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年末年始に放送される番組の視聴者数は?

3分で読む|2016年12月

1年を通して、アメリカ人たちは自分たちが応援するチームの戦いにチャンネルを合わせ、エンターテインメントの最大の賞レースではセレブたちと一緒に期待に胸を膨らませ、その年最もホットな新ドラマの見逃したエピソードを録画予約する。

しかし、気温が下がり、ホリデーシーズンがやってくると、消費者は屋内にこもり、この "1年で最も素晴らしい時期 "にちなんだ季節の番組やコマーシャルを楽しむようになる。

考えてみよう:完璧なプレゼントを求めて猛ダッシュする中、ニールセンの特別調査によると、昨年のホリデーシーズンには、ホリデーをテーマにしたゴールデンタイムの番組が2億1700万人以上の視聴者を獲得した。別の言い方をすれば、米国の全テレビ世帯の85%以上が、感謝祭から大晦日までの間に、この種のコンテンツを少なくとも1分は視聴したことになる。

最もユニークな視聴者を獲得したホリデー番組は、古典的なホリデー映画、コンテンポラリーコメディ、子供向け映画、そしてもちろん新旧のテレビ番組の特別エピソードなど、さまざまな形態で放送された。

番組の種類に関係なく、あらゆる年齢層の視聴者がホリデーシーズンをテーマにした番組を視聴した。実際、ホリデー番組は全年齢層の60%近く、一部の層では85%に達した。しかし、最大のリーチ数を記録したのは、多くの人が予想するように若い世代ではなかった。

興味深いことに、ホリデー番組全体のリーチに最も貢献しているのは高齢者である。2015年にこの種のコンテンツが2歳から11歳の子供たち2800万人近くにリーチした一方で、55歳以上の7300万人以上にもリーチした。さらに、35歳から54歳の成人の77%(ニールセンについて 6100万人)が、同じ時間帯に同様の番組を視聴した。性別で見ると、55歳以上の男女は、それぞれの性別の他の世代と比較して、ホリデー番組のリーチに関して大きなシェアを占めていた。

コンテンツ消費において最も謎めいた世代であるミレニアル世代も、このお祭りに参加している。この調査によると、ホリデーシーズンをテーマにした番組は、18歳から34歳の成人4000万人弱が視聴しており、メディアに流されやすいこの層の視聴者数は、他の年齢層の中で3番目に多い。

しかし、高年齢層は、テレビ画面を通してホリデーシーズンのノスタルジーを求める傾向が依然として強い。ミレニアル世代が18%であるのに対し、55歳以上の成人はニールセンについて 、ホリデー番組リーチ全体の3分の1を占めている。35~54歳は55歳以上に遠く及ばず、ホリデー番組総リーチの28%を占めている。

年齢や性別の枠を超えて、ホリデー・プログラムはさまざまなタイプの家庭に浸透した。子供やペットなど、複数の家族がいる家庭での視聴率が最も高かった。ニールセンについて 子供がいる家庭の87%がホリデー番組を視聴し、ペットを飼っている家庭でも同様の割合だった。高収入の家庭もホリデー番組の視聴に時間を費やした。75,000ドルから99,999ドルの視聴者のおよそ88%、125,000ドル以上の視聴者の88%が、昨年のホリデーシーズンに何らかのホリデー番組を視聴していた。

感謝祭から新年にかけて、消費者はホリデーシーズンに没頭する。この時期にメディア・プランを立てる際には、ホリデーの精神が購買の意思決定に影響を与えるような、ポジティブな消費者心理にリーチするだけでなく、それを活用するために、賢明なマーケティング担当者は注意を払う必要がある。

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