Młodzi wyborcy mieli duży wpływ na ostatnie dwa wybory prezydenckie. Tym razem wszyscy zastanawiają się, czy ponownie pojawią się w dużej liczbie? Dla strategów politycznych zastanawiających się nad odpowiedzią na to pytanie, radio staje się ważnym medium, które należy włączyć do zestawu mediów.
Najnowszy raport Nielsena State of The Media: Audio Today ujawnił, że 92% milenialsów słucha radia każdego tygodnia. Na falach radiowych najnowsze dane Nielsena ujawniają, że wiele różnych formatów może dotrzeć do różnych grup wyborców. Te spostrzeżenia mają kluczowe znaczenie, ponieważ kandydaci chcą dotrzeć do Amerykanów według określonych grup wyborców. Oznacza to, że zrozumienie ulubionych stacji tych młodych wyborców będzie kluczowe w miarę zbliżania się listopada.
Radio country jest najpopularniejszym formatem w Ameryce wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat, z ponad 66 milionami słuchaczy tych stacji każdego tygodnia. Mimo to, podczas gdy country jest preferowanym formatem dla milenialsów, inne formaty również przemawiają do tej młodej i zróżnicowanej grupy demograficznej. W szczególności radio Urban, które łączy coraz bardziej popularne utwory hip-hopowe z R&B i rapem, odnotowało imponujący wzrost słuchalności wśród osób w wieku od 25 do 34 lat o 35% w latach 2011-2015.
Krajowi słuchacze radia są bardziej konserwatywni niż ogół USA.
Ogólnie rzecz biorąc, słuchacze radia Country w dużej mierze odzwierciedlają całkowitą publiczność radiową w USA, choć stanowią większy odsetek łagodnych republikanów i mniejszy odsetek niezależnych wyborców. Mimo to, równie wielu wyborców Demokratów słucha radia Country, co wyborców Republikanów na najważniejszych rynkach w kraju.
Poza bardziej ogólnym formatem radia Country, dwa inne rodzaje radia Country - New Country i Classic Country - docierają do nieco bardziej zniuansowanych grup słuchaczy. Stacje New Country są zwykle młodsze, ponieważ ich playlista składa się z bardziej aktualnych hitów, podczas gdy Classic Country jest starsza, ponieważ ich playlista składa się z bardziej znanych piosenek country z przeszłości. Biorąc pod uwagę, że młodzi wyborcy są znacznie mniej skłonni do przynależności do konkretnej partii niż starsi wyborcy, nie jest zaskakujące, że około 31% odbiorców New Country jest niezarejestrowanych, co jest o sześć punktów procentowych wyższe niż średnia w USA. Tymczasem słuchacze Classic Country są mocno konserwatywni: 39% słuchaczy to zarejestrowani Republikanie, a ponad dwie trzecie tej grupy klasyfikuje się jako ultrakonserwatyści - 13 punktów wyżej niż średnia w USA. Ponadto, spośród 36% słuchaczy zarejestrowanych jako Demokraci, większość identyfikuje się jako Konserwatywni Demokraci.
Formaty miejskie zapewniają demokratycznych wyborców
Ogólnie rzecz biorąc, stacje radiowe w formacie miejskim, w tym Urban Adult Contemporary i Urban Oldies, skłaniają się ku Demokratom. Ponad 44% słuchaczy tych stacji radiowych identyfikuje się jako Super Demokraci, Lewicowi Demokraci lub Konserwatywni Demokraci. To o 12% więcej niż całkowita populacja USA. Ale podczas gdy ta grupa skłania się ku Demokratom, lewicowi Demokraci stanowią największą część odbiorców formatów miejskich i mogą czuć się bardzo odłączeni w wielu kwestiach, na których opiera się kampania. Ich ulubiona lokalna stacja radiowa w społeczności, w której mieszkają, może być ważnym miejscem dotarcia do tych potencjalnie niezdecydowanych wyborców.
Lewicowi Demokraci nie są jedynymi niezdecydowanymi wyborcami, do których kampanie mogą dotrzeć za pośrednictwem formatów Urban, a także formatów Contemporary Hits Radio (CHR), które łączą zarówno piosenki, jak i odbiorców. Niezarejestrowani wyborcy stanowią ponad jedną trzecią słuchaczy Urban i CHR, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę, że osoby w wieku 18-34 lat stanowią 38,2% słuchaczy. Zachęcenie tej w dużej mierze młodej grupy do oddania głosu może doprowadzić do decydującego zwycięstwa dowolnego kandydata.
Metodologia
Firma Nielsen połączyła dane z przenośnych liczników osób (PPM) z danymi Experian's Political Voting Behavior, aby określić, które formaty radiowe rezonują z określonymi segmentami wyborców w czterech głównych grupach politycznych - Demokratów, Niezależnych, Republikanów i Niezarejestrowanych. W badaniu przeanalizowano zachowania związane ze słuchaniem i głosowaniem ponad 70 000 panelistów w wieku powyżej 18 lat na 45 głównych rynkach w USA.
