過去2回の大統領選挙では、若い有権者が大きな影響を与えた。今回、彼らが再び大挙して押し寄せるかどうかが、みんなの関心事である。その答えを考える政治家にとって、ラジオはメディア・ミックスに含めるべき重要なメディアであることを主張している。

ニールセンの最新版「State of The Media:ミレニアル世代の92%が毎週ラジオを聴いていることが、ニールセンの最新レポート「State of The Media:Audio Today」で明らかになりました。ラジオ放送では、様々なフォーマットで様々な有権者層にリーチできることがニールセンの最新データで明らかになっています。候補者が特定の有権者グループごとにアメリカ人にリーチしようとする場合、こうした洞察は非常に重要です。つまり、11月が近づくにつれ、若い有権者のお気に入りの放送局を理解することが重要な鍵となるのです。

カントリー・ラジオは、18歳から34歳のリスナーの間で最も人気のあるフォーマットであり、毎週6600万人以上がこれらのラジオ局を視聴しています。カントリーはミレニアル世代に好まれるフォーマットだが、他のフォーマットもこの若くて多様な層にアピールしている。特に、人気が高まっているヒップホップの楽曲にR&Bやラップをミックスしたアーバンラジオは、25～34歳のリスナーが2011年から2015年にかけて35％増加するという目覚しい伸びを示しています。

カントリーラジオのリスナーは、米国全体よりも保守的な傾向が強い。

全体として、カントリーラジオのリスナーは米国のラジオ聴取者全体とほぼ同じですが、マイルドな共和党員の割合が多く、独立系有権者の割合は少なくなっています。それでも、民主党の有権者が共和党の有権者と同じくらいカントリーラジオを聴いているのは、全米のトップマーケットにおいてです。

一般的なカントリーラジオのフォーマット以外に、ニューカントリーとクラシックカントリーの2種類のカントリーラジオがあり、リスナー層は微妙に異なっている。ニューカントリーは、最新のヒット曲を中心にプレイリストを構成しているため、若いリスナーが多く、クラシックカントリーは、過去のヒット曲を中心にプレイリストを構成しているため、年配者が多い傾向があります。若い有権者は、年配の有権者に比べて特定の政党に所属している可能性が低いことを考えると、ニューカントリーのリスナーの約31%が無党派であることは驚くことではなく、これは米国平均より6ポイント高い。一方、クラシック・カントリーのリスナーは保守的な傾向が強く、39%が共和党に登録しており、このグループの3分の2以上が自らを超保守主義者と分類しています（米国平均より13ポイント高い）。さらに、民主党に登録しているリスナーの36%は、大多数が保守的な民主党員です。

都市型は民主党の有権者を引き寄せる

アーバンアダルトコンテンポラリーやアーバンオールディーズを含むアーバンフォーマットのラジオ局は、全体的に民主党寄りである。これらのラジオ聴取者の44%以上が、Super Democrat、Left-Out Democrat、Conservative Democratのいずれかであると回答している。これは、米国の総人口よりも12%高い。しかし、このグループは民主党寄りではあるものの、左派系民主党員がアーバンフォーマットの視聴者の大部分を占めており、彼らは選挙運動の基盤となる多くの問題に対して非常に疎外感を感じている可能性があります。彼らが住んでいる地域のお気に入りのラジオ局は、このような未決定の有権者にリーチするための重要な場所となり得ます。

キャンペーンがUrbanフォーマットやContemporary Hits Radio（CHR）フォーマットを通じてリーチできるのは、左派民主党員だけではありません。未登録の有権者はUrbanとCHRのオーディエンスの3分の1以上を占め、18-34歳のリスナーが38.2%を占めていることを考えれば、驚くことではありません。このような若年層が投票に参加することで、どの候補者にとっても決定的な勝利につながる可能性があります。 

メソドロジー

ニールセンは、ポータブルピープルメーター（PPM）データとエクスペリアンの政治的投票行動を組み合わせ、どのラジオフォーマットが4つの主要政治グループ（民主党、無党派、共和党、無所属）の特定の有権者層に響くかを特定しました。この調査は、米国の主要45市場の18歳以上のパネリスト7万人以上を対象に、聴取行動と投票行動を調査したものです。