Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

La cuota de Internet es del 8,3% en el gasto bruto total en medios de comunicación en 2016

4 minutos de lectura | Febrero de 2017

En términos de gasto bruto en medios, Internet fue el cuarto tipo de medio en los Países Bajos, con una cuota del 8,3 % del gasto bruto total en medios en 2016. El gasto bruto en medios de comunicación para la publicidad en línea y en vídeo ascendió a 586 millones de euros. Esto hace que Internet sea mayor que las revistas públicas y fuera de casa. Esto se desprende del nuevo registro que Nielsen inició en los Países Bajos en 2016. Con 62 millones de euros de gasto bruto en medios, las marcas de automóviles fueron las que más gastaron en publicidad online en los Países Bajos en 2016.

Nielsen es el primero y único en proporcionar información sobre el gasto bruto en medios de comunicación en la publicidad de pantalla y vídeo en línea. El nuevo registro forma parte de un despliegue mundial. Después de Inglaterra, el nuevo registro comenzó en Alemania y Estados Unidos, además de los Países Bajos. Bélgica, Italia, Turquía y muchos otros países están trabajando actualmente en la introducción del nuevo registro en línea.

Las cifras de la publicidad gráfica online en 2016:

  • Gasto bruto en medios de comunicación: 586 millones de euros
  • Más de 10.000 anunciantes únicos
  • Casi 12.000 marcas
  • Más de 11 millones de anuncios
  • 2.500 millones de impresiones publicitarias
  • 300 sitios

Internet cuarto tipo de medio

Según el nuevo registro, la cuota de Internet en el gasto bruto total en medios de comunicación es del 8,3%. Esto deja a una distancia considerable a las revistas de fuera de casa (7%) y a las públicas (4,5%). Sólo la televisión, con un 54%, es con diferencia el mayor tipo de medio medido en el gasto bruto en medios, la radio y los periódicos, con un 11,5% y un 10,2% respectivamente, son aún mayores.

Los fabricantes de automóviles son los que más gastan en Internet

Los minoristas tradicionales son los mayores anunciantes en cuanto a gasto total en medios de comunicación, pero en línea ocupan el quinto lugar con 25 millones de euros. Sólo el 3% de su presupuesto total en medios, de casi 990 millones de euros, se destina a Internet. Con algo menos de 36 millones de euros, las tiendas web gastan mucho más en línea y la proporción de Internet en su combinación de medios es también mucho mayor, con un 15%. Los fabricantes de automóviles son, con diferencia, los que más gastan en línea, con 62,5 millones de euros, es decir, el 14% de su presupuesto total para medios. Los productos de inversión (46%) y de software (49%) de las industrias más grandes gastan la mayoría de sus dólares de publicidad en línea.

Fisher Investments, la mayor marca en línea

Mientras que los fabricantes de automóviles son los que más gastan en publicidad online, Fisher Investments es la marca más importante. El gasto bruto total en medios de comunicación de este producto de inversión ascendió a 22 millones de euros en 2016. La marca no utilizó otros tipos de medios para anunciarse. La primera marca de automóviles entre las 25 primeras marcas online es Renault, con 12 millones de euros. Esto sitúa a la marca de coches francesa en el tercer puesto. Gastó casi una quinta parte de su presupuesto total en medios online. En segundo lugar está Coolblue, que gastó más de 13 millones de euros en publicidad gráfica online, casi el 60% del presupuesto total en medios.

El escritorio y la pantalla dominan

Los consumidores pasan cada vez más tiempo en los dispositivos móviles, pero el gasto en medios de comunicación sigue estando rezagado. Con 470 millones de euros, algo más del 80% del gasto bruto en medios de comunicación en publicidad gráfica online se destinó a las versiones de escritorio de los sitios web.

El mismo predominio se observó cuando se utilizó la pantalla frente al vídeo. Los anunciantes gastaron más de 500 millones de euros en anuncios de display, y la forma "tradicional" de publicidad en línea se llevó más del 85% del gasto bruto en medios.

La mayoría de los anuncios en línea comprados de forma programada

Más del 70% del gasto bruto total en medios de comunicación en la publicidad online se compra de forma programática. En términos de número de anuncios, la relación entre la compra directa y la programática parece ligeramente diferente. La programática sigue siendo líder, pero la proporción es de aproximadamente dos tercios de programática y un tercio de manual. Por tanto, la mayoría de los anuncios se comercializan de forma programática. En los ordenadores de sobremesa esto se aplica al 70% de los anuncios, en los dispositivos móviles a algo más de tres cuartas partes de todos los anuncios.

El predominio del gasto bruto en medios sobre el programático surge del hecho de que Nielsen utiliza las mismas tarifas tanto para la compra manual ("compra directa") como para el programático (según la tarjeta de tarifas), porque Nielsen mide la presión de los medios con el gasto bruto en medios y no con el gasto real (neto).

El escritorio genera la mayor parte del gasto bruto en medios de comunicación

Medido en gasto bruto en medios, telegraaf.nl fue el mayor sitio en 2016. La cuota de gasto bruto en medios a través de la versión de escritorio del sitio de noticias fue del 80 %. En nu.nl, cuarto en la clasificación, la cuota de escritorio superó el 70 %, mientras que la versión de escritorio de ad.nl (octavo en la clasificación) representó el 65 % del gasto bruto en medios del sitio. En el promedio de todos los sitios, el escritorio representó el 80% del gasto bruto en medios.

Sobre el registro de la publicidad gráfica en línea

En enero de 2016, Nielsen inició un nuevo y mejorado registro del gasto bruto en medios de comunicación en la publicidad gráfica online. La mejora no solo significa que Nielsen registrará más anuncios en línea (incluyendo HTML5 y scripts java avanzados), sino que también se proporcionarán muchos más detalles.

El registro se refiere a los 300 mayores sitios web holandeses en términos de alcance (páginas vistas), por lo que Nielsen mide lo siguiente por sitio:

  • Publicidad en pantalla en ordenadores de sobremesa/portátiles y móviles (tabletas y smartphones)
  • Video (pre-roll) op desk- / laptop
  • Además de las impresiones publicitarias en los medios de comunicación, también hay impresiones publicitarias
  • Detalles sobre los tipos de anuncios (display y vídeo), los dispositivos (escritorio/portátil y móvil), los tamaños de los anuncios, el formato de los anuncios, los servidores de anuncios, la visibilidad (por encima y por debajo del pliegue) y el tipo de compra (directa o programática)