Durante todo o ano, os americanos sintonizam seus times em batalhas no campo, esperam ansiosamente ao lado de celebridades durante os maiores shows de premiação do entretenimento e fazem fila para assistir aos episódios perdidos da nova série dramática mais quente do ano em seus DVRs.
Mas quando o mercúrio cai e chega a época das festas de fim de ano, os consumidores se reúnem em ambientes fechados e desfrutam de uma série de programações sazonais -bem como de conteúdo comercial - quefalam dessa "época mais maravilhosa do ano".
Considere o seguinte: Em meio à corrida desenfreada em busca do presente perfeito, um estudo especial da Nielsen constatou que, na temporada de festas do ano passado, a programação temática do feriado no horário nobre alcançou mais de 217 milhões de espectadores. Em outras palavras, mais de 85% de todas as residências com TV nos EUA assistiram a pelo menos um minuto desse tipo de conteúdo entre o Dia de Ação de Graças e a véspera do Ano Novo.
Os programas de férias com os maiores públicos exclusivos assumiram diversas formas: clássicos do cinema de férias, comédias contemporâneas, filmes infantis e, é claro, episódios especiais de programas de TV antigos e novos.
Independentemente do tipo de programação, os telespectadores de todas as idades se entregaram à sua cota justa de exibição com tema de férias. De fato, a programação de férias atingiu quase 60% de todas as faixas etárias e até 85% em alguns dados demográficos. No entanto, os números de maior alcance não são provenientes das gerações mais jovens, como muitos poderiam esperar.
É interessante notar que os adultos mais velhos são os que mais contribuem para o alcance geral dos programas de férias. Embora esse tipo de conteúdo tenha atingido quase 28 milhões de crianças entre 2 e 11 anos de idade em 2015, ele também atingiu mais de 73 milhões de pessoas com 55 anos de idade ou mais. Além disso, 77% dos adultos entre 35 e 54 anos (cerca de 61 milhões de pessoas) sintonizaram para assistir a uma programação semelhante durante o mesmo período. Quando se analisa o gênero, tanto homens quanto mulheres com mais de 55 anos de idade detêm a maior parte do alcance da programação de férias, em comparação com outras gerações em seus respectivos gêneros.
A geração mais enigmática em termos de consumo de conteúdo - a geração Y - até participa das festividades. O estudo constatou que a programação com tema de férias foi vista por pouco menos de 40 milhões de adultos com idades entre 18 e 34 anos, o que dá a esse grupo demográfico frequentemente inconstante com relação à mídia o terceiro maior tamanho de audiência entre as outras faixas etárias.
No entanto, as gerações mais velhas ainda estão mais propensas a buscar a nostalgia do feriado na tela da TV. Os adultos com 55 anos ou mais são responsáveis por cerca de um terço do alcance total da programação de férias, em comparação com os 18% da geração do milênio. Os adultos de 35 a 54 anos não ficam muito atrás dos adultos com mais de 55 anos, que respondem por 28% do alcance total da programação de férias.
Além dos limites de idade e gênero, os programas de férias chegaram a diferentes tipos de lares. O alcance tendeu a ser maior entre os lares com vários membros da família, sejam eles crianças ou animais de estimação. Cerca de 87% de todas as residências com crianças assistiram a programas de férias, enquanto uma porcentagem semelhante de residências com animais de estimação fez o mesmo. Os lares com alta renda também passaram algum tempo assistindo a programas de férias. Aproximadamente 88% dos espectadores que ganham entre US$ 75.000 e US$ 99.999 e 88% dos que ganham mais de US$ 125.000 assistiram a algum tipo de programa de férias durante a temporada de férias do ano passado.
Do Dia de Ação de Graças ao Ano Novo, os consumidores mergulham nos feriados, tornando o poder da programação de feriados extenso e inegável. Os profissionais de marketing experientes devem prestar atenção ao criar planos de mídia nessa época do ano para não apenas alcançar, mas capitalizar, o que pode ser um sentimento positivo do consumidor, já que o espírito das festas influencia as decisões de compra.
