젊은 유권자들은 지난 두 번의 대통령 선거에서 큰 영향을 미쳤습니다. 이번에는 모든 사람들의 마음에 떠오르는 질문은 그들이 다시 대량으로 나올 것인가? 그 질문에 대한 답을 숙고하는 정치 전략가들에게 라디오는 미디어 믹스에 포함시키는 중요한 매체로서 사례를 만들고 있습니다.
닐슨의 가장 최근 미디어 현황 : 오디오 투데이 보고서에 따르면 밀레니엄 세대의 92 %가 매주 라디오를 듣는다. 라디오 방송에서 닐슨의 최근 데이터는 다양한 형식이 다양한 유권자 그룹에 도달 할 수 있음을 보여줍니다. 이러한 통찰력은 후보자가 특정 유권자 그룹에 의해 미국인에게 다가 가려고하기 때문에 중요합니다. 즉, 11 월이 다가옴에 따라이 젊은 유권자들이 좋아하는 방송국을 이해하는 것이 중요 할 것입니다.
컨트리 라디오는 18-34 세의 청취자 중 미국 최고의 형식으로, 매주 66 백만 명이 넘는 사람들이 이러한 방송국에 튜닝합니다. 그럼에도 불구하고 Country는 밀레니엄 세대에게 선호되는 형식이지만 다른 형식도이 젊고 다양한 인구 통계에 적용됩니다. 특히 R&B와 랩으로 점점 인기를 끌고 있는 힙합 곡을 혼합한 어 반 라디오는 25~34세 사이의 청취율이 2011년부터 2015년까지 35% 증가했다.
국가 라디오 청취자는 미국 전체보다 보수적 인 린을 기울입니다.
전반적으로, 컨트리 라디오 청취자는 주로 미국 전체 라디오 시청자를 반영하지만, 그들은 온화한 공화당원의 더 큰 비중과 독립적 인 유권자의 작은 부분을 대표합니다. 그럼에도 불구하고 많은 민주당 유권자들이 미국 최고의 시장에서 공화당 유권자들처럼 컨트리 라디오를 듣습니다.
보다 일반적인 컨트리 라디오 형식 외에도 다른 두 종류의 컨트리 라디오 인 New Country 및 Classic Country는 약간 더 미묘한 청취자 그룹에 도달합니다. 새로운 컨트리 방송국은 재생 목록이 더 많은 최신 히트 곡으로 구성되어 있기 때문에 젊어지는 경향이 있으며, 클래식 컨트리는 재생 목록이 과거의 더 친숙한 컨트리 노래로 구성되어 있기 때문에 더 오래 왜곡되는 경향이 있습니다. 젊은 유권자들이 고령 유권자들보다 특정 정당과 제휴 할 가능성이 훨씬 적다는 것을 감안할 때, 뉴 컨트리 청중의 약 31 %가 등록되지 않은 상태이며, 이는 미국 평균보다 여섯 포인트 높습니다. 한편, 클래식 컨트리 청취자는 매우 보수적 인 성향을 띠고 있습니다 : 청중의 39 %가 공화당에 등록되어 있으며,이 그룹의 3 분의 2 이상이 미국 평균보다 13 포인트 높은 울트라 보수당으로 분류됩니다. 또한 민주당에 등록한 청중의 36 % 중 대다수가 보수당 민주당원으로 확인됩니다.
도시 형식은 민주적 인 유권자를 제공합니다.
전반적으로, 도시 성인 현대 및 도시 노인을 포함한 도시 형식 라디오 방송국은 민주당에 크게 기대고 있습니다. 이 라디오 명단의 44 % 이상이 슈퍼 민주당, 좌파 민주당 또는 보수당 민주당원으로 확인됩니다. 이는 미국 전체 인구보다 12 % 높습니다. 그러나이 그룹이 민주당에 기대는 동안, 좌파 민주당은 도시 형식의 청중 중 가장 큰 부분을 차지하며, 캠페인이 구축 된 많은 문제에 대해 매우 단절되었다고 느낄 수 있습니다. 그들이 살고있는 지역 사회에서 그들이 가장 좋아하는 지역 라디오 방송국은이 아마도 결정되지 않은 유권자들에게 다가 갈 수있는 중요한 장소가 될 수 있습니다.
좌파 민주당은 도시 형식뿐만 아니라 노래와 청중 모두에서 크로스 오버를 볼 수있는 현대 히트 라디오 (CHR) 형식을 통해 도달 할 수있는 유일한 결정되지 않은 유권자 캠페인이 아닙니다. 등록되지 않은 유권자는 도시 및 CHR 청중의 3 분의 1 이상을 차지하며, 18-34 명이 청취자의 38.2 %를 차지한다는 점을 감안할 때 놀라운 일은 아닙니다. 이 젊은 그룹이 투표용지를 던지게 되면 모든 후보에게 결정적인 승리를 거둘 수 있습니다.
방법론
닐슨은 휴대용 인력계(PPM) 데이터와 Experian의 정치 투표 행동을 결합하여 민주당, 무소속, 공화국 및 미등록 등 네 개의 주요 정치 그룹에 걸쳐 특정 유권자 세그먼트와 공명하는 무선 형식을 결정했습니다. 이 연구는 45 개의 주요 미국 시장에서 70,000 명 이상의 패널리스트 (18 플러스)의 청취 및 투표 행동을 조사했습니다.
