過去2回の大統領選挙では、若い有権者が大きな影響を与えた。今回、みんなの頭の中にある疑問は、彼らが再び大量に出てくるかどうかです。この問いに対する答えを熟考する政治戦略家にとって、ラジオはメディアミックスに含めるべき重要なメディアであると主張している。
ニールセンの最新の State of The Media: Audio Today レポートによると、ミレニアル世代の92%が毎週ラジオを聴いていることが明らかになりました。ラジオの電波では、ニールセンの最近のデータによると、さまざまなフォーマットがさまざまな有権者グループに届くことが明らかになっています。これらの洞察は、候補者が特定の有権者グループによってアメリカ人にリーチしようとしているときに重要です。つまり、11月が近づくにつれて、これらの若い有権者のお気に入りの駅を理解することが鍵となるでしょう。
カントリーラジオは、18歳から34歳のリスナーの間でアメリカのトップフォーマットであり、毎週6,600万人以上がこれらのラジオ局にチャンネルを合わせています。それでも、カントリーはミレニアル世代に好まれる形式ですが、他の形式もこの若く多様な層に適しています。特に、人気が高まっているヒップホップの曲とR&Bやラップをミックスした アーバンラジオでは、25歳から34歳のリスナー数が2011年から2015年にかけて35%も増加した。
カントリーラジオのリスナーは、全米よりも保守的です。
全体として、カントリー・ラジオのリスナーは、米国のラジオの聴取者全体とほぼ同じであるが、穏健な共和党員のシェアが大きく、無党派層の有権者の割合は小さい。それでも、民主党の有権者は、共和党の有権者と同じくらい多くのカントリーラジオを聴いています。
より一般的なカントリー・ラジオのフォーマットを超えて、他の2種類のカントリー・ラジオ(ニュー・カントリーとクラシック・カントリー)は、ややニュアンスのあるリスナー・グループにリーチします。新しいカントリーステーションは、プレイリストがより最近のヒット曲で構成されているため、若く偏る傾向がありますが、クラシックカントリーは、プレイリストが過去のより馴染みのあるカントリーソングで構成されているため、古い傾向にあります。若い有権者は年配の有権者よりも特定の政党に所属する可能性がはるかに低いことを考えると、ニューカントリーの視聴者の約31%が未登録であり、米国平均よりも6ポイント高いことは驚くべきことではありません。一方、クラシック・カントリーのリスナーは極めて保守的であり、聴衆の39%が共和党員として登録されており、このグループの3分の2以上が自らを超保守派に分類しており、これは米国平均より13ポイント高い。さらに、民主党員として登録した聴衆の36%のうち、過半数が保守的な民主党員であると認識しています。
民主的な有権者を届ける都市形式
全体として、アーバン・アダルト・コンテンポラリーやアーバン・オールディーズなどのアーバン・フォーマットのラジオ局は、民主党に大きく傾いている。これらのラジオ番組の44%以上が、スーパー民主党、左派民主党、保守民主党のいずれかであると認識している。これは、米国の総人口よりも12%多い数字です。しかし、このグループは民主党寄りであるが、左派民主党員はアーバン・フォーマットの視聴者の大部分を占めており、キャンペーンが構築されている多くの問題について非常に孤立していると感じているかもしれない。彼らが住んでいるコミュニティでお気に入りの地元のラジオ局は、これらの未決定の有権者にリーチするための重要な場所になる可能性があります。
左派の民主党員だけが、アーバン・フォーマットやコンテンポラリー・ヒッツ・ラジオ(CHR)フォーマットを通じてキャンペーンがリーチできる未決定の有権者ではない。未登録の有権者は、アーバンとCHRの視聴者の3分の1以上を占めており、18歳から34歳のリスナーの38.2%を占めていることを考えると、驚くことではありません。この大部分が若いグループに投票してもらうことは、どの候補者にとっても決定的な勝利につながる可能性があります。
方法論
ニールセンは、ポータブル・ピープル・メーター(PPM)データとエクスペリアンの政治的投票行動を組み合わせて、民主党、無党派層、共和党、未登録の4つの主要な政治グループにおいて、どのラジオ・フォーマットが特定の有権者セグメントに共鳴するかを判断しました。この調査では、米国の主要45市場における18歳以上の7万人以上のパネリストのリスニングと投票行動を調べました。
