Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Kebiasaan Mendengarkan Radio Milenial Berbeda Berdasarkan Pandangan Politik

3 menit dibaca | Juni 2016

Pemilih muda memiliki pengaruh besar dalam dua pemilihan Presiden sebelumnya. Kali ini, pertanyaan yang ada di benak semua orang adalah apakah mereka akan datang dalam jumlah besar lagi? Bagi para ahli strategi politik yang memikirkan jawaban dari pertanyaan tersebut, radio menjadi media yang penting untuk dimasukkan ke dalam bauran media.

Laporan terbaru dari Nielsen tentang Keadaan Media: Laporan Audio Today mengungkapkan bahwa 92% generasi Milenial mendengarkan radio setiap minggunya. Di gelombang radio, data terbaru dari Nielsen mengungkapkan bahwa berbagai format yang berbeda dapat menjangkau berbagai kelompok pemilih. Wawasan ini sangat penting karena para kandidat ingin menjangkau masyarakat Amerika melalui kelompok pemilih tertentu. Itu berarti memahami stasiun radio favorit para pemilih muda ini akan menjadi kunci ketika bulan November semakin dekat.

Radio country adalah format teratas di Amerika di antara pendengar berusia 18-34 tahun, dengan lebih dari 66 juta orang mendengarkan stasiun radio ini setiap minggunya. Namun, meskipun Country adalah format yang lebih disukai oleh kaum Milenial, format lain juga menarik bagi demografi yang muda dan beragam ini. Khususnya, radio Urban, yang memadukan lagu-lagu hip-hop yang semakin populer dengan R&B dan rap, telah meningkatkan jumlah pendengar di kalangan usia 25-34 tahun sebesar 35% dari tahun 2011 hingga 2015.

Pendengar Radio Country Lebih Konservatif Dibanding Total Penduduk AS

Secara keseluruhan, pendengar radio Country sebagian besar mencerminkan total pendengar radio AS, meskipun mereka mewakili bagian yang lebih besar dari Partai Republik dan bagian yang lebih kecil dari pemilih Independen. Namun, jumlah pemilih Demokrat yang mendengarkan radio Country sama banyaknya dengan pemilih Republik di pasar-pasar utama negara ini.

Di luar format radio Country yang lebih umum, ada dua jenis radio Country lainnya - New Country dan Classic Country - yang menjangkau kelompok pendengar yang sedikit lebih berbeda. Stasiun radio New Country cenderung lebih muda karena daftar putarnya lebih banyak berisi lagu-lagu hits saat ini, sedangkan Classic Country cenderung lebih tua karena daftar putarnya berisi lagu-lagu Country yang sudah dikenal di masa lalu. Mengingat bahwa pemilih muda jauh lebih kecil kemungkinannya untuk berafiliasi dengan partai tertentu daripada pemilih yang lebih tua, tidak mengherankan jika sekitar 31% pendengar New Country tidak terdaftar, yang enam poin lebih tinggi daripada rata-rata AS. Sementara itu, pendengar Classic Country sangat konservatif: 39% pendengar terdaftar sebagai anggota Partai Republik, dan lebih dari dua pertiga dari kelompok ini mengklasifikasikan diri mereka sebagai Ultra Konservatif - 13 poin lebih tinggi dari rata-rata AS. Selain itu, dari 36% pendengar yang terdaftar sebagai anggota Partai Demokrat, mayoritas mengidentifikasi diri mereka sebagai Demokrat Konservatif.

Format Perkotaan Menghasilkan Pemilih yang Demokratis

Secara keseluruhan, stasiun radio berformat Urban, termasuk Urban Adult Contemporary dan Urban Oldies, sangat condong ke Demokrat. Lebih dari 44% dari stasiun radio ini mengidentifikasi diri sebagai Super Demokrat, Demokrat Kiri, atau Demokrat Konservatif. Angka ini 12% lebih tinggi dari total populasi AS. Namun, meskipun kelompok ini condong ke Demokrat, Demokrat Kiri merupakan bagian terbesar dari pendengar format Urban, dan mereka mungkin merasa sangat tidak terhubung dengan banyak isu yang menjadi dasar kampanye. Stasiun radio lokal favorit mereka di komunitas tempat mereka tinggal dapat menjadi tempat yang penting untuk menjangkau para pemilih yang mungkin masih ragu-ragu ini.

Left-Out Democrats bukanlah satu-satunya pemilih yang belum memutuskan yang dapat dijangkau oleh kampanye melalui format Urban, serta format Contemporary Hits Radio (CHR), yang memiliki banyak kesamaan dalam hal lagu dan pendengar. Pemilih yang belum menentukan pilihan mencapai lebih dari sepertiga pendengar Urban dan CHR, tidak mengherankan mengingat usia 18-34 tahun merupakan 38,2% dari pendengar. Membuat kelompok yang sebagian besar berusia muda ini memberikan suara mereka dapat memberikan kemenangan yang menentukan bagi kandidat manapun. 

Metodologi

Nielsen menggabungkan data portable people meter (PPM) dan Perilaku Pemungutan Suara Politik dari Experian untuk menentukan format radio mana yang paling sesuai dengan segmen pemilih tertentu di empat kelompok politik utama - Demokrat, Independen, Republik, dan Tidak Terdaftar. Studi ini mengamati perilaku mendengarkan dan memilih lebih dari 70.000 panelis berusia 18 tahun ke atas di 45 pasar utama di Amerika Serikat. 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa