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节日期间季节性节目的收视率究竟有多高?

3 分钟阅读 | 2016 年 12 月

整整一年,美国人都在收看他们的球队在赛场上的战斗,在娱乐界最盛大的颁奖典礼上与明星们一起翘首以盼,在硬盘录像机上兴高采烈地排队等候错过的年度最热门新剧。

但是,当水银柱下降,节日来临时,消费者就会挤在室内,欣赏大量的季节性节目以及商业内容,以表达这个 "一年中最美好的时刻"。

想想这个:尼尔森(Nielsen)的一项特别研究发现,在疯狂抢购完美礼物的同时,去年节日期间,黄金时段节日主题节目的观众人数超过了 2.17 亿。换句话说,从感恩节到新年前夕,超过 85% 的美国电视家庭至少观看了一分钟此类内容。

拥有最多独特观众的节日节目形式多样:经典节日电影、现代喜剧、儿童电影,当然还有新老电视节目的特别节目。

无论节目类型如何,所有年龄段的观众都沉浸在以节日为主题的节目中。事实上,节日节目在所有年龄组中的覆盖率接近 60%,在某些人群中甚至高达 85%。然而,最大的受众群体并不像许多人想象的那样来自年轻一代。

有趣的是,老年人对节日节目的整体覆盖率贡献最大。2015 年,有近 2800 万 2 至 11 岁的儿童收看了此类内容,而 55 岁或以上的观众也超过了 7300 万。此外,在同一时间段内,35 至 54 岁的成年人中有 77%(约 6100 万人)收看了类似节目。从性别上看,55 岁以上的男性和女性与其他年龄段的人相比,在节假日节目的收视率上都占据了绝对优势。

在内容消费方面最神秘的一代--千禧一代--甚至也参与了节日庆祝活动。研究发现,以节日为主题的节目有近 4000 万名 18 至 34 岁的成年人观看,使这一一向对媒体善变的人口群体成为其他年龄组中受众人数第三高的群体。

不过,老一代人还是更倾向于通过电视屏幕来寻找节日怀旧的感觉。55 岁及以上的成年人约占节日节目总覆盖率的三分之一,而千禧一代仅占 18%。35-54 岁的成年人也不落后于 55 岁以上的成年人,他们占节日节目总覆盖率的 28%。

除了年龄和性别的界限,节日计划还进入了不同类型的家庭。在有多个家庭成员的家庭中,无论是孩子还是宠物,节目的覆盖率往往最高。在所有有孩子的家庭中,约有 87% 的家庭会观看节日节目,而在拥有宠物的家庭中,也有类似比例的家庭会观看节日节目。高收入家庭也会花时间观看节日节目。收入在 75,000 美元至 99,999 美元之间的观众中约有 88%,收入超过 125,000 美元的观众中约有 88%在去年的节日期间观看了某种形式的节日节目。

从感恩节到新年,消费者都沉浸在节日的氛围中,这使得节日节目的影响力广泛而不可否认。精明的营销人员在每年的这个时候制定媒体计划时应注意,不仅要接触到消费者,还要利用他们的积极情绪,因为节日精神会影响购买决策。

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