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千禧一代收听广播的习惯因政治观点而异

3 分钟阅读 | 2016 年 6 月

在过去两届总统选举中,年轻选民发挥了重要作用。这一次,每个人都在思考一个问题:他们会再次踊跃参选吗?对于正在思考这个问题答案的政治战略家们来说,广播是媒体组合中的一个重要媒体。

尼尔森最近发布的《媒体现状》报告显示,92% 的千禧一代每周都收听广播:今日音频》报告显示,92% 的千禧一代每周都收听广播。在广播电波中,尼尔森最近的数据显示,各种不同的形式可以接触到不同的选民群体。这些洞察力至关重要,因为候选人希望通过特定的选民群体来接触美国人。这意味着,随着 11 月的临近,了解这些年轻选民最喜爱的电台将成为关键。

乡村广播是美国 18-34 岁听众最喜爱的广播形式,每周有 6600 多万人收听这些电台。尽管乡村广播是 "千禧一代 "的首选节目形式,但其他节目形式也同样适合这一年轻而多样化的人群。尤其是都市广播,它将越来越流行的嘻哈曲调与 R&B 和说唱乐混搭在一起,从 2011 年到 2015 年,25 至 34 岁听众的收听率上升了 35%,令人印象深刻。

乡村广播听众比全美听众更保守

总体而言,乡村广播听众基本反映了美国广播听众的总体情况,但他们在温和派共和党人中所占比例较大,在独立选民中所占比例较小。尽管如此,在美国的主要市场中,收听乡村广播的民主党选民与共和党选民一样多。

除了一般的乡村音乐广播形式外,还有两种乡村音乐广播--新乡村音乐广播和经典乡村音乐广播--所覆盖的听众群体稍有细微差别。新乡村 "电台倾向于年轻听众,因为他们的播放列表中更多的是时下流行的歌曲;而 "经典乡村 "电台则倾向于年长听众,因为他们的播放列表中更多的是人们熟悉的过去的乡村歌曲。鉴于年轻选民比年长选民更不可能隶属于某一特定党派,新乡村听众中约有 31% 未登记,比美国平均水平高出 6 个百分点也就不足为奇了。与此同时,经典乡村音乐听众则偏向保守:39% 的听众注册为共和党人,其中超过三分之二的听众将自己归类为极端保守派,比美国平均水平高出 13 个百分点。此外,在 36% 的注册民主党听众中,大多数人认为自己是保守的民主党人。

城市格式带来民主党选民

总体而言,城市格式广播电台(包括城市成人当代广播电台和城市老歌广播电台)在很大程度上倾向于民主党。在这些电台听众中,超过 44% 的人认为自己是超级民主党人、左派民主党人或保守派民主党人。这比美国总人口高出 12%。但是,虽然这个群体倾向于民主党,但左派民主党人在城市格式的听众中占最大比例,他们可能会觉得在竞选活动的许多问题上与民主党脱节。他们最喜爱的当地电台就在他们居住的社区内,是接触这些可能尚未决定的选民的重要场所。

左翼民主党人并不是竞选活动可以通过城市广播和当代音乐广播(CHR)接触到的唯一未决定选民,这两种广播在歌曲和听众方面都有交叉。未登记选民占城市和 CHR 受众的三分之一以上,这并不奇怪,因为 18-34 岁的听众占 38.2%。让这一主要由年轻人组成的群体投票,可能会为任何候选人带来决定性的胜利。 

方法

尼尔森将便携式人流量计(PPM)数据与Experian的政治投票行为相结合,确定了哪些广播形式能够引起四大政治群体--民主党、独立党、共和党和未登记选民--中特定选民群体的共鸣。这项研究调查了美国 45 个主要市场中 7 万多名 18 岁以上的听众的收听和投票行为。 

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