Tout au long de l'année, les Américains regardent leurs équipes s'affronter sur le terrain, attendent avec impatience les célébrités lors des plus grandes cérémonies de remise de prix et attendent avec impatience les épisodes manqués des nouvelles séries dramatiques les plus populaires de l'année sur leur magnétoscope numérique.
Mais lorsque le mercure descend et que les fêtes de fin d'année arrivent, les consommateurs se blottissent à l'intérieur et profitent d'une multitude de programmes saisonniers - ainsi quede contenus commerciaux - quiévoquent cette "période la plus merveilleuse de l'année".
Pensez-y : Au milieu de la course effrénée aux cadeaux parfaits, une étude spéciale de Nielsen a révélé que l'année dernière, pendant les fêtes de fin d'année, les programmes sur le thème des fêtes diffusés en prime time ont touché plus de 217 millions de téléspectateurs. En d'autres termes, plus de 85 % des foyers américains ont regardé au moins une minute de ce type de contenu entre Thanksgiving et le Nouvel An.
Les programmes de vacances qui ont attiré le plus grand nombre de téléspectateurs ont pris des formes très diverses : des classiques du cinéma de vacances, des comédies contemporaines, des films pour enfants et, bien sûr, des épisodes spéciaux d'émissions télévisées anciennes et nouvelles.
Quel que soit le type de programme, les téléspectateurs de tous âges se sont livrés à leur part de visionnage sur le thème des vacances. En fait, les émissions de vacances ont touché près de 60 % de toutes les tranches d'âge et jusqu'à 85 % dans certains groupes démographiques. Cependant, les chiffres les plus élevés ne proviennent pas des jeunes générations, comme on pourrait s'y attendre.
Il est intéressant de noter que ce sont les adultes plus âgés qui contribuent le plus à la portée globale des programmes de vacances. Si ce type de contenu a touché près de 28 millions d'enfants âgés de 2 à 11 ans en 2015, il a également atteint plus de 73 millions de personnes âgées de 55 ans ou plus. En outre, 77 % des adultes âgés de 35 à 54 ans (environ 61 millions de personnes) ont regardé des programmes similaires au cours de la même période. En ce qui concerne le sexe, les hommes et les femmes de plus de 55 ans se taillent la part du lion en termes de portée des programmes de vacances, par rapport aux autres générations de leur sexe respectif.
La génération la plus énigmatique en termes de consommation de contenu - les milléniaux - participe même aux festivités. L'étude a révélé que les programmes sur le thème des fêtes ont été regardés par un peu moins de 40 millions d'adultes âgés de 18 à 34 ans, ce qui fait de ce groupe démographique, souvent capricieux en matière de médias, le troisième groupe d'audience le plus important parmi les autres groupes d'âge.
Cependant, les générations plus âgées sont encore plus susceptibles de rechercher la nostalgie des fêtes à travers l'écran de télévision. Les adultes de 55 ans et plus représentent environ un tiers de la portée totale des émissions de vacances, contre 18 % pour les milléniaux. Les adultes de 35 à 54 ans ne sont pas loin derrière les adultes de 55 ans et plus, qui représentent 28 % de la portée totale des programmes de vacances.
Au-delà des frontières de l'âge et du sexe, les programmes de vacances ont trouvé leur place dans des types de foyers distincts. Les foyers comptant plusieurs membres de la famille, qu'il s'agisse d'enfants ou d'animaux domestiques, ont tendance à être les plus touchés. Environ 87 % de tous les foyers ayant des enfants ont regardé les programmes de vacances, tandis qu'un pourcentage similaire de foyers possédant un animal de compagnie a fait de même. Les foyers à hauts revenus ont également passé du temps à regarder les programmes de vacances. Environ 88 % des téléspectateurs qui gagnent entre 75 000 et 99 999 dollars et 88 % de ceux qui gagnent plus de 125 000 dollars ont regardé des émissions de vacances pendant la période des fêtes de l'année dernière.
De Thanksgiving au Nouvel An, les consommateurs se plongent dans les vacances, ce qui rend le pouvoir des programmes de vacances considérable et indéniable. Les spécialistes du marketing avisés devraient en tenir compte lorsqu'ils élaborent des plans médias à cette période de l'année, afin non seulement d'atteindre, mais aussi de capitaliser sur ce qui pourrait être un sentiment positif de la part des consommateurs, l'esprit des fêtes influençant les décisions d'achat.