Sepanjang tahun, warga Amerika Serikat menyaksikan tim mereka bertarung di lapangan hijau, menunggu dengan penuh antisipasi bersama para selebritas dalam acara penghargaan terbesar di dunia hiburan, dan dengan senang hati mengantri untuk menonton episode serial drama baru terpanas tahun ini di DVR mereka.
Tetapi ketika merkuri turun dan musim liburan tiba, konsumen berkumpul di dalam ruangan dan menikmati berbagai programmusiman-serta konten komersial-yangberbicara tentang "waktu yang paling indah dalam setahun."
Pertimbangkan ini: Di tengah-tengah perburuan hadiah yang sempurna, sebuah studi khusus Nielsen menemukan bahwa musim liburan tahun lalu, acara bertema liburan pada jam tayang utama mencapai lebih dari 217 juta pemirsa. Dengan kata lain, lebih dari 85% rumah tangga di Amerika Serikat menonton setidaknya satu menit dari jenis konten ini antara hari Thanksgiving dan Malam Tahun Baru.
Program liburan dengan penonton unik terbesar memiliki beragam bentuk: film klasik liburan klasik, komedi kontemporer, film anak-anak, dan tentu saja, episode khusus acara TV baik yang lama maupun yang baru.
Terlepas dari jenis programnya, pemirsa dari segala usia menikmati tayangan bertema liburan. Faktanya, program liburan mencapai hampir 60% dari semua kelompok usia dan hingga 85% pada beberapa demografi. Namun, angka jangkauan terbesar tidak berasal dari generasi muda, seperti yang diperkirakan banyak orang.
Menariknya, orang dewasa yang lebih tua memberikan kontribusi paling besar terhadap keseluruhan jangkauan program liburan. Meskipun jenis konten ini menjangkau hampir 28 juta anak berusia antara 2 dan 11 tahun pada tahun 2015, konten ini juga menjangkau lebih dari 73 juta orang berusia 55 tahun ke atas. Selain itu, 77% orang dewasa berusia antara 35 dan 54 tahun (sekitar 61 juta orang) menonton program serupa dalam rentang waktu yang sama. Jika dilihat berdasarkan gender, baik pria maupun wanita yang berusia di atas 55 tahun memiliki porsi terbesar dalam hal jangkauan program liburan, dibandingkan dengan generasi lain dalam jenis kelamin masing-masing.
Generasi yang paling misterius dalam hal konsumsi konten-Millennial-bahkan ikut ambil bagian dalam perayaan tersebut. Studi ini menemukan bahwa program bertema liburan ditonton oleh sekitar 40 juta orang dewasa berusia 18 hingga 34 tahun, memberikan kelompok demografis yang sering berubah-ubah media ini jumlah penonton tertinggi ketiga di antara kelompok usia lainnya.
Namun, generasi yang lebih tua masih lebih cenderung mencari nostalgia liburan melalui layar TV. Orang dewasa berusia 55 tahun ke atas menyumbang sekitar sepertiga dari total program liburan yang ditonton, dibandingkan dengan 18% dari generasi Milenial. Orang dewasa berusia 35-54 tahun tidak jauh di belakang orang dewasa berusia 55+, yang menyumbang 28% dari total jangkauan program liburan.
Di luar batasan usia dan jenis kelamin, program liburan menemukan jalan mereka ke berbagai jenis rumah tangga. Jangkauan cenderung paling besar di antara rumah-rumah yang memiliki banyak anggota keluarga - baik itu anak-anak maupun hewan peliharaan. Sekitar 87% dari semua rumah yang memiliki anak-anak menonton program liburan, sementara persentase yang sama dari rumah yang memiliki hewan peliharaan juga melakukan hal yang sama. Rumah-rumah berpenghasilan tinggi juga menghabiskan waktu untuk menonton program liburan. Sekitar 88% pemirsa yang berpenghasilan antara $75.000 hingga $99.999 dan 88% dari mereka yang berpenghasilan lebih dari $125.000 menonton beberapa bentuk program liburan selama musim liburan tahun lalu.
Dari Thanksgiving hingga Tahun Baru, konsumen membenamkan diri mereka dalam liburan, membuat kekuatan program liburan sangat luas dan tak terbantahkan. Pemasar yang cerdas harus memperhatikan saat membuat rencana media di sepanjang tahun ini untuk tidak hanya menjangkau, tetapi juga memanfaatkan sentimen konsumen yang positif karena semangat liburan memengaruhi keputusan pembelian.
