일년 내내, 미국인들은 그리드 아이언에서 전투를하는 팀을 조정하고, 엔터테인먼트의 가장 큰 시상식 쇼에서 유명인들과 함께 기대에 부응하며, DVR에서 올해의 가장 인기있는 새로운 드라마 시리즈의 놓친 에피소드를 행복하게 대기열에 넣습니다.
그러나 수은이 떨어지고 휴가철이 오면 소비자들은 실내에서 모여 "일년 중 가장 멋진 시간"을 말하는 계절 프로그래밍과 상업 콘텐츠를 즐깁니다.
완벽한 선물에 대한 미친 대시 속에서, 특별한 닐슨 연구에 따르면 작년의 휴가 시즌에는 프라임 타임 휴가 테마 프로그램이 217 백만 명이 넘는 시청자에게 도달했습니다. 다른 말로하면, 모든 미국 TV 가정의 85 % 이상이 추수 감사절과 섣달 그믐 날 사이에 이러한 유형의 콘텐츠를 적어도 몇 분 이상 시청했습니다.
가장 큰 독특한 관객을 가진 휴가 프로그램은 전형적인 휴일 영화 클래식, 현대 코미디, 어린이 영화, 그리고 물론 TV 프로그램의 특별 에피소드와 같은 다양한 형태를 취했습니다.
프로그래밍 유형에 관계없이 모든 연령대의 시청자는 휴일을 주제로 한 시청의 공정한 몫에 탐닉했습니다. 사실, 휴가 프로그램은 모든 연령대의 거의 60 %에 도달했으며 일부 인구 통계에서는 최대 85 %에 도달했습니다. 그러나 가장 큰 도달 범위는 많은 사람들이 기대하는 것처럼 젊은 세대에서 비롯된 것이 아닙니다.
흥미롭게도, 노인들은 휴가 프로그램의 전반적인 도달 범위에 가장 많이 기여합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 2015 년 2 세에서 11 세 사이의 거의 28 백만 명의 어린이에게 도달했지만 55 세 이상의 73 백만 명 이상에 도달했습니다. 또한 35 세에서 54 세 사이의 성인 중 77 % (약 61 백만 명)가 같은 기간 동안 비슷한 프로그램을 시청하기 위해 조정했습니다. 성별을 볼 때, 55 세 이상의 남성과 여성 모두 휴가 프로그램 도달과 관련하여 사자의 몫을 차지했으며, 각 성별의 다른 세대와 비교했습니다.
콘텐츠 소비 측면에서 가장 수수께끼 같은 세대 인 밀레니엄 세대는 심지어 축제에 참여합니다. 이 연구에 따르면 휴일을 주제로 한 프로그래밍은 18 세에서 34 세 사이의 성인 4 천만 명을 부끄러워하여 미디어 변덕스러운 인구 통계 학적 그룹을 다른 연령대 중 세 번째로 높은 잠재 고객 규모로 간주했습니다.
그러나 기성세대는 여전히 TV 화면을 통해 휴일 향수를 추구 할 가능성이 더 큽니다. 55 세 이상의 성인은 밀레니엄 세대의 18 %에 비해 전체 휴가 프로그램 도달 범위의 약 3 분의 1을 차지합니다. 성인 35-54는 전체 휴가 프로그램 도달 범위의 28 %를 차지하는 성인 55 +보다 멀지 않습니다.
나이와 성별의 경계를 넘어 휴가 프로그램은 뚜렷한 유형의 가정으로 나아갔습니다. 도달 범위는 어린이나 애완 동물 등 여러 가족 구성원이있는 가정에서 가장 큰 경향이있었습니다. 어린이가있는 모든 가정의 약 87 %가 휴가 프로그램을 시청했지만 애완 동물을 소유 한 가정의 비슷한 비율이 똑같았습니다. 고소득 가정도 휴가 프로그램을 보는 데 시간을 보냈습니다. 75,000 달러에서 99,999 달러 사이의 수입을 올리는 시청자의 약 88 %와 125,000 달러 이상을 버는 사람들의 88 %는 작년 휴가 시즌 동안 어떤 형태의 휴가 프로그램을 시청했습니다.
추수 감사절에서 새해에 이르기까지 소비자는 휴일에 몰두하여 휴가 프로그램의 힘을 광범위하고 부인할 수 없게 만듭니다. 정통한 마케팅 담당자는 연중 이맘때쯤 미디어 계획을 수립 할 때 휴일의 정신이 구매 결정에 영향을 미치기 때문에 긍정적 인 소비자 정서가 될 수있는 것에 도달할뿐만 아니라 활용해야합니다.
