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인터넷 점유율 8.3 2016 년 총 미디어 지출에서

4 분 읽기 | 이월 2017

총 미디어 지출 측면에서 인터넷은 네덜란드의 네 번째 유형의 매체였으며 2016 년 총 미디어 지출에서 8.3 %의 점유율을 차지했습니다. 온라인 디스플레이 및 비디오 광고에 대한 총 미디어 지출은 € 586 백만에 달했습니다. 이것은 인터넷을 가정 및 공공 잡지보다 더 크게 만듭니다. 이것은 닐슨이 2016 년 네덜란드에서 시작한 새로운 등록에서 분명합니다. 총 미디어 지출이 € 62 백만에 달하는 자동차 브랜드는 2016 년 네덜란드에서 온라인 광고에 가장 많은 돈을 지출했습니다.

Nielsen은 온라인 디스플레이 및 비디오 광고에 대한 총 미디어 지출에 대한 통찰력을 제공하는 최초이자 유일한 회사입니다. 새로운 등록은 전 세계 출시의 일부입니다. 영국 이후, 새로운 등록은 네덜란드 외에도 독일과 미국에서 시작되었습니다. 벨기에, 이탈리아, 터키 및 기타 여러 국가에서 현재 새로운 온라인 등록의 도입을 위해 노력하고 있습니다.

2016 년 온라인 디스플레이 광고의 수치 :

  • 총 미디어 지출 : € 586 백만
  • 10,000명 이상의 고유 광고주
  • 거의 12,000 브랜드
  • 11 백만 개 이상의 광고
  • 2.5 억 광고 노출
  • 300 사이트

인터넷 네 번째 중간 유형

신규 등록에 따르면 총 미디어 지출에서 인터넷의 점유율은 8.3 %였습니다. 이것은 상당한 거리에서 집 (7 %)과 공공 잡지 (4.5 %)를 내쫓습니다. 총 미디어 지출로 측정 된 가장 큰 매체 유형 인 54 %의 TV 만 라디오와 신문은 각각 11.5 %와 10.2 %로 훨씬 큽니다.

자동차 제조업체 최대 온라인 지출

벽돌 및 박격포 소매 업체는 총 미디어 지출에서 가장 큰 광고주이지만 온라인에서는 € 25 백만으로 다섯 번째 위치에 있습니다. 거의 € 990 백만의 총 미디어 예산 중 3 %만이 온라인으로 이동합니다. € 36 백만에 불과한 웹 샵은 온라인에서 훨씬 더 많은 돈을 썼으며 미디어 믹스에서 인터넷의 점유율은 15 %로 훨씬 큽니다. 자동차 제조업체는 € 62.5 백만, 즉 총 미디어 예산의 14 %로 가장 많은 온라인 지출을합니다. 대기업의 투자 (46 %)와 소프트웨어 제품 (49 %)은 광고 비용의 대부분을 온라인으로 지출합니다.

피셔 투자 최대 온라인 브랜드

자동차 제조업체가 온라인 광고에 가장 많은 돈을 지출하는 반면, 피셔 인베스트먼트는 가장 큰 브랜드입니다. 이 투자 상품의 총 미디어 지출은 2016 년에 € 22 백만에 달했습니다. 브랜드는 광고에 다른 미디어 유형을 사용하지 않았습니다. 상위 25 개 온라인 브랜드의 첫 번째 자동차 브랜드는 € 12 백만의 르노입니다. 이것은 프랑스 자동차 브랜드를 세 번째 장소에 놓습니다. 전체 미디어 예산의 거의 다섯 번째를 온라인으로 지출했습니다. 두 번째는 온라인 디스플레이 광고에 € 13 백만 이상을 지출 한 Coolblue로, 총 미디어 예산의 거의 60 %입니다.

데스크탑과 디스플레이가 지배적입니다.

소비자는 모바일 장치에 점점 더 많은 시간을 보내고 있지만 미디어 지출은 여전히 뒤쳐져 있습니다. € 470 백만에서 온라인 디스플레이 광고에 대한 총 미디어 지출의 80 % 이상이 데스크톱 버전의 웹 사이트로 이동했습니다.

디스플레이 대 비디오를 사용할 때도 동일한 우세가 나타났습니다. 광고주는 디스플레이 광고에 € 500 백만 이상을 지출했으며 '전통적인'형태의 온라인 광고는 총 미디어 지출의 85 % 이상을 차지했습니다.

프로그래밍 방식으로 구입 한 대부분의 온라인 광고

온라인 광고에 대한 총 미디어 지출의 70 % 이상이 프로그래밍 방식으로 구매됩니다. 광고 수 측면에서 직접 구매와 프로그래밍 방식 간의 관계는 약간 다르게 보입니다. 프로그래밍 방식은 여전히 선두에 있지만, 그 비율은 프로그래밍 방식의 약 삼분의 일과 삼분의 일 매뉴얼입니다. 따라서 대부분의 광고는 프로그래밍 방식으로 거래됩니다. 데스크톱에서 이것은 광고의 70 %에 적용되었으며, 모바일 장치에서는 모든 광고의 세 분기 이상에 불과했습니다.

프로그래밍 방식에 대한 총 미디어 지출의 지배력은 닐슨이 수동 구매 ( '직접 구매')와 프로그래밍 방식 (요율 카드에 따라) 모두에 대해 동일한 요율을 사용한다는 사실에서 비롯됩니다.닐슨은 실제 (순) 지출이 아닌 총 미디어 지출로 미디어 압력을 측정하기 때문입니다.

데스크톱은 대부분의 총 미디어 지출을 생성합니다.

총 미디어 지출로 측정 된 telegraaf.nl 는 2016 년에 가장 큰 사이트였습니다. 뉴스 사이트의 데스크톱 버전을 통한 총 미디어 지출의 비율은 80 %였습니다. 순위에서 네 번째인 nu.nl 에서 데스크톱 점유율은 70 % 이상이었고 데스크톱 버전의 ad.nl (순위에서 8 위)은 사이트의 총 미디어 지출의 65 %를 차지했습니다. 모든 사이트에서 평균을 구한 데스크톱은 총 미디어 지출의 80 %를 차지했습니다.

온라인 디스플레이 광고의 등록에 대해서

2016년 1월, 닐슨은 온라인 디스플레이 광고에 대한 총 미디어 지출의 새롭고 향상된 등록을 시작했습니다. 이 개선은 닐슨이 더 많은 온라인 광고 (HTML5 및 고급 자바 스크립트 포함)를 등록 할뿐만 아니라 훨씬 더 자세한 정보가 제공 될 것임을 의미합니다.

이 등록은 도달 범위 (페이지 뷰) 측면에서 300 가장 큰 네덜란드 웹 사이트와 관련이 있으며, Nielsen은 사이트 당 다음을 측정합니다.

  • Display advertising op desk-/ laptop en mobile (tablet en smartphone)
  • 비디오 (프리 롤) op 데스크 - / 노트북
  • Naast bruto mediabestedingen ook ad impressions
  • 광고 유형 (디스플레이 en 비디오), 장치 (데스크 / 노트북 en 모바일), 광고 크기, 광고 형식, 광고 서버, 가시성 (접이식 아래 en 위) en 구매 유형 (직접 대 프로그래밍 방식)에 대한 세부 정보