakup 45 juta rumah tangga dan 75 juta perangkat yang menggunakan data besar, yang menyaingi penyedia pengukuran lainnya. Dengan menggabungkan (dan memvalidasi) data besar kami dengan panel standar emas kami yang terdiri dari sekitar 42.000 rumah di AS (termasuk 101.000+ orang sungguhan), kami dapat memanfaatkan skala dan cakupan data besar dengan ketelitian dan representasi panel terdepan di industri kami untuk wawasan audiens yang lebih mendalam.

Untuk membantu industri menavigasi transisi, data pengukuran Panel dan Big Data kami akan tersedia untuk musim TV mendatang. Dan dengan dua tampilan pemirsa AS untuk setiap siaran yang diukur Nielsen pada tahun 2023, kami pasti melihat beberapa perbedaan. Setiap kali sampel pengukuran berubah, estimasi pemirsa juga akan berubah. Estimasi tersebut dapat naik atau turun tergantung pada jaringan, program, atau siaran masing-masing, tetapi ukuran sampel yang lebih besar memfasilitasi pengukuran yang lebih komprehensif. Untuk membantu industri merencanakan dan bernegosiasi dengan lebih baik seputar musim TV tahun ini dengan Big Data + Panel, kami telah membandingkan rata-rata penggunaan TV secara keseluruhan, serta untuk program dan genre, selama setahun terakhir.

Bagaimana total penggunaan TV berubah?

Dengan Big Data + Panel, total rumah tangga AS yang menggunakan televisi pada tahun 2023 sedikit meningkat di sebagian besar kelompok usia dibandingkan dengan data panel TV saja. Ketika kita membagi penggunaan TV berdasarkan ras dan etnis, kita melihat tren yang serupa. Jumlah rumah tangga Hispanik dan Kulit Hitam yang menggunakan televisi juga secara umum meningkat di setiap kelompok usia dengan Big Data + Panel. Perbedaan dalam kumpulan data bervariasi menurut kelompok usia di semua demografi, tetapi masing-masing dari tiga segmen menunjukkan peningkatan paling signifikan di antara kelompok usia yang lebih tua (orang berusia 65 tahun ke atas).

Selain memahami bagaimana audiens dari berbagai usia, ras, dan etnis berubah dengan Big Data + Panel, memahami perubahan sepanjang hari juga penting untuk perencanaan media. Ketika kita melihat tayangan sepanjang hari, penggunaan TV umumnya sedikit meningkat di setiap bagian hari. Peningkatan terkecil terjadi pada jam-jam malam.

Dengan 45 juta rumah tangga yang menggunakan big data dan 75 juta perangkat, pendekatan Big Data + Panel kami memperluas jangkauan dan skala. Cakupan dan skala yang lebih besar memungkinkan pengukuran lebih banyak orang dan program. Bagi pembeli dan penjual, hal ini membuka lebih banyak peluang untuk memahami dan melibatkan pemirsa. Pemirsa saat ini ingin melihat diri mereka sendiri dalam konten dan iklan di TV, terutama pemirsa kulit hitam dan Hispanik . Memahami jangkauan di seluruh segmen dan bagian hari dapat membantu Anda menghubungkan pemirsa dengan konten (dan iklan) yang tepat pada waktu yang tepat.ย ย 

Sementara big data menghadirkan skala, menggabungkannya dengan data panel kami memainkan peran kunci dalam membuka wawasan audiens ini. Panel standar emas kami memungkinkan pembeli dan penjual media untuk melampaui rumah tangga guna memahami orang-orang yang mengonsumsi media. Mereka dapat mengajukan pertanyaan yang lebih mendalam, seperti: Siapa yang tinggal di rumah tersebut? Berapa usia mereka? Apa ras dan etnis yang mereka identifikasi? Siapa yang menonton televisi pada suatu waktu tertentu? Hasilnya, aliran data Big Data + Panel kami dapat memberikan informasi demografi, geografis, informasi rumah tangga melalui udara dan broadband saja, serta tayangan di luar rumah (OOH) .ย 

Bagaimana rating program berubah?

