Os eleitores jovens tiveram um grande impacto nas duas últimas eleições presidenciais. Desta vez, a pergunta que está na mente de todos é: será que eles aparecerão em grande número novamente? Para os estrategistas políticos que estão ponderando a resposta a essa pergunta, o rádio está se destacando como um meio importante a ser incluído no mix de mídia.
O relatório mais recente da Nielsen sobre o estado da mídia: Audio Today, da Nielsen, revelou que 92% dos millennials ouvem rádio toda semana. Nas ondas de rádio, dados recentes da Nielsen estão revelando que uma variedade de formatos diferentes pode atingir vários grupos de eleitores. Essas percepções são fundamentais, pois os candidatos estão buscando atingir os americanos por grupos específicos de eleitores. Isso significa que entender as estações favoritas desses jovens eleitores será fundamental à medida que novembro se aproxima.
O rádio country é o principal formato dos Estados Unidos entre os ouvintes de 18 a 34 anos de idade, com mais de 66 milhões de ouvintes sintonizando essas estações toda semana. Ainda assim, embora a música country seja o formato preferido da geração do milênio, outros formatos também agradam a esse grupo demográfico jovem e diversificado. Em particular, o rádio urbano, que mistura músicas de hip-hop cada vez mais populares com R&B e rap, viu o número de ouvintes entre pessoas de 25 a 34 anos aumentar impressionantes 35% de 2011 a 2015.
Os ouvintes de rádio country são mais conservadores do que o total dos EUA
De modo geral, os ouvintes de rádio country refletem amplamente o público total de rádio dos EUA, embora representem uma parcela maior de republicanos moderados e uma parcela menor de eleitores independentes. Ainda assim, o número de eleitores democratas que ouvem rádio country é igual ao de eleitores republicanos nos principais mercados do país.
Além do formato de rádio country mais geral, dois outros tipos de rádio country - New Country e Classic Country - atingem grupos de ouvintes com um pouco mais de nuances. As estações New Country tendem a ser mais jovens, pois sua lista de reprodução é composta de sucessos mais atuais, enquanto a Classic Country tende a ser mais velha, pois sua lista de reprodução é composta de músicas country mais conhecidas do passado. Considerando que os eleitores jovens têm muito menos probabilidade de serem filiados a um partido específico do que os eleitores mais velhos, não é de surpreender que cerca de 31% do público do New Country seja não registrado, o que é seis pontos a mais do que a média dos EUA. Enquanto isso, os ouvintes do Classic Country são fortemente conservadores: 39% do público é republicano registrado e mais de dois terços desse grupo se classificam como ultraconservadores - 13 pontos a mais do que a média dos EUA. Além disso, dos 36% do público registrados como democratas, a maioria se identifica como democratas conservadores.
Formatos urbanos atraem eleitores democratas
De modo geral, as estações de rádio de formato urbano, incluindo Urban Adult Contemporary e Urban Oldies, têm forte tendência democrata. Mais de 44% dos ouvintes dessas rádios se identificam como superdemocratas, democratas de esquerda ou democratas conservadores. Esse número é 12% maior do que o da população total dos EUA. Mas, embora esse grupo seja democrata, os democratas de esquerda constituem a maior parte do público dos formatos urbanos e podem se sentir muito desconectados em relação a muitas das questões sobre as quais uma campanha é construída. Sua estação de rádio local favorita na comunidade em que vivem pode ser um lugar importante para alcançar esses eleitores possivelmente indecisos.
Os democratas de esquerda não são os únicos eleitores indecisos que as campanhas podem alcançar por meio dos formatos Urban e Contemporary Hits Radio (CHR), que apresentam uma combinação de músicas e públicos. Os eleitores não registrados representam mais de um terço do público do Urban e do CHR, o que não é surpreendente, já que os jovens de 18 a 34 anos representam 38,2% dos ouvintes. Fazer com que esse grupo majoritariamente jovem vote pode levar a uma vitória decisiva para qualquer candidato.
Metodologia
A Nielsen combinou os dados do medidor portátil de pessoas (PPM) e o Comportamento Político de Voto da Experian para determinar quais formatos de rádio ressoam com segmentos específicos de eleitores em quatro grandes grupos políticos - Democratas, Independentes, Republicanos e Não Registrados. O estudo analisou o comportamento de escuta e votação de mais de 70.000 participantes do painel, com mais de 18 anos, em 45 grandes mercados dos EUA.
