Lewati ke konten
Wawasan > Media

Menghubungkan Periklanan: Bagaimana Podcaster yang Rajin Memengaruhi Pola Pembelian

3 menit membaca | Maret 2018

Banyak yang dapat berubah dalam setahun, dan podcast adalah contoh sempurna dari ini. Media ini melihat pertumbuhan yang signifikan dalam keterlibatan dari 2016 hingga 2017. Akibatnya, podcast menjadi kesayangan pengiklan, serta sumber tepercaya bagi merek yang ingin menjangkau konsumen. Tetapi apakah podcast mendorong hasil?

Suara Keras

Podcasting terus berkembang saat melibatkan dan menghibur audiens yang terus bertambah. Dan penggemar podcast yang rajin dapat memainkan peran penting bagi pemasar dan pengiklan yang ingin mengidentifikasi apa yang akan terjadi selanjutnya untuk media yang sedang berkembang ini. Laporan Wawasan Podcast 2018 kuartal pertama Nielsen mendefinisikan "penggemar berat podcast" sebagai mereka yang memiliki skor tertinggi dalam Survei Fanlinks Nielsen yang meminta rumah tangga untuk menilai minat mereka pada berbagai genre podcast. Pada Musim Gugur 2016, 13 juta rumah diidentifikasi sebagai "penggemar berat." Pada musim gugur 2017, jumlah rumah yang menganggap diri mereka "penggemar berat" melonjak menjadi 16 juta. Tingkat keterlibatan yang berkembang ini berarti lebih banyak peluang bagi pengiklan dan pemasar untuk terhubung dengan audiens mereka.

Beriklan dengan Mempertimbangkan Penggemar Setia

Dengan lonjakan pertumbuhan ini, semakin banyak pengiklan yang menyelidiki dan bereksperimen dengan menjangkau pendengar podcast. Dalam laporan kuartal pertama, Nielsen menyoroti perilaku pembelian penggemar podcast, termasuk penggemar berat podcast, untuk tiga kategori produk: jus, susu, dan sereal. Ini adalah produk utama yang hampir semua konsumen AS sering membeli.

Kategori sereal, khususnya, adalah contoh yang baik tentang seberapa berpengaruh pendengar podcast yang rajin. Sembilan puluh tiga persen dari semua rumah tangga di Panel Homescan Nielsen telah membeli sereal sarapan pada tahun 2017—itu hampir 115 juta rumah di AS. Ketika datang ke podcasting, lebih dari setengah dari semua rumah tangga pembeli sereal (62 juta rumah) menunjukkan bahwa seseorang di rumah itu adalah penggemar podcast. Dari rumah-rumah yang membeli sereal ini dengan penggemar podcast, sekitar seperempat (15 juta rumah) adalah penggemar berat. Penggemar podcast yang rajin juga merupakan konsumen sereal yang lebih berat. Rata-rata rumah tangga podcast menghabiskan $72.51 per tahun untuk sereal sementara penggemar podcast yang rajin menghabiskan $77.93 per tahun untuk sereal (13.4% lebih banyak dari rata-rata rumah tangga). Secara total, $4.5 miliar dolar dihabiskan pada tahun 2017 untuk sereal di antara rumah tangga podcast di AS.

Kekuatan Iklan Podcasting

Sementara keterlibatan dan potensi pembelian penggemar berat dapat menarik bagi pengiklan, merek dan pemasar harus yakin bahwa investasi mereka akan menghasilkan pengembalian. Laporan kuartal pertama juga menyoroti survei pendengar podcast yang dilakukan oleh Nielsen's Media Lab untuk mengukur tanggapan terhadap iklan di podcast. Responden diminta untuk menilai kemungkinan mereka untuk membeli produk atau layanan dari berbagai pengiklan. Setelah mendengar iklan selama podcast, responden sekali lagi ditanya seberapa besar kemungkinan mereka untuk membeli produk atau layanan dari berbagai pengiklan. Empat puluh enam iklan diuji, dan kelima genre podcast memberikan peningkatan niat membeli. Podcast arus utama dalam genre komedi memberikan peningkatan merek rata-rata +7.3% sementara podcast yang lebih berorientasi pada niche dalam kategori bisnis mencetak peningkatan merek +14% untuk berbagai pengiklan.

Hasil positif seperti ini adalah tanda yang menggembirakan bahwa iklan podcast dapat menjadi media yang efektif bagi pengiklan barang konsumen yang bergerak cepat, serta merek konsumen lain yang ingin terhubung dengan audiens seluler dan yang terlibat.

Untuk informasi tambahan , unduh laporan Podcast Insights terbaru kami.