Dalam hal pengeluaran media kotor, Internet adalah jenis media keempat di Belanda dengan pangsa 8,3% dalam total pengeluaran media kotor pada tahun 2016. Pengeluaran media kotor untuk iklan tampilan dan video online berjumlah โฌ 586 juta. Ini membuat internet lebih besar daripada di luar rumah dan majalah publik. Hal ini terlihat dari pendaftaran baru yang dimulai Nielsen di Belanda pada 2016. Dengan โฌ 62 juta dalam pengeluaran media kotor, merek mobil menghabiskan paling banyak untuk iklan online di Belanda pada tahun 2016.
Nielsen adalah yang pertama dan satu-satunya yang memberikan wawasan tentang pengeluaran media kotor untuk iklan tampilan dan video online. Pendaftaran baru ini merupakan bagian dari peluncuran di seluruh dunia. Setelah Inggris, pendaftaran baru dimulai di Jerman dan Amerika Serikat selain Belanda. Belgia, Italia, Turki, dan banyak negara lain saat ini sedang mengerjakan pengenalan pendaftaran online baru.
Angka-angka pada iklan tampilan online pada tahun 2016:
- Pengeluaran media kotor: โฌ586 juta
- Lebih dari 10.000 pengiklan unik
- Hampir 12.000 merek
- Lebih dari 11 juta iklan
- 2,5 miliar tayangan iklan
- 300 situs
Internet tipe medium keempat
Berdasarkan pendaftaran baru, pangsa Internet dalam total pengeluaran media kotor adalah 8,3%. Ini menempatkan out of home (7%) dan majalah publik (4,5%) pada jarak yang cukup jauh. Hanya televisi, dengan 54% sejauh ini jenis menengah terbesar yang diukur dalam pengeluaran media bruto, radio dan surat kabar dengan masing-masing 11,5% dan 10,2% bahkan lebih besar.
Pembuat mobil pembelanja online terbesar
Pengecer batu bata dan mortir adalah pengiklan terbesar dalam total pengeluaran media, tetapi secara online mereka berada di tempat kelima dengan โฌ 25 juta. Hanya 3% dari total anggaran media mereka yang hampir โฌ 990 juta masuk ke online. Dengan hanya di bawah โฌ 36 juta, toko web menghabiskan jauh lebih banyak secara online dan pangsa internet dalam campuran media mereka juga jauh lebih besar di 15%. Pembuat mobil sejauh ini menghabiskan paling banyak secara online dengan โฌ 62.5 juta, atau 14% dari total anggaran media mereka. Investasi (46%) dan produk perangkat lunak (49%) dari industri yang lebih besar menghabiskan sebagian besar dolar iklan mereka secara online.
Fisher Investments merek online terbesar
Sementara pembuat mobil menghabiskan paling banyak untuk iklan online, Fisher Investments adalah merek terbesar. Total pengeluaran media bruto dari produk investasi ini berjumlah โฌ 22 juta pada tahun 2016. Merek tidak menggunakan jenis media lain untuk beriklan. Merek mobil pertama dalam 25 merek online teratas adalah Renault dengan โฌ 12 juta. Ini menempatkan merek mobil Prancis di tempat ketiga. Itu menghabiskan hampir seperlima dari total anggaran medianya secara online. Kedua adalah Coolblue, yang menghabiskan lebih dari โฌ 13 juta untuk iklan tampilan online, hampir 60% dari total anggaran media.
Desktop dan tampilan mendominasi
Konsumen menghabiskan lebih banyak waktu untuk perangkat seluler, tetapi pengeluaran media masih tertinggal. Dengan โฌ 470 juta, lebih dari 80% pengeluaran media kotor untuk iklan tampilan online masuk ke situs web versi desktop.
Dominasi yang sama terlihat saat menggunakan display versus video. Pengiklan menghabiskan lebih dari โฌ500 juta untuk iklan bergambar, dengan bentuk iklan online 'tradisional' yang mengklaim lebih dari 85% pengeluaran media kotor.
Sejauh ini sebagian besar iklan online dibeli secara terprogram
Lebih dari 70% dari total pengeluaran media kotor untuk iklan online dibeli secara terprogram. Dalam hal jumlah iklan, hubungan antara pembelian langsung dan terprogram terlihat sedikit berbeda. Programmatic masih memimpin, tetapi rasionya ada sekitar dua pertiga terprogram dan sepertiga manual. Oleh karena itu, sebagian besar iklan diperdagangkan secara terprogram. Di desktop ini berlaku untuk 70% iklan, di perangkat seluler untuk lebih dari tiga perempat dari semua iklan.
Dominasi pengeluaran media bruto untuk terprogram muncul dari fakta bahwa Nielsen menggunakan tarif yang sama untuk pembelian manual ('pembelian langsung') dan terprogram (sesuai dengan kartu tarif), karena Nielsen mengukur tekanan media dengan pengeluaran media kotor dan bukan pengeluaran aktual (bersih).
Desktop menghasilkan sebagian besar pengeluaran media kotor
Diukur dalam pengeluaran media bruto, telegraaf.nl adalah situs terbesar pada tahun 2016. Pangsa pengeluaran media kotor melalui versi desktop dari situs berita adalah 80%. Pada nu.nl, keempat dalam peringkat, pangsa desktop lebih dari 70%, sedangkan versi desktop ad.nl (peringkat ke-8) menyumbang 65% dari pengeluaran media kotor situs. Dirata-ratakan di semua situs, desktop menyumbang 80% dari pengeluaran media kotor.
Tentang pendaftaran iklan bergambar online
Pada Januari 2016, Nielsen memulai pendaftaran pengeluaran media kotor yang baru dan lebih baik untuk iklan bergambar online. Peningkatan ini tidak hanya berarti bahwa Nielsen akan mendaftarkan lebih banyak iklan online (termasuk HTML5 dan skrip java tingkat lanjut), tetapi juga bahwa lebih banyak detail akan diberikan.
Pendaftaran tersebut berkaitan dengan 300 situs web Belanda terbesar dalam hal jangkauan (tampilan halaman), di mana Nielsen mengukur hal-hal berikut per situs:
- Display advertising op desk-/ laptop en mobile (tablet en smartphone)
- Video (pre-roll) op desk- / laptop
- Naast bruto mediabestedingen ook ad impressions
- Detail atas jenis iklan (display en video), perangkat (desk- / laptop en mobile), ukuran iklan, format iklan, server iklan, visibilitas (di atas en di bawah lipatan) en buy type (langsung versus terprogram)
