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Cuota de Internet del 8,3% en el gasto bruto total en medios en 2016

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2017

En términos de gasto bruto en medios, Internet fue el cuarto tipo de medio en los Países Bajos, con una cuota del 8,3 % del gasto bruto total en medios en 2016. El gasto bruto en publicidad gráfica y de vídeo en línea ascendió a 586 millones de euros. Esto hace que Internet sea más importante que las revistas fuera del hogar y públicas. Así se desprende del nuevo registro que Nielsen inició en los Países Bajos en 2016. Con 62 millones de euros de gasto bruto en medios, las marcas de automóviles fueron las que más gastaron en publicidad en línea en los Países Bajos en 2016.

Nielsen es la primera y única empresa que proporciona información sobre el gasto bruto en medios de comunicación en publicidad gráfica y de vídeo en línea. El nuevo registro forma parte de un despliegue mundial. Después de Inglaterra, el nuevo registro comenzó en Alemania y Estados Unidos, además de los Países Bajos. Bélgica, Italia, Turquía y muchos otros países están trabajando actualmente en la introducción del nuevo registro en línea.

Las cifras de la publicidad gráfica en línea en 2016:

  • Gasto bruto en medios de comunicación: 586 millones de euros
  • Más de 10.000 anunciantes únicos
  • Cerca de 12.000 marcas
  • Más de 11 millones de anuncios
  • 2.500 millones de impresiones publicitarias
  • 300 emplazamientos

Internet cuarto tipo de medio

Según el nuevo registro, la cuota de Internet en el gasto bruto total en medios de comunicación fue del 8,3%. Esto deja a considerable distancia a las revistas de fuera de casa (7%) y a las públicas (4,5%). Sólo la televisión, con un 54%, es con mucho el mayor tipo de medio medido en el gasto bruto en medios de comunicación; la radio y los periódicos, con un 11,5% y un 10,2% respectivamente, son aún mayores.

Los fabricantes de automóviles son los que más gastan en Internet

Los minoristas tradicionales son los mayores anunciantes en gasto total en medios de comunicación, pero en Internet ocupan el quinto lugar con 25 millones de euros. Sólo el 3% de su presupuesto total en medios, de casi 990 millones de euros, se destina a Internet. Con algo menos de 36 millones de euros, las tiendas web gastan mucho más en línea y la cuota de Internet en su combinación de medios es también mucho mayor, un 15%. Los fabricantes de automóviles son, con diferencia, los que más gastan en línea, con 62,5 millones de euros, es decir, el 14% de su presupuesto total de medios. Las grandes industrias de inversión (46%) y productos de software (49%) gastan la mayor parte de su presupuesto publicitario en Internet.

Fisher Investments, la mayor marca en línea

Mientras que los fabricantes de automóviles fueron los que más gastaron en publicidad en línea, Fisher Investments es la marca más importante. El gasto bruto total en medios de este producto de inversión ascendió a 22 millones de euros en 2016. La marca no utilizó otros tipos de medios para anunciarse. La primera marca de automóviles entre las 25 primeras marcas online es Renault, con 12 millones de euros. Esto sitúa a la marca francesa en tercer lugar. Gastó casi una quinta parte de su presupuesto total en medios online. La segunda es Coolblue, que gastó más de 13 millones de euros en publicidad gráfica en línea, casi el 60% del presupuesto total en medios.

El escritorio y la pantalla dominan

Los consumidores pasan cada vez más tiempo en dispositivos móviles, pero el gasto en medios de comunicación sigue rezagado. Con 470 millones de euros, algo más del 80 % del gasto bruto en publicidad gráfica en línea se destinó a las versiones de escritorio de los sitios web.

El mismo predominio se observó en el uso de anuncios de display frente a los de vídeo. Los anunciantes gastaron más de 500 millones de euros en anuncios de display, y la forma "tradicional" de publicidad en línea se llevó más del 85% del gasto bruto en medios.

La mayoría de los anuncios en línea se compran de forma programática

Más del 70% del gasto bruto total en medios de publicidad en línea se compra de forma programática. En términos de número de anuncios, la relación entre la compra directa y la programática es ligeramente diferente. La programática sigue a la cabeza, pero la proporción es de aproximadamente dos tercios de programática y un tercio de manual. Por tanto, la mayoría de los anuncios se comercializan de forma programática. En ordenadores de sobremesa esto se aplica al 70% de los anuncios, en dispositivos móviles a algo más de tres cuartas partes de todos los anuncios.

El predominio del gasto bruto en medios sobre la programática se debe a que Nielsen utiliza las mismas tarifas tanto para la compra manual ("compra directa") como para la programática (según la tabla de tarifas), ya que Nielsen mide la presión mediática con el gasto bruto en medios y no con el gasto real (neto ).

El escritorio genera la mayor parte del gasto bruto en medios de comunicación

Medido en gasto bruto en medios, telegraaf.nl fue el mayor sitio en 2016. La cuota de gasto bruto en medios a través de la versión de escritorio del sitio de noticias fue del 80 %. En nu.nl, cuarto en la clasificación, la cuota de la versión de escritorio superó el 70 %, mientras que la versión de escritorio de ad.nl (octavo en la clasificación) representó el 65 % del gasto bruto en medios del sitio. En el promedio de todos los sitios, el escritorio representó el 80% del gasto bruto en medios.

Sobre el registro de la publicidad gráfica en línea

En enero de 2016, Nielsen inició un nuevo y mejorado registro del gasto bruto en medios en publicidad gráfica en línea. La mejora no solo significa que Nielsen registrará más anuncios en línea (incluidos HTML5 y scripts java avanzados), sino también que se proporcionarán muchos más detalles.

El registro se refiere a los 300 mayores sitios web neerlandeses en términos de alcance (páginas vistas), por lo que Nielsen mide lo siguiente por sitio:

  • Publicidad gráfica en ordenadores de sobremesa, portátiles y móviles (tabletas y teléfonos inteligentes)
  • Vídeo (pre-roll) op escritorio- / portátil
  • Además de las impresiones publicitarias, también hay impresiones en medios de comunicación.
  • Detalles sobre tipos de anuncios (display o vídeo), dispositivos (escritorio/portátil o móvil), tamaño de los anuncios, formato de los anuncios, servidores de anuncios, visibilidad (por encima o por debajo del pliegue) y tipo de compra (directa o programática).

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