ประสบการณ์ทางดนตรีเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับผู้เข้าร่วมชมการแสดงสด

ดนตรีสดเป็นหนึ่งในแหล่งบันเทิงที่ดึงดูดผู้คนมากที่สุดในแคนาดา และในปีนี้ ดนตรีสดได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่มคนทั่วไป โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล อย่างไรก็ตาม แฟนเพลงไม่ได้มาแบบเฉยๆ พวกเขาวางแผนล่วงหน้าหลายเดือนหรือหลายสัปดาห์ก่อนงาน มีส่วนร่วมกับการเปิดตัวแบรนด์ในสถานที่ โต้ตอบกับผู้เข้าร่วมงานคนอื่นๆ แบ่งปันประสบการณ์ดนตรีสดและเทศกาลของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าประสบการณ์ทางดนตรีจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่กิจกรรมอื่นๆ เช่น การเข้าสังคม การซื้ออาหาร เครื่องดื่ม สินค้า และดนตรี ก็ช่วยเสริมประสบการณ์โดยรวมของแฟนเพลงได้ เมื่อพิจารณาจากการมีส่วนร่วมสูงของงานสด เมื่อจำนวนผู้เข้าร่วมมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ศิลปิน แบรนด์ ค่ายเพลง ผู้บริหาร และผู้จัดงานสามารถใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จโดยรวมของงานดนตรีสด เพื่อสำรวจภูมิทัศน์ปัจจุบัน นีลเส็นได้วิเคราะห์ว่าแฟนเพลงชาวแคนาดามีส่วนร่วมกับดนตรีสดอย่างไร และพบว่าโดยทั่วไปแล้ว ผู้บริโภคจะไม่ตัดสินใจเข้าร่วมงานดนตรีสดตามอำเภอใจ นอกเหนือจากการครอบคลุมค่าตั๋วจริง ผู้เข้าร่วมงานยังต้องพิจารณาถึงค่าเดินทางและที่พักค้างคืนด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับงานขนาดใหญ่หลายวัน ซึ่งมักจะมีค่าใช้จ่ายสูงที่สุด เมื่อทำการซื้อบัตรเข้าชมการแสดงสด ในขั้นตอนการวางแผนและการค้นพบ ค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการเข้าร่วมถือเป็นอุปสรรคสำคัญที่สุดสำหรับผู้เข้าร่วมงาน 85% และผู้เข้าร่วมงานดนตรีสด 70% จะซื้อบัตรภายในสองสัปดาห์หลังจากเปิดตัวหรือเร็วกว่านั้น

ดนตรีสดถือเป็นการลงทุนที่สำคัญสำหรับแฟนเพลงในแคนาดา โดยพวกเขากล่าวว่าพวกเขาใช้เงิน 60% ของรายจ่ายด้านดนตรีประจำปีในการเข้าร่วมงานต่างๆ และในขณะที่คอนเสิร์ต เทศกาล และกิจกรรมดนตรีสดอื่นๆ แฟนเพลงส่วนใหญ่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยผู้เข้าร่วมงานดนตรีสด 70% ใช้โซเชียลมีเดียในการเข้าร่วมงานดนตรีสด

แฟนๆ ไม่ได้แค่ดื่มด่ำกับประสบการณ์ในสถานที่เท่านั้น แต่พวกเขายังคงเพลิดเพลินต่อไปแม้หลังจากงานจบลงแล้ว โดยผู้เข้าร่วมงาน 40% บอกว่าพวกเขาซื้อซีดีจากศิลปินที่แสดง และ 29% บอกว่าพวกเขาสตรีมเพลงของศิลปิน แฟนๆ ยังมองว่าดนตรีสดเป็นวิธีที่ดีในการลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยแฟนๆ ที่เข้าร่วมงานสด 12% บอกว่าพวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของผู้สนับสนุน และ 13% บอกว่าพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์จากแบรนด์หลังจากงานจบลง

รายงานดนตรีสดและแบรนด์ในแคนาดา ของเรามอบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เข้าชมดนตรีสด ปัจจัยต่างๆ ที่กำหนดความพึงพอใจของพวกเขา และการเปิดตัวแบรนด์ใดที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากพวกเขา

วิธีการ

ข้อมูลเชิงลึกในบทความนี้ได้มาจาก:

• รายงาน Nielsen Canada Music 360 ประจำปี 2017
• รายงาน Nielsen Canada Live Music and Brands ประจำปี 2017