Os eleitores jovens tiveram um grande impacto nas duas últimas eleições presidenciais. Desta vez, a pergunta que não quer calar é: eles comparecerão em grande número novamente? Para estrategistas políticos que ponderam a resposta a essa pergunta, o rádio está se destacando como um meio importante a ser incluído no mix de mídia.
O relatório mais recente da Nielsen , "State of The Media: Audio Today", revelou que 92% dos Millennials ouvem rádio semanalmente. No rádio, dados recentes da Nielsen revelam que uma variedade de formatos diferentes pode alcançar diversos grupos de eleitores. Essas informações são cruciais, visto que os candidatos buscam atingir os americanos por meio de grupos de eleitores específicos. Isso significa que entender as estações favoritas desses jovens eleitores será fundamental à medida que novembro se aproxima.
A rádio country é o formato mais popular nos Estados Unidos entre ouvintes de 18 a 34 anos, com mais de 66 milhões de ouvintes sintonizando essas estações a cada semana. Ainda assim, embora a country seja o formato preferido pela geração Y, outros formatos também atraem esse público jovem e diverso. Em particular, a rádio urbana , que mistura músicas de hip-hop cada vez mais populares com R&B e rap, viu a audiência entre os jovens de 25 a 34 anos aumentar impressionantes 35% entre 2011 e 2015.
Ouvintes de rádio country tendem a ser mais conservadores do que a maioria dos EUA
No geral, os ouvintes de rádio country refletem em grande parte a audiência total de rádio dos EUA, embora representem uma parcela maior de republicanos moderados e uma parcela menor de eleitores independentes. Ainda assim, tantos eleitores democratas ouvem rádio country quanto eleitores republicanos nos principais mercados do país.
Além do formato mais geral de rádio Country, dois outros tipos de rádio Country — New Country e Classic Country — alcançam grupos de ouvintes um pouco mais diferenciados. As estações New Country tendem a ter um público mais jovem, já que sua playlist é composta por sucessos mais atuais, enquanto as Classic Country tendem a ter um público mais velho, já que sua playlist é composta por músicas Country mais conhecidas do passado. Dado que os eleitores jovens têm muito menos probabilidade de serem filiados a um partido específico do que os eleitores mais velhos, não é surpreendente que cerca de 31% da audiência da New Country seja não registrada, o que é seis pontos a mais do que a média dos EUA. Enquanto isso, os ouvintes da Classic Country tendem fortemente ao conservadorismo: 39% da audiência é republicana registrada, e mais de dois terços desse grupo se classificam como ultraconservadores — 13 pontos a mais do que a média dos EUA. Além disso, dos 36% da audiência registrada como democrata, a maioria se identifica como democrata conservadora.
Formatos urbanos atraem eleitores democratas
No geral, as rádios de formato urbano, incluindo a Urban Adult Contemporary e a Urban Oldies, têm forte inclinação democrata. Mais de 44% desses ouvintes se identificam como Superdemocratas, Democratas de Esquerda ou Democratas Conservadores. Isso representa um aumento de 12% em relação à população total dos EUA. Mas, embora esse grupo tenha inclinação democrata, os Democratas de Esquerda constituem a maior parcela da audiência das rádios de formato urbano e podem se sentir muito desconectados em relação a muitas das questões em que uma campanha se baseia. Sua rádio local favorita na comunidade em que vivem pode ser um meio importante para alcançar esses eleitores possivelmente indecisos.
Os democratas de esquerda não são os únicos eleitores indecisos que as campanhas eleitorais podem alcançar por meio dos formatos Urban, bem como dos formatos Contemporary Hits Radio (CHR), que se cruzam tanto nas músicas quanto no público. Os eleitores não registrados representam mais de um terço do público Urban e CHR, o que não é surpreendente, visto que a faixa etária de 18 a 34 anos representa 38,2% dos ouvintes. Conseguir que esse grupo, em grande parte jovem, vote pode levar a uma vitória decisiva para qualquer candidato.
Metodologia
A Nielsen combinou dados de medidores portáteis de pessoas (PPM) com o Political Voting Behavior da Experian para determinar quais formatos de rádio repercutem em segmentos específicos de eleitores em quatro grandes grupos políticos: Democratas, Independentes, Republicanos e Não Registrados. O estudo analisou o comportamento de audição e votação de mais de 70.000 painelistas, com mais de 18 anos, em 45 dos principais mercados dos EUA.
