Przez cały rok Amerykanie śledzą zmagania swoich drużyn na boisku, czekają z niecierpliwością wraz z celebrytami podczas rozdania największych nagród w branży rozrywkowej i z radością ustawiają w kolejce przegapione odcinki najgorętszych nowych seriali dramatycznych na swoich DVR.
Kiedy jednak temperatura spada i nadchodzi okres świąteczny, konsumenci gromadzą się w domach i korzystają z wielu sezonowych programów -a także treści komercyjnych - którenawiązują do tej "najwspanialszej pory roku".
Rozważmy to: Specjalne badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen wykazało, że w ubiegłorocznym okresie świątecznym programy o tematyce świątecznej dotarły do ponad 217 milionów widzów. Innymi słowy, ponad 85% wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych oglądało co najmniej minutę tego typu treści między Świętem Dziękczynienia a Sylwestrem.
Programy wakacyjne z największą unikalną widownią przybierały różne formy: kwintesencja klasyki filmów wakacyjnych, współczesne komedie, filmy dla dzieci i oczywiście specjalne odcinki programów telewizyjnych, zarówno starych, jak i nowych.
Niezależnie od rodzaju programu, widzowie w każdym wieku oddawali się oglądaniu programów o tematyce świątecznej. W rzeczywistości programy świąteczne dotarły do prawie 60% wszystkich grup wiekowych i do 85% w niektórych grupach demograficznych. Jednak największy zasięg nie pochodzi od młodszych pokoleń, jak wielu mogłoby się spodziewać.
Co ciekawe, osoby starsze mają największy udział w ogólnym zasięgu programów świątecznych. Podczas gdy tego typu treści dotarły do prawie 28 milionów dzieci w wieku od 2 do 11 lat w 2015 roku, dotarły one również do ponad 73 milionów osób w wieku 55 lat lub starszych. Ponadto 77% dorosłych w wieku od 35 do 54 lat (około 61 milionów osób) oglądało podobne programy w tym samym okresie. Biorąc pod uwagę płeć, zarówno mężczyźni, jak i kobiety w wieku powyżej 55 lat mieli lwią część zasięgu programów świątecznych, w porównaniu do innych pokoleń.
Najbardziej enigmatyczne pokolenie pod względem konsumpcji treści - milenialsi - nawet uczestniczy w świętach. Badanie wykazało, że programy o tematyce świątecznej były oglądane przez niecałe 40 milionów dorosłych w wieku od 18 do 34 lat, co daje tej często kapryśnej grupie demograficznej trzecią co do wielkości widownię wśród innych grup wiekowych.
Jednak starsze pokolenia nadal częściej szukają świątecznej nostalgii na ekranie telewizora. Dorośli w wieku 55 lat i starsi stanowią około jednej trzeciej całkowitego zasięgu programów świątecznych, w porównaniu do 18% milenialsów. Dorośli w wieku 35-54 lat nie są daleko w tyle za dorosłymi w wieku 55+, którzy stanowią 28% całkowitego zasięgu programów świątecznych.
Poza granicami wieku i płci, programy świąteczne trafiły do różnych typów gospodarstw domowych. Zasięg był zwykle największy wśród domów z wieloma członkami rodziny - czy to dziećmi, czy zwierzętami domowymi. Około 87% wszystkich domów z dziećmi oglądało programy świąteczne, podczas gdy podobny odsetek domów posiadających zwierzęta domowe robił to samo. Domy o wysokich dochodach również spędzały czas na oglądaniu programów świątecznych. Około 88% widzów, którzy zarabiają od 75 000 do 99 999 USD i 88% tych, którzy zarabiają ponad 125 000 USD, oglądało jakąś formę programu świątecznego podczas zeszłorocznego sezonu świątecznego.
Od Święta Dziękczynienia do Nowego Roku konsumenci zanurzają się w święta, co sprawia, że siła programów świątecznych jest duża i niezaprzeczalna. Doświadczeni marketerzy powinni zwrócić uwagę podczas tworzenia planów medialnych w tym okresie roku, aby nie tylko dotrzeć, ale także wykorzystać to, co może być pozytywnym nastrojem konsumentów, ponieważ duch świąt wpływa na decyzje zakupowe.
