Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Kebiasaan Mendengarkan Radio Milenial Berbeda pandangan politik

3 menit membaca | Juni 2016

Pemilih muda memiliki dampak besar dalam dua pemilihan Presiden terakhir. Kali ini, pertanyaan di benak semua orang adalah apakah mereka akan keluar dalam jumlah besar lagi? Bagi ahli strategi politik yang merenungkan jawaban atas pertanyaan itu, radio menjadikan kasus sebagai media penting untuk dimasukkan dalam campuran media.

Laporan State of The Media: Audio Today terbaru Nielsen mengungkapkan bahwa 92% Milenial mendengarkan radio setiap minggu. Di gelombang udara radio, data terbaru dari Nielsen mengungkapkan bahwa berbagai format yang berbeda dapat menjangkau berbagai kelompok pemilih. Wawasan ini sangat penting karena kandidat ingin menjangkau orang Amerika oleh kelompok pemilih tertentu. Itu berarti memahami stasiun favorit pemilih muda ini akan menjadi kunci saat November mendekat.

Radio country adalah format teratas Amerika di antara pendengar berusia 18-34 tahun, dengan lebih dari 66 juta mendengarkan stasiun-stasiun ini setiap minggu. Namun, sementara Country adalah format yang disukai untuk Milenial, format lain juga berlaku untuk demografis muda dan beragam ini. Secara khusus, radio Urban, yang memadukan lagu-lagu hip-hop yang semakin populer dengan R&B dan rap, telah melihat pendengar di antara anak-anak berusia 25 hingga 34 tahun naik 35% yang mengesankan dari 2011 hingga 2015.

Pendengar Radio Negara Condong Lebih Konservatif Daripada Total AS

Secara keseluruhan, pendengar radio Country sebagian besar mencerminkan total pemirsa radio AS, meskipun mereka mewakili bagian yang lebih besar dari Mild Republicans dan bagian yang lebih kecil dari pemilih Independen. Namun, sama seperti banyak pemilih Demokrat yang mendengarkan radio Country seperti pemilih Partai Republik di pasar teratas negara itu.

Di luar format radio Country yang lebih umum, dua jenis radio Country lainnya—New Country dan Classic Country—menjangkau grup pendengar yang sedikit lebih bernuansa. Stasiun New Country cenderung condong lebih muda karena daftar putar mereka terdiri dari lebih banyak hits saat ini, sementara Classic Country cenderung condong lebih tua karena daftar putar mereka terdiri dari lagu-lagu Country yang lebih akrab dari masa lalu. Mengingat bahwa pemilih muda jauh lebih kecil kemungkinannya untuk berafiliasi dengan partai tertentu daripada pemilih yang lebih tua, tidak mengherankan bahwa sekitar 31% dari audiens Negara Baru tidak terdaftar, yang enam poin lebih tinggi dari rata-rata AS. Sementara itu, pendengar Classic Country sangat condong konservatif: 39% penonton terdaftar sebagai Republikan, dan lebih dari dua pertiga dari kelompok ini mengklasifikasikan diri mereka sebagai Ultra Konservatif—13 poin lebih tinggi dari rata-rata AS. Selain itu, dari 36% audiensi yang terdaftar demokrat, mayoritas mengidentifikasi sebagai Demokrat Konservatif.

Format Perkotaan Berikan Pemilih Demokrat

Secara keseluruhan, stasiun radio format Urban, termasuk Urban Adult Contemporary dan Urban Oldies, sangat condong ke Demokrat. Lebih dari 44% dari daftar radio ini mengidentifikasi diri sebagai Super Demokrat, Demokrat Kiri-Keluar atau Demokrat Konservatif. Itu 12% lebih tinggi dari total populasi AS. Tetapi sementara kelompok ini condong ke Demokrat, Demokrat Kiri-Keluar terdiri dari bagian terbesar dari audiens format Urban, dan mereka mungkin merasa sangat terputus pada banyak masalah yang dibangun kampanye. Stasiun radio lokal favorit mereka di komunitas tempat mereka tinggal dapat menjadi tempat penting untuk menjangkau pemilih yang mungkin ragu-ragu ini.

Demokrat Kiri-Keluar bukan satu-satunya yang belum diputuskan kampanye pemilih yang dapat menjangkau melalui format Urban, serta format Contemporary Hits Radio (CHR), yang melihat cross-over dalam lagu dan penonton. Pemilih yang tidak terdaftar membentuk lebih dari sepertiga dari audiens Urban dan CHR, tidak mengherankan mengingat bahwa 18-34 itu merupakan 38,2% dari pendengar. Mendapatkan kelompok yang sebagian besar muda ini untuk memberikan suara mereka dapat menyebabkan kemenangan yang menentukan bagi kandidat mana pun. 

Metodologi

Nielsen menggabungkan data meteran orang portabel (PPM) dan Perilaku Pemungutan Suara Politik Experian untuk menentukan format radio mana yang beresonansi dengan segmen pemilih tertentu di empat kelompok politik utama—Demokrat, Independen, Republik, dan Tidak Terdaftar. Studi ini melihat perilaku mendengarkan dan memilih lebih dari 70.000 panelis, 18-plus, di 45 pasar utama AS.