Meskipun penggunaan TV secara keseluruhan umumnya meningkat di seluruh kelompok usia, peringkat di seluruh jaringan, program, dan siaran bervariasi. Dengan rata-rata lebih dari 111.000 program di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi pada tahun 2023, sebagian besar peringkat program tidak mengalami perubahan atau perubahan positif. Faktanya, di antara orang-orang berusia 2+, 87,5% program tidak mengalami perubahan atau perubahan positif dalam peringkat. Mirip dengan penggunaan TV secara keseluruhan, peringkat program berbeda di seluruh kelompok usia, dengan demografi yang lebih tua mengalami lebih banyak perubahanโ€“baik positif maupun negatif.

Untuk memahami bagaimana perubahan metodologi memengaruhi berbagai program, kami juga mengamati genre pemrograman. Di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi, persentase perubahan bulanan rata-rata antara Big Data + Panel dan panel TV untuk orang berusia 2+ meningkat untuk hampir semua genre.

Dengan penambahan kumpulan data yang lebih besar, sampel pengukuran kami memang berubah, dan beberapa perubahan peringkat program (dan genre) mungkin mencerminkan perbedaan data ini. Namun, peringkat program juga benar-benar berfluktuasiโ€“sama seperti perilaku orang. Pemirsa suatu program akan berfluktuasi dari satu siaran ke siaran lainnya, dan rata-rata ini akan mencerminkan sebagian dari variabilitas alami tersebut.ย 

Salah satu manfaat utama penambahan big data ke pengukuran panel kami adalah peningkatan ketelitian dan stabilitas pengukuran. Dengan set data yang lebih dalam, stabilitas estimasi penayangan meningkat, kesalahan pengambilan sampel berkurang, dan jumlah program yang tidak dilaporkan penayangannya (peringkat nol) berkurang. Di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi, persentase program tanpa pemirsa berkurang seiring bertambahnya pemirsa.

Semua sumber TV mendapat keuntungan dari tambahan pemirsa

Manfaat Big Data + Panel

Big data tidak menghilangkan variabilitas dalam data dan kami tidak mengharapkannya demikian, karena ada variabilitas nyata dalam populasi. Namun, pendekatan Big Data + Panel kami berinovasi pada data panel standar emas kami untuk memberikan peringkat yang sensitif dan stabil secara keseluruhan, yang menghasilkan penghapusan hampir nol peringkat dan pengurangan variabilitas siaran. Bagi penerbit, peningkatan granularitas dan stabilitas aliran data Big Data + Panel berarti lebih banyak inventaris TV nasional dapat dimonetisasi: meningkat dari 88% menjadi 99,9%.

Bagi pengiklan dan agensi, hal itu berarti lebih banyak peluang untuk terhubung dengan khalayak. Dengan memadukan skala big data dengan informasi tingkat perorangan dari panel kami, kami dapat menyediakan penargetan yang lebih canggih untuk membuka kemampuan memanfaatkan kapabilitas yang dapat dialamatkan secara linier, serta segmen khalayak yang canggih.

Pada akhirnya, Nielsen percaya bahwa mata uang tunggal (didukung oleh metrik sekunder) menghasilkan pasar yang lebih efisien. Namun selama periode transisi ini, ketersediaan Big Data + Panel dan pengukuran Panel akan membantu industri menavigasi perubahan ini dan berdagang dengan percaya diri.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Nielsen memajukan pengukuran audiens, jelajahi Nielsen ONE.

Sumber

1 Panel TV Nasional Nielsen, Oktober 2023.
2 CTV merujuk pada televisi yang terhubung ke internet. Penggunaan koneksi internet yang paling umum adalah untuk streaming konten video.

Teruskan penelusuran wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda