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Hábitos milenares de escuta de rádio Diferença por opiniões políticas

Leitura de 3 minutos | junho 2016

Os jovens eleitores tiveram um grande impacto nas duas últimas eleições presidenciais. Desta vez, a pergunta que se coloca a todos é se eles sairão em grande número novamente... Para os estrategistas políticos que refletem sobre a resposta a essa pergunta, o rádio está fazendo um caso como um meio importante a ser incluído no mix da mídia.

O mais recente estado da mídia da Nielsen: O relatório Audio Today revelou que 92% dos Millennials ouvem rádio a cada semana. Nas ondas de rádio, dados recentes da Nielsen estão revelando que uma variedade de formatos diferentes pode chegar a vários grupos de eleitores. Essas percepções são críticas, pois os candidatos estão procurando alcançar os americanos por grupos específicos de eleitores. Isso significa que compreender as estações favoritas desses jovens eleitores será fundamental à medida que o mês de novembro se aproxima.

A rádio country é o principal formato da América entre os ouvintes de 18-34 anos de idade, com mais de 66 milhões de sintonizações semanais para estas estações. Ainda assim, enquanto o Country é o formato preferido pelos Millennials, outros formatos também são horrorosos para esta população jovem e diversificada. Em particular, a rádio Urban, que mistura músicas cada vez mais populares de hip-hop com R&B e rap, tem visto a audiência entre os jovens de 25 a 34 anos aumentar em 35% de 2011 a 2015.

Os ouvintes de rádio do país se tornam mais conservadores do que o total dos EUA.

Em geral, os ouvintes de rádio do país refletem em grande parte a audiência total de rádio dos EUA, embora representem uma parcela maior de republicanos brandos e uma parcela menor de eleitores independentes. Ainda assim, tantos eleitores democratas ouvem a rádio Country como os eleitores republicanos nos principais mercados do país.

Além do formato mais geral de rádio Country, dois outros tipos de rádio Country-New Country e Classic Country-reacham grupos de ouvintes um pouco mais matizados. As estações New Country tendem a se inclinar mais jovens, uma vez que sua lista de reprodução é composta de sucessos mais atuais, enquanto as Classic Country tendem a se inclinar mais antigas, uma vez que sua lista de reprodução é composta de músicas Country mais familiares do passado. Dado que os eleitores jovens têm muito menos probabilidade de serem filiados a um partido específico do que os eleitores mais velhos, não é surpreendente que cerca de 31% do público do New Country não esteja registrado, o que é seis pontos mais alto do que a média americana. Enquanto isso, os ouvintes do Classic Country são muito conservadores: 39% da audiência é republicana registrada, e mais de dois terços deste grupo se classificam como Ultra Conservadores-13 pontos acima da média dos EUA. Além disso, dos 36% da audiência registrada como democrata, a maioria se identifica como democratas conservadores.

Formatos urbanos entregam aos eleitores democratas

Em geral, as estações de rádio de formato urbano, incluindo Urban Adult Contemporary e Urban Oldies, são fortemente democratas. Mais de 44% dessas rádios se identificam como Super-Democratas, Democratas Esquerdistas ou Conservadores-Democratas. Isso é 12% maior do que o total da população dos EUA. Mas enquanto este grupo se inclina para os democratas democratas de esquerda, os democratas de esquerda compreendem a maior parte da audiência dos formatos urbanos, e eles podem se sentir muito desconectados em muitas das questões sobre as quais uma campanha é construída. Sua estação de rádio local favorita na comunidade em que vivem pode ser um lugar importante para alcançar esses eleitores possivelmente indecisos.

Os democratas de esquerda não são as únicas campanhas de eleitores indecisos que podem alcançar através dos formatos Urban, assim como os formatos Contemporary Hits Radio (CHR), que vêem o cross-over tanto em canções quanto em audiências. Os eleitores não registrados representam mais de um terço do público urbano e da CHR, o que não surpreende, já que esses 18-34 representam 38,2% dos ouvintes. Conseguir que este grupo, em grande parte jovem, lance seus votos poderia levar a uma vitória decisiva para qualquer candidato. 

Metodologia

A Nielsen combinou os dados do medidor portátil de pessoas (PPM) e o Comportamento Político de Votação da Experian para determinar quais formatos de rádio ressoam com segmentos específicos de eleitores em quatro grandes grupos políticos - Democratas, Independentes, Republicanos e Não-registados. O estudo analisou o comportamento de escuta e votação de mais de 70.000 painelistas, mais de 18, em 45 grandes mercados dos Estados Unidos. 

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