미국인들은 일 년 내내 그라운드에서 싸우는 팀의 경기를 시청하고, 연예계 최대 시상식에서 유명인들과 함께 기대에 찬 마음으로 기다리며, 올해 가장 인기 있는 새 드라마 시리즈의 놓친 에피소드를 DVR에 대기열로 저장합니다.
하지만 수은주가 떨어지고 연말연시가 되면 소비자들은 실내에 모여 "일 년 중 가장 멋진 시기"를 알리는 다양한 시즌 프로그램과상업용 콘텐츠를즐깁니다.
이것을 생각해 보세요: 완벽한 선물에 대한 열기가 뜨거운 가운데, 닐슨의 특별 조사에 따르면 작년 연말연시에는 연말연시를 주제로 한 황금 시간대 프로그램이 2억 1,700만 명 이상의 시청자에게 도달한 것으로 나타났습니다. 다시 말해, 미국 전체 TV 시청 가구의 85% 이상이 추수감사절과 새해 전야 사이에 이러한 유형의 콘텐츠를 1분 이상 시청한 것으로 나타났습니다.
가장 많은 시청자를 보유한 홀리데이 프로그램은 전형적인 홀리데이 영화 고전, 현대 코미디, 어린이 영화는 물론 과거와 현재의 TV 프로그램 특별 에피소드 등 다양한 형태로 제작되었습니다.
프로그램 유형에 관계없이 모든 연령대의 시청자들이 연말연시를 주제로 한 프로그램을 즐겨 시청했습니다. 실제로 연말연시 프로그램은 모든 연령대의 거의 60%, 일부 인구 통계에서는 최대 85%까지 도달했습니다. 그러나 많은 사람들이 예상하는 것처럼 가장 큰 도달 수치는 젊은 세대에서 비롯된 것은 아닙니다.
흥미롭게도 노년층이 명절 프로그램의 전체 도달률에 가장 큰 기여를 하고 있습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 2015년에 2~11세 어린이 약 2,800만 명에게 도달한 반면, 55세 이상은 7,300만 명 이상에게 도달했습니다. 또한 35세에서 54세 사이의 성인 중 77%(약 6,100만 명)가 같은 시간대에 유사한 프로그램을 시청했습니다. 성별로 살펴보면 55세 이상의 남성과 여성 모두 다른 세대에 비해 명절 프로그램 시청률이 가장 높았습니다.
콘텐츠 소비에 있어 가장 수수께끼 같은 세대인 밀레니얼 세대도 연말연시 축제에 참여합니다. 이 연구에 따르면 18세에서 34세 사이의 성인 4천만 명에 조금 못 미치는 4천만 명이 연말연시 테마 프로그램을 시청했으며, 미디어를 자주 접하는 이 인구통계학적 그룹은 다른 연령대 중 세 번째로 높은 시청자 규모를 보였습니다.
하지만 기성세대는 여전히 TV 화면을 통해 명절의 향수를 찾는 경향이 더 높습니다. 55세 이상 성인은 전체 명절 프로그램 도달 범위의 약 3분의 1을 차지하며, 밀레니얼 세대의 18%에 비해 높은 비율을 차지합니다. 35~54세 성인도 55세 이상 성인에 크게 뒤지지 않으며, 전체 명절 프로그램 도달 범위의 28%를 차지합니다.
연령과 성별의 경계를 넘어 다양한 유형의 가정에서 휴가 프로그램이 인기를 끌었습니다. 자녀나 반려동물 등 가족 구성원이 여러 명인 가정에서 도달률이 가장 높은 경향이 있었습니다. 자녀가 있는 가정의 약 87%가 휴일 프로그램을 시청했으며, 반려동물을 키우는 가정에서도 비슷한 비율로 시청했습니다. 고소득 가정에서도 휴일 프로그램을 시청하는 시간이 많았습니다. 연소득이 75,000~99,999달러인 시청자의 약 88%와 125,000달러 이상인 시청자의 88%가 작년 연말연시 시즌에 어떤 형태로든 연말연시 프로그램을 시청했습니다.
추수감사절부터 새해까지, 소비자들은 연말연시에 몰입하기 때문에 연말연시 프로그램의 영향력은 광범위하고 부인할 수 없습니다. 현명한 마케터라면 연말연시 미디어 계획을 세울 때 연말연시의 분위기가 구매 결정에 영향을 미치는 긍정적인 소비자 정서에 도달하는 것뿐만 아니라 이를 활용할 수 있도록 주의해야 합니다.
