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¿A cuántos espectadores llega la programación estacional durante las fiestas?

Lectura de 3 minutos | Diciembre de 2016

A lo largo del año, los estadounidenses sintonizan las batallas de sus equipos en la parrilla, esperan con expectación junto a las celebridades durante las galas de premios más importantes del mundo del espectáculo y ponen alegremente en cola en sus DVR los episodios perdidos de las nuevas series dramáticas más populares del año.

Pero cuando baja el mercurio y llegan las fiestas, los consumidores se acurrucan en casa y disfrutan de un montón de programación estacional-así como de contenidos comerciales- quehabla de esta "época más maravillosa del año".

Piense en esto: En medio de la carrera desenfrenada por encontrar el regalo perfecto, un estudio especial de Nielsen reveló que el año pasado la programación navideña en horario de máxima audiencia llegó a más de 217 millones de telespectadores. Dicho de otro modo, más del 85% de los hogares estadounidenses vieron al menos un minuto de este tipo de contenido entre Acción de Gracias y Nochevieja.

Los programas navideños con mayor audiencia única adoptaron diversas formas: clásicos del cine navideño por excelencia, comedias contemporáneas, películas infantiles y, por supuesto, episodios especiales de programas de televisión tanto antiguos como nuevos.

Independientemente del tipo de programación, telespectadores de todas las edades se dieron el gusto de ver programas de temática navideña. De hecho, la programación navideña llegó a casi el 60% de todos los grupos de edad y hasta el 85% en algunos grupos demográficos. Sin embargo, las mayores cifras de audiencia no proceden de las generaciones más jóvenes, como cabría esperar.

Curiosamente, los adultos mayores son los que más contribuyen al alcance global de los programas navideños. Si bien este tipo de contenido llegó a casi 28 millones de niños de entre 2 y 11 años en 2015, también llegó a más de 73 millones de personas de 55 años o más. Además, el 77% de los adultos de entre 35 y 54 años (unos 61 millones de personas) sintonizaron para ver una programación similar durante el mismo periodo de tiempo. En cuanto al género, tanto los hombres como las mujeres de más de 55 años se llevaron la palma en cuanto al alcance de los programas navideños, en comparación con otras generaciones en sus respectivos géneros.

La generación más enigmática en cuanto a consumo de contenidos -los millennials- incluso participa en las fiestas. Según el estudio, algo menos de 40 millones de adultos de 18 a 34 años vieron programas de temática navideña, lo que sitúa a este grupo demográfico, a menudo inconstante con los medios de comunicación, en el tercer lugar en cuanto a audiencia entre los demás grupos de edad.

Sin embargo, las generaciones de más edad siguen siendo más proclives a buscar la nostalgia navideña a través de la pantalla del televisor. Los adultos de 55 años o más representan alrededor de un tercio del alcance total de la programación navideña, frente al 18% de los millennials. Los adultos de 35 a 54 años no están muy lejos de los mayores de 55, que representan el 28% del alcance total de la programación navideña.

Más allá de los límites de edad y sexo, los programas navideños llegaron a distintos tipos de hogares. El alcance fue mayor en los hogares con varios miembros en la familia, ya fueran niños o mascotas. Alrededor del 87% de los hogares con niños vieron programas navideños, mientras que un porcentaje similar de hogares con mascotas hizo lo mismo. Los hogares con ingresos elevados también dedican tiempo a ver programas navideños. Aproximadamente el 88% de los espectadores que ganan entre 75.000 y 99.999 dólares y el 88% de los que ganan más de 125.000 dólares vieron algún tipo de programa navideño durante las fiestas del año pasado.

Desde Acción de Gracias hasta Año Nuevo, los consumidores se sumergen en las fiestas, lo que hace que el poder de la programación navideña sea amplio e innegable. Los expertos en marketing deben tener en cuenta esta época del año a la hora de crear planes de medios, no solo para llegar a los consumidores, sino para sacar partido de lo que podría ser un sentimiento positivo, ya que el espíritu de las fiestas influye en las decisiones de compra.

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