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Los hábitos radiofónicos de los millennials difieren según sus opiniones políticas

Lectura de 3 minutos | Junio de 2016

Los jóvenes votantes tuvieron un gran impacto en las dos últimas elecciones presidenciales. Esta vez, la pregunta que todo el mundo se hace es si volverán a acudir en masa a las urnas. Para los estrategas políticos que reflexionan sobre la respuesta a esta pregunta, la radio se está convirtiendo en un medio importante que hay que incluir en la combinación de medios de comunicación.

El último informe de Nielsen sobre el estado de los medios: Audio Today reveló que el 92% de los millennials escuchan la radio cada semana. En las ondas radiofónicas, los datos recientes de Nielsen revelan que una variedad de formatos distintos puede llegar a varios grupos de votantes. Estos datos son fundamentales, ya que los candidatos buscan llegar a los estadounidenses por grupos específicos de votantes. Esto significa que conocer las emisoras favoritas de estos jóvenes votantes será clave a medida que se acerque noviembre.

La radio country es el principal formato de Estados Unidos entre los oyentes de 18 a 34 años, con más de 66 millones de personas que sintonizan estas emisoras cada semana. Aunque el country es el formato preferido de los millennials, hay otros formatos que también atraen a este grupo demográfico joven y diverso. En particular, la radio urbana, que mezcla melodías de hip-hop cada vez más populares con R&B y rap, ha visto aumentar el número de oyentes entre las personas de 25 a 34 años en un impresionante 35% de 2011 a 2015.

Los oyentes de radio country se inclinan más por los conservadores que el total de EE.UU.

En general, los oyentes de radio country reflejan en gran medida la audiencia total de radio en EE.UU., aunque representan una mayor proporción de republicanos suaves y una menor proporción de votantes independientes. Sin embargo, en los principales mercados del país hay tantos votantes demócratas que escuchan radio country como republicanos.

Más allá del formato más general de la radio Country, hay otros dos tipos de radio Country -New Country y Classic Country- que llegan a grupos de oyentes ligeramente más matizados. Las emisoras de New Country tienden a ser más jóvenes, ya que sus listas de reproducción se componen de éxitos más actuales, mientras que las de Classic Country tienden a ser más veteranas, ya que sus listas de reproducción se componen de canciones Country más conocidas del pasado. Dado que los votantes jóvenes son mucho menos proclives a afiliarse a un partido concreto que los de más edad, no es de extrañar que aproximadamente el 31% de la audiencia de New Country no esté registrada, seis puntos más que la media estadounidense. Mientras tanto, los oyentes de Classic Country se inclinan fuertemente por los conservadores: el 39% de la audiencia está registrada como republicana, y más de dos tercios de este grupo se clasifican a sí mismos como ultraconservadores, 13 puntos más que la media estadounidense. Además, del 36% de la audiencia registrada como demócrata, la mayoría se identifica como demócrata conservador.

Los formatos urbanos atraen a los votantes demócratas

En general, las emisoras de radio de formato urbano, incluidos Urban Adult Contemporary y Urban Oldies, se inclinan mayoritariamente por los demócratas. Más del 44% de los oyentes se identifican como superdemócratas, demócratas de izquierdas o demócratas conservadores. Es un 12% más que el total de la población estadounidense. Pero aunque este grupo se inclina por los demócratas, los demócratas de izquierdas constituyen la mayor parte de la audiencia de los formatos urbanos, y pueden sentirse muy desconectados de muchos de los temas sobre los que se construye una campaña. Su emisora de radio local favorita en la comunidad en la que viven puede ser un lugar importante para llegar a estos posibles votantes indecisos.

Los demócratas de izquierdas no son los únicos votantes indecisos a los que las campañas pueden llegar a través de los formatos urbanos, así como de los formatos de radio de éxitos contemporáneos (CHR), que presentan un cruce tanto en canciones como en audiencias. Los votantes no registrados representan más de un tercio de las audiencias de Urban y CHR, lo que no es sorprendente si se tiene en cuenta que las personas de 18 a 34 años representan el 38,2% de los oyentes. Conseguir que este grupo mayoritariamente joven deposite su voto podría suponer una victoria decisiva para cualquier candidato. 

Metodología

Nielsen combinó los datos del medidor portátil de personas (PPM) y el comportamiento político de voto de Experian para determinar qué formatos de radio resuenan en segmentos específicos de votantes de cuatro grandes grupos políticos: Demócratas, Independientes, Republicanos y No registrados. El estudio analizó el comportamiento de escucha y voto de más de 70.000 panelistas mayores de 18 años en 45 de los principales mercados de Estados Unidos. 

